关于”爱你老几“的社会性调查

调查问卷

一、问卷说明

亲爱的朋友：

您好！我们正在开展一项关于Z世代消费决策机制的学术研究，希望了解“爱你老己”文化对当代青年消费观念和行为的影响。您的参与将为我们的研究提供宝贵的数据支持。

问卷说明：

1. 本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人隐私

2. 问卷大约需要8-10分钟完成，答案无对错之分，请您根据真实感受和实际情况作答

3. 本问卷设有注意力检测题，请您认真阅读并作答每一道题目

概念界定：

• Z世代：本研究所指Z世代为1995-2009年出生的群体

• 爱你老己：2026年走红的网络热梗，“老己”以第三人称指代自身，将自我视为老朋友，体现轻松自然的自我关怀态度

• 悦己消费：以自我满足、情绪体验为核心的消费行为，关注消费带来的心理愉悦感

• 情绪价值：产品或服务能够满足消费者情感需求、带来心理满足和情绪体验的价值

• 心价比：商品带来的情绪满足、心理愉悦与价格之间的比值关系，强调情感价值

基础信息
1. 您的性别是
2. 您的年龄段是
3. 您的受教育程度
4. 您每个月消费多少（包括生活费、兼职收入、工资等）
5. 您目前所在的城市等级
6. 您的职业身份
"爱你老己"文化认同量度
7.

注意力检测题

【注意力检测题】本题请直接选择“了解一点”，以便我们验证问卷质量。

8.
请根据您的真实感受，选择最符合您情况的选项
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我了解和认同“爱你老己”这种自我关怀的生活态度
我会用“老己”这样的第三人称来称呼和对待自己
我认为“爱你老己”代表了一种积极健康的生活观念
9.

【注意力检测题】本题请选择“非常同意”，以表示您在认真作答此部分题目。

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我会主动学习和践行“爱你老己”所倡导的生活态度
“爱你老己”的文化理念影响了我的日常消费选择
我认为“爱你老己”比传统的“爱自己”更轻松自然
我会通过消费来表达对“老己”的关爱和犒劳
我经常用“对自己好一点”来合理化自己的消费行为
10. 您是通过什么渠道了解到“爱你老己”文化的？（可多选）
消费价值诉求度量表
请根据您的真实感受，选择最符合您情况的选项
11.

自我解构与认同

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我认为“我是谁”不是固定不变的，可通过消费探索和尝试
我乐于购买不同风格产品，体验多元化的自我
我不希望被单一品牌定义，喜欢混搭创造独特形象
我会通过消费记录反思自己的品味和价值观变化
消费选择源于对“我想成为什么样的人”的思考
12.

圈层归属需求

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我愿意投入时间/金钱了解兴趣圈子的“行话”和核心知识
拥有圈内稀有产品，能让我获得更多尊重和话语权
我经常在线上兴趣社群中发言、提问和讨论
我会在社群中分享我的消费成果和体验
我会参与社群组织的线上/线下活动（观影会、展会等）
13. 情感社交货币
  • 非常不满意
  • 不满意
  • 一般
  • 满意
  • 非常满意
我会通过共同消费兴趣巩固和朋友的友谊
购买热门/小众商品，为了在社交场合有更多谈资
分享消费内容时，会精心挑选角度/文案塑造理想形象
倾向于分享能体现我独特品味的消费体验
消费社交标志产品，能提升我在他人眼中的潮流指数
14. 【注意力检测题】本题请选择“不同意”，以便我们确保问卷质量。
15. 情感价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
购物能有效缓解我的焦虑、压力或无聊感
我会购买可爱/舒适的产品获得即时心灵慰藉
我购买的品牌理念，能与我内心的想法产生深刻共鸣
消费选择是我肯定自我价值的一种方式
为自己完成一次美好消费体验，能让我感到自我关爱
16. 娱乐价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
我享受探索和发现新奇、设计巧妙的产品的过程
购买盲盒/福袋的不确定性带来的兴奋感吸引着我
我容易被有趣味互动设计的产品所吸引
观看生动有趣的产品测评视频本身是一种娱乐
我会为体验沉浸式快闪店/主题展览而去消费
17. 社交价值
  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
与朋友一起消费，能极大提升我的体验满足感
我乐于在社交媒体分享消费体验，并期待朋友的反应
我会使用与社群成员相同的产品，强化归属感
消费内容获点赞，让我感到自己的品味被认可
在兴趣圈层中，因丰富消费知识受尊敬对我很重要
情绪价值感知与心价比权衡量表
请根据您的真实感受，选择最符合您情况的选项

18.

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 非常同意
消费时，商品的情感体验对我来说至关重要
我愿意为能带来愉悦感的产品支付更高价格
产品的情绪价值有时比实用价值更重要
我在购物时会综合考虑价格和情感满足程度
我愿意为情绪价值支付20%以上的溢价
我认为“心价比”（情绪价值/价格）与“性价比”同等重要
19. 以下情绪消费类型中，您参与过哪些？（可多选）
20. 您在情绪消费上的月均支出约为：
悦己消费行为与决策机制量表
21.

悦己消费行为

  • 完全不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 完全符合
我会定期给自己买礼物来犒劳自己
我会因为“开心”而进行计划外的消费
我愿意为提升个人形象和气质进行消费
我会花钱培养自己的兴趣爱好
我愿意为“体验”付费，而不只是为“功能”付费
22. 【注意力检测题】本题请选择“符合”，以检测您的作答认真程度。
23. 消费决策导向
  • 很不符合
  • 不符合
  • 一般
  • 符合
  • 很符合
我购物时更关注“我是否喜欢”，而非“别人会怎么看”
我购买商品时更注重自我感受，而非社会评价
我觉得“符合自己风格”比“流行趋势”更重要
我会因为某个品牌“懂我”而产生购买意愿
我认为“让自己开心”比“让别人满意”更重要
24.

过去一年中，您在以下悦己消费类别的支出占比情况：

  • 几乎为0
  • 较少
  • 一般
  • 较多
  • 非常多
服饰/美妆个护
美食/餐饮体验
娱乐/休闲活动
旅游/出行体验
自我提升/学习
数码/电子产品
消费决策影响因素与行为意向
25. 在做出消费决策时，您最看重以下哪些因素？（请选择最重要的3项并排序，1为最重要）
  • 1
  • 2
  • 3
A. 产品/服务质量
B. 价格合理性
C. 情感共鸣/情绪价值
D. 个人喜好/兴趣
E. 社交推荐/KOL影响
F. 颜值/外观设计
G. 圈层适配性
H. 实用功能
26. 您的消费决策主要受到以下哪些信息渠道的影响？（可多选，最多选3项）
27.

【注意力检测题】本题请选择“非常同意”，谢谢您的配合！

28. 购买行为意向
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
对于能满足我悦己需求的产品，我会主动搜索相关信息
我会将感兴趣的悦己消费项目列入“愿望清单”
预算有限时，我会削减其他开支来确保悦己消费
我愿意为能带来强烈情感共鸣的产品支付更高价格
我愿意为深度认同的圈层文化产品支付溢价
我愿意为喜欢的品牌提供使用反馈和改进建议
消费观念与文化影响认识
29. 您认为“爱你老己”文化对您的消费决策产生了多大影响：
30. 与三年前相比，您的消费观念发生了哪些变化？（可多选）
31.

您认为“悦己消费”和“理性消费”之间是矛盾的吗：

32.

您如何看待“为你花钱的人不一定爱你，但为自己花钱一定爱自己”这句话：

33.

在“爱你老己”文化背景下，您认为未来消费趋势会是怎样的：（可多选）

34.

开放性问题（选填）

请列举一项您最近进行的“悦己消费”，并说明您选择它的原因。
您认为“爱你老己”文化反映了当代年轻人怎样的心理需求？
您对悦己消费类产品/服务有哪些改进建议？
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