基于青岛城市的饺子市场调研与品牌形象感知1

尊敬的先生/女生:

您好!为了解您所在地区各品牌饺子的消费情况,现开展本次调研。您的参与将为各品牌如何更好地改善饺子的量产提供方向与策略。本次调查是匿名调查,您在本次调查中提供的一切信息我们将予以保密,请放心作答。衷心感谢您的参与和支持!本次调查仅限青岛地区。

【填写说明】请按照各题的具体要求作答,包括单选题、多选题(包括限制性多选题)、排序题、开放题和矩阵量表题,本次问卷大约耗时 3-5 分钟,请您耐心作答。

1.

提及"速冻饺子"时,首先出现在脑海中的品牌有哪些

2.

从以下品牌中选择您认识的品牌:

3.

您之前是否购买过速冻饺子? 

4.

您曾购买过以下哪些品牌的速冻饺子?

5.

过去6个月内购买正大速冻饺子的频率是?

6.

您曾在哪里购买的正大速冻饺子?

7.

您是否同意以下内容是您一直选择购买正大速冻饺子的原因?

  • 非常不赞同
  • 不赞同
  • 一般赞同
  • 很赞同
  • 非常赞同
价格实惠性价比高
配料干净品质有保障
口碑好购买人群多
多次购买味道好
广告常见品牌知名
包装精美外观吸引人
购买渠道覆盖广
分量合适容易储存
营养搭配均衡合理
8.

您对正大速冻饺子的整体满意度如何?

9.

您未来继续购买正大速冻饺子的可能性有多大?

10.

您向他人推荐正大速冻饺子可能性有多大

11.

您是否同意以下内容是您选择购买三全饺子的原因?

12.

您是否同意以下内容是您选择购买思念饺子的原因?

13.

您是否同意以下内容是您选择购买湾仔码头饺子的原因?

14.

您是否同意以下内容是您选择购买必品阁饺子的原因?

15.

您不购买正大速冻饺子的原因是什么?

16.

如果正大速冻饺子改进后也能满足您的需求,您未来是否愿意尝试?

17.

对于正大速冻水饺,当具备以下特点时,您的感受是?

  • 不喜欢
  • 勉强接受
  • 无所谓
  • 理应如此
  • 喜欢
食品质检严格
配料无过多添加剂
馅料饱满
味道好
价格实惠
购买渠道覆盖广
口味丰富多样
包装外观吸引人
包装标注核心原料的来源
18.

对于正大速冻水饺,当具备以下特点时,您的感受是?

  • 不喜欢
  • 勉强接受
  • 无所谓
  • 理应如此
  • 喜欢
食品质检宽松
配料添加剂较多
馅料不饱满
味道一般
价格较高
购买渠道较少
口味较单一
包装简单
包装没有标注核心原料的来源
19.

您认为以下特点对购买正大速冻水饺的重要程度是?

  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
食品质检严格
配料无过多添加剂
馅料饱满
味道好
价格实惠
购买渠道覆盖广
口味丰富多样
包装外观吸引人
包装标注核心原料的来源
20.

您没有购买过速冻饺子的原因是什么?

21.

请您对购买饺子时要考量的因素进行重要性排序:

22.

请您对正大食品速冻饺子的产品品质表现打分

  • 非常不赞同
  • 不赞同
  • 一般赞同
  • 很赞同
  • 非常赞同
产品包装密封性好
产品的口感和口味俱佳
产品没有出现以次充好的现象
产品没有出现虚假宣传产品质量的现象
产品没有出现虚假或错误的标识
产品没有出现变质等现象
23.

请您对正大食品速冻饺子的消费便捷性表现打分

  • 非常不赞同
  • 不赞同
  • 一般赞同
  • 很赞同
  • 非常赞同
线下商超/线上平台容易买到正大速冻饺子
正大速冻饺子的包装便于冷冻储存
正大速冻饺子的烹饪方式简单
正大速冻饺子的烹饪时间短
24.

请您对正大食品速冻饺子的价格价值感知表现打分

  • 非常不赞同
  • 不赞同
  • 一般赞同
  • 很赞同
  • 非常赞同
正大速冻饺子的售价合理
正大速冻饺子的性价比高
25.

请您对正大食品的品牌感知信任表现打分

  • 非常不赞同
  • 不赞同
  • 一般赞同
  • 很赞同
  • 非常赞同
您对正大食品品牌很了解
正大食品是一个知名的食品品牌
您能从众多食品品牌中精准识别出正大食品
您对正大食品品牌的整体好感度高
您愿意向家人/朋友推荐正大速冻饺子
正大食品的营销活动能清晰传递产品信息且有吸引力
26.

请您对正大食品的品牌健康度表现的打分

  • 1分
  • 2分
  • 3分
  • 4分
  • 5分
正大食品在您心中的整体品牌形象
正大食品在您心中的品牌接受程度
您是否愿意持续购买正大食品的产品
其他同类型食品品牌的产品降价时,您仍对正大食品有较高的购买意愿
27. 以下有一些可以形容品牌整体形象的语句,对于每一个品牌,您觉得它给您的感觉是怎样的,适合用什么样的形容词来形容?
  • 三全
  • 思念
  • 正大食品
  • 必品阁
  • 袁记云饺
  • 湾仔码头
  • 船歌渔
知名度高的
不断创新的
品控稳定的
口碑好的
有亲和力的
高品质的
性价比高的
味道好的
配料健康的
折扣多的
购买渠道多的
新鲜的
家庭式的
高端的
传统的
地方特色的
口味选择多的
28.

的性别是?

29.

您的年龄是?

30.

您的职业是

31.

您的月平均收入是

32.

以下哪种描述更符合您的日常饮食理念与习惯?

33.

您是否会在购买前查看产品评价?

34.

您通常通过以下哪种渠道购买饺子类产品

35.

您会购买饺子的主要场景是:

36.

您购买饺子时,最关注的三个因素是什么?

37.

以下因素的变动对于您购买饺子的影响程度:

  • 完全没有影响
  • 基本没有影响
  • 一般影响
  • 有点影响
  • 影响程度很大
工资的涨跌
饺子的价格变化
饺子的味道变化
饺子的包装变更
饺子的购买途径
饺子的促销活动
饺子的广告推销
饺子的用户评价
亲人朋友对饺子产品的推荐
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