Z世代反向旅游行为动机与消费偏好研究——以新疆为例

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在调研Z世代（1995-2010年出生）前往新疆“反向旅游”（避开热门景区，选择小众目的地）的行为动机与消费偏好。问卷匿名且仅用于学术研究，信息严格保密，预计填写3-4分钟，感谢您的真实作答！

一、人口统计学特征
1. 性别
2. 年龄
3. 教育背景
4. 月均可支配收入/生活费（元）
5. 职业身份:
6. 新疆反向旅游经历
7.本次调研对应的新疆反向旅游目的地（可多选）
二、行为动机量表（基于Push-Pull理论，李克特5点量表：1=完全不符合，5=完全符合）
(一) 内在潜力
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 一般符合
  • 基本符合
  • 完全符合
1. 渴望远离城市喧嚣，寻求身心放松
2. 追求独特体验，避免热门景区同质化
3. 向往新疆原生态自然环境（草原、戈壁等）
4. 希望深入了解新疆少数民族民俗文化
（二）外在拉力
  • 完全不符合
  • 基本不符合
  • 一般符合
  • 基本符合
  • 完全符合
5. 小众目的地游客少，无需拥挤排队
6. 消费成本（交通、住宿等）更具性价比
7. 社交媒体/博主对新疆小众地的种草推荐
8. 目的地商业化程度低，更具真实性
三、消费偏好与行为特征

1. 信息获取渠道

2. 出行方式
3. 出行时长

4. 人均总消费预算（元）

5.消费支出占比排序（按从高到低）
6. 住宿偏好
7. 餐饮偏好（李克特5点量表：1=完全不偏好，5=非常偏好）
  • 完全不偏好
  • 不太偏好
  • 一般偏好
  • 比较偏好
  • 非常偏好
新疆本地特色美食
乡村家常菜 
便捷快餐
8. 文化体验项目付费意愿
.9.单次文化体验可接受价格（元）
10. 购物偏好
四、决策影响因素量表（李克特5点量表：1=微影响，5=极大影响)
  • 微影响
  • 较小影响
  • 中等影响
  • 较大影响
  • 极大影响
1. 目的地交通可达性（公共交通、路况）
2. 住宿卫生与安全性
3. 餐饮性价比与卫生
4. 基础设施完善度（信号、卫生间等）
5. 目的地口碑评价
6. 旅游服务质量（民宿老板、向导态度）
7. 消费价格透明度（无隐形消费）
8. 目的地安全性（治安、自然灾害）
五、满意度与未来意向
1.整体满意度
2. 复购意愿（单选）

3. 推荐意愿

问卷结束

再次感谢您的参与！祝您生活愉快！

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