网红干部直播模式调查问卷

1. 您的性别：

男女

2. 您的年龄段：

18-25岁26-40岁41-60岁61岁及以上

3. 您目前的身份/职业是：（可多选）

在校学生企业职员机关/事业单位人员自由职业者退休人员家庭主妇/主夫其他：

4. 您日常是否关注或观看农产品/助农类直播？

经常观看（每周≥3次）偶尔观看（每月≥1次）很少观看（数月1次）从不观看

5. 当您看到“村干部”或“乡镇干部”出现在直播中带货时，您的第一感受是？

感到更可信，因为有政府背书比较新奇，想看看干部怎么直播有些违和，觉得干部不适合做这个无所谓，和普通主播没区别其他：

6. “干部”的参与，会在多大程度上增加您对直播中所售农产品的信任度？（1-5分，1分为完全不信任，5分为完全信任）

1分2分3分4分5分

7. 您认为“干部+网红”类助农直播吸引您的原因是？（可多选）

支持乡村振兴，有情怀认同对干部直播感到好奇信赖网红推荐，来找好货产品本身有吸引力（如特色、有机、新鲜）价格优惠力度大直播内容有趣，能消遣时间平台自动推送该内容其他：

8. 如果直播中同时出现“干部”和“网红”，您会更关注谁？

更关注干部，想听政策讲解和品质保证更关注网红，想看专业带货和互动关注两人的互动与配合只看产品和价格，不关注人说不清

9. 在助农直播中，哪些因素最能直接促使您下单购买？（请选择最关键的3项）

干部出示官方检测报告、认证证书干部现场溯源，展示生产环境（如田间地头、加工车间）网红生动的试吃、试用展示产品有动人的乡土故事或文化背景明显的价格优势或促销活动（如限时折扣、买赠）直播间互动氛围好，评论区积极物流快、售后有保障的承诺其他：

10. 您能接受助农直播农产品比普通电商平台售价略高吗？如果能，您愿意为哪些附加值付费？（可多选）

可以接受，为“干部信用背书”付费可以接受，为“产品背后的故事与文化”付费可以接受，为“更优质的包装与体验”付费可以接受，为“支持农民增收”的情感价值付费不能接受，助农产品应该更便宜

11. 您更喜欢哪种内容风格的“干部+网红”直播？

严肃可信型：干部主导，重点讲解政策、技术、溯源，网红辅助展示。轻松趣味型：网红主导，设计游戏、挑战等环节，干部参与互动。剧情CP型：两人设定有趣的角色关系（如师徒、搭档），通过剧情推进带货。专业测评型：像专业评测节目，对比分析产品优劣。其他：

12. 什么样的“网感”内容或形式最能吸引您进入并停留在一个助农直播间？

使用热门BGM、网络梗进行创意改编设计“挑战干部”或“乡村体验”等反差萌、游戏化任务快节奏剪辑、多机位切换和富有冲击力的视觉特效深度的产品文化探源与人物故事叙事其他：

13. 您会因为直播中的哪些元素，而愿意在社交媒体（如朋友圈、小红书、抖音）上分享或推荐？

直播画面极具美感，如田园风光、乡村美学干部与网红之间有趣、有爱的互动瞬间产品拥有独特的设计感或文化故事，能体现个人品味参与了直播间的投票、定制等互动，有归属感其他：

14. 除了产品本身，“干部+网红”助农直播提供的哪种价值最能让您产生情感付费的意愿？

情绪价值：直播过程轻松解压，带来快乐社交价值：购买的产品能成为我与朋友交流的话题认同价值：支持了一种我认可的生活方式或乡村理念成长价值：从中了解了有趣的农业知识或文化其他：

15. 在直播中，您最需要主播提供哪些信息来辅助您做出购买决策？

非常明确的生产日期、保质期和科学的储存食用方法权威、清晰的农残检测报告等安全认证信息展示客观的产品规格、等级划分标准及实物对比真实的消费者评价展示与较高的复购率数据便捷、无理由的退换货政策与售后服务承诺其他：

16. 以下哪种方式最能快速建立您对直播间产品的长期信任？

干部多次、持续地出镜，并愿意为产品品质个人背书直播间长期展示可追溯源头的实时监控画面建立透明的“农户-直播间-消费者”利益联结说明看到大量来自同城或熟人的真实购买好评其他：

17. 您更倾向于在助农直播中购买哪种类型的产品组合？

尝鲜型：购买小分量、新奇的特色农产品囤货型：购买大分量、高复购率的日常农产品（如大米、食用油）礼品型：购买包装精美、有故事性的产品作为礼品套餐型：购买搭配好的“一周食材”或“地域风味”组合其他：

18. 您认为哪种信息传递方式让您听得最明白、记得最牢？

干部或主持人用清晰、缓慢的普通话（或当地方言）讲解一边讲解，一边用大字卡、图表或实物对比来展示主播不算细账，直接对比市场价告诉您“能省多少钱”由您熟悉的、权威的本地人物（如老村支书、医生）来推荐其他：

19. 在线上购买农产品，您最大的顾虑是什么？哪些措施能打消您的顾虑？

顾虑（单选）：担心产品质量不好、不新鲜担心价格不实在、被“坑”担心操作复杂、不会付款或售后担心个人信息泄露打消措施（可多选）：有明确的退货退款承诺，并告知简单操作步骤有子女辈推荐的、可信赖的购买链接产品包装上有明确的厂家电话和地址支持货到付款其他：

20. 您希望直播间通过什么方式与您这样的老年观众互动？

多讲解一些产品的养生、食疗功效开设简单的“老年课堂”，教一些手机使用、防骗知识在传统节日期间，举办有节日氛围的专场直播语言上多一些尊敬和关怀，节奏不要太快不需要特别互动，把产品讲清楚就行其他：

21. 您希望直播中增加哪些深度体验或创新内容来增强真实感与吸引力？（可多选）

“云端溯源”实地考察：干部带领镜头深入田间地头、生产车间或养殖基地，全程直播农产品的生长、采摘、加工过程。“沉浸式体验”环节：设置现场开盲盒（如开蜂箱取蜜、挖马蹄）、烹饪比拼、手工制作（如用稻谷作画）等互动环节。“即时互动决策”：由观众投票决定下一步动作（如“先去看草莓还是先去挖藕？”）、定制产品规格或包装。“知识科普小课堂”：穿插简短有趣的农业知识、营养学讲解或本地民俗文化介绍。“跨界联动”：邀请本地非遗传承人、乡村艺术家、旅游达人等进入直播间，丰富文化内涵。“直播后台揭秘”：偶尔展示直播间后台的准备花絮、选品讨论甚至突发状况处理过程。其他：

22. 您未来是否愿意持续关注并购买此类助农直播的产品？

愿意，已建立信任，会复购可能会，取决于产品和当时的需求不确定，需要看模式的长期表现不太会，仅是一次性体验

23. 如果请您为一场理想的助农直播策划一个好想法，您会建议加点什么环节或者创意？

更多问卷复制此问卷