内蒙古本土羊绒制品年轻化消费市场接受度调研问卷

尊敬的受访者：

您好！

为深入了解年轻群体对内蒙古本土羊绒制品的消费态度、需求及偏好，助力本土羊绒产业升级与年轻化发展，我们特开展本次调研。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于学术研究与市场分析，严格保密个人信息。感谢您在百忙之中抽出时间参与作答！

您的年龄区间是？（单选）

A.18-22岁（Z世代学生）B.23-25岁（年轻职场人）C.26-35岁（新锐中产）D.35岁以上

2. 您的性别（）（单选）

男女

3. 您的职业类型？（单选）

A.在校学生（本科 / 硕士 / 博士）B.企业普通职员C.企业管理 / 技术骨干D.自由职业者E.公务员 / 事业单位人员F.创业 / 个体经营G.其他

4. 您的常住地区属于？（单选）

A.内蒙古自治区内B.自治区外一线城市C.自治区外二线城市D.自治区外三四线城市及以下

5. 您每年在服饰类产品上的消费预算？（单选）

A.1000 元及以下B.1001-3000 元C.3001-5000 元D.5001-8000 元E.8001-12000 元F.12000 元以上

6. 您过往购买羊绒制品时，选择的产地类型？（单选）

A.仅选择内蒙古原产地B.优先选择内蒙古原产地，无合适款则选其他产地C.不关注产地，只看产品本身D. 很少关注内蒙古产地的羊绒制品

您是否能通过触感、标签等方式初步辨别羊绒制品与普通羊毛/化纤制品？（单选）

A. 完全可以，准确率高B. 基本可以，偶尔出错C. 不太能，难以区分D. 完全不能，无法辨别

您首次了解内蒙古本土羊绒制品的渠道是？

A. 抖音/小红书/快手（短视频/图文种草）B. 电商平台（天猫/京东/拼多多）C. 亲友推荐D. 线下门店/商场专柜E. 旅游特产店F. 国潮文创/非遗展会G. 其他______

您知晓以下哪些内蒙古本土羊绒制品品牌？

A. 鄂尔多斯B. 鹿王C. 维信D. 兆君E. 其他______F. 说不出任何品牌

10.

提到内蒙古本土羊绒制品，您的第一印象更偏向于？

A. 原料优质，保暖性好B. 设计老气，缺乏时尚感C. 价格偏高D. 工艺传统，有文化底蕴E. 款式单一，仅适合冬季F. 难保养，需特殊护理G. 品牌知名度低H. 地域特色鲜明I. 其他______

11.

您的羊绒制品消费经验（）（单选）

A. 从未购买B. 1-2次C. 3-5次D. 5次以上

12.

您过往购买羊绒制品的主要场景？

A.日常穿搭B.冬季保暖刚需C.节日送礼D.旅游纪念E.职场穿搭F. 其他______

13.

您购买羊绒制品时，优先考虑的因素是？

A.原料品质（是否为纯羊绒 / 优质混纺）B.设计风格（时尚 / 简约 / 国潮等年轻化风格）C. 价格性价比D. 穿着舒适度E. 易保养性（如可机洗、抗起球）F. 品牌口碑G. 产地（内蒙古原产地保真）H. 售后保障（退换货、洗护服务）I. 款式适配性（跨季节 / 多场景）J. 其他______

14.

您对以下哪种风格的内蒙古本土羊绒制品接受度更高？

A. 国潮风（融入蒙元文化、非遗元素）B. 简约基础风（百搭耐看，适配日常）C. 时尚潮流风（紧跟当季流行趋势）D. 复古风（经典款式，不易过时）E. 功能风（注重便携、易保养等实用功能）F. 其他______

15.

您目前最需要的内蒙古本土羊绒制品类型是？

A. 小配饰（围巾、手套、帽子等）B. 针织单品（毛衣、开衫、打底衫等）C. 外套类（大衣、风衣、夹克等）D. 家居类（羊绒毯、睡衣、披肩等）E. 跨季节轻薄款（适合春秋穿着）F. 其他______

16. 若内蒙古本土羊绒制品推出年轻化款式，您对以下哪些方面最感兴趣？

A. 时尚新颖的设计版型B. 蒙元文化/非遗元素的国潮创新表达C. 跨季节、多场景适配的实用性D. 更轻便、易保养的材质改良E. 年轻化的色彩搭配F. 与潮流IP/品牌的联名合作G.轻量化、便携化的产品设计H.其他______

17.

您对内蒙古本土羊绒制品的材质偏好是？（单选）

A. 必须纯羊绒，材质纯度是核心要求B. 优先纯羊绒，无合适款时可选择高品质混纺C. 不纠结是否纯羊绒，只要品质达标、性价比高即可D. 更倾向高性价比混纺，不执着于纯羊绒

18.

您购买羊绒制品时，优先考虑的因素是？

A. 原料品质（是否为纯羊绒/优质混纺）B. 设计风格（时尚/简约/国潮等年轻化风格）C. 价格性价比D. 穿着舒适度E. 易保养性（如可机洗）G. 品牌口碑H. 产地（内蒙古原产地保真）I. 售后保障（退换货、洗护服务）J. 其他______

19.

内蒙古本土羊绒制品的原料品质优于其他地区同类产品

完全不认同

完全认同

20.

内蒙古本土羊绒制品需要进行年轻化、时尚化设计升级

完全不认同

完全认同

21.

我认可内蒙古本土羊绒制品融入蒙元文化 / 非遗元素的国潮创新

完全不认同

完全认同

22. 我愿意为带有蒙元文化 / 非遗元素的内蒙古本土羊绒制品支付一定溢价

完全不认同

完全认同

23.

内蒙古原产地是我购买羊绒制品时的重要考量因素

完全不认同

完全认同

24.

我认为内蒙古本土羊绒制品的价格与产品价值匹配度较高

完全不认同

完全认同

25.

我相信内蒙古本土知名羊绒品牌的产品真伪与品质保障

完全不认同

完全认同

26.

羊绒制品的易保养性（如可机洗、抗起球）会大幅提升我的购买意愿

完全不认同

完全认同

27.

内蒙古本土羊绒制品的跨季节款式（春秋轻薄款）能满足我的穿搭需求

完全不认同

完全认同

28.

我愿意向亲友推荐设计年轻化的内蒙古本土羊绒制品

完全不认同

完全认同

29.

请在对应维度的评分选项打√，每个维度仅选 1 项（评分标准：1 分 = 极差 / 完全不符合 / 完全不感兴趣，2 分 = 较差 / 不太符合 / 不太感兴趣，3 分 = 一般 / 中立 / 一般，4 分 = 较好 / 比较符合 / 比较感兴趣，5 分 = 极佳 / 完全符合 / 非常感兴趣）

内蒙古本土羊绒制品整体原料品质

内蒙古本土羊绒制品现有设计时尚度

内蒙古本土羊绒制品现有款式丰富度

内蒙古本土羊绒制品易保养性

内蒙古本土羊绒制品文化附加值

内蒙古本土羊绒制品价格合理性

对内蒙古本土羊绒制品年轻化设计的期待度

对内蒙古本土羊绒制品跨季节款式的需求度

内蒙古本土羊绒制品购买渠道的便捷性

内蒙古本土羊绒制品品牌宣传内容的吸引力

30.

您更倾向通过以下哪些线上渠道了解/购买内蒙古本土年轻化羊绒制品？

A. 短视频平台（抖音/快手/视频号）B. 图文种草平台（小红书/知乎）C. 综合电商平台（天猫/京东/拼多多）D. 品牌官方小程序/APPE. 直播带货（品牌自播/达人直播）F. 社交平台社群推荐（微信/微博）G. 其他______

31.

您更倾向通过以下哪些线下渠道了解/购买内蒙古本土年轻化羊绒制品？

A. 商场专柜/品牌专卖店B. 高校快闪店/文创市集C. 线下体验店（含试穿+面料科普）D. 旅游景区特产店（升级年轻化款式）E. 跨界联名线下门店（如奶茶店/美妆店合作陈列）F. 其他______

32. 您对以下哪种推广内容形式最感兴趣？

A. 产品设计细节+年轻化穿搭教程（日常/通勤/约会穿搭）B. 产地溯源（内蒙古羊绒牧场实拍+制作工艺展示）C. 性价比测评（材质对比/价格对比）D. 国潮/内蒙古地域文化联名故事（如草原元素+时尚设计）E. 用户真实穿搭反馈（素人/博主实拍）F. 品牌年轻化转型历程（设计升级/理念更新）G. 羊绒洗护小知识H.产品材质检测 / 保真认证科普I. 其他

33.

哪些营销活动能吸引您尝试购买内蒙古本土羊绒制品（）

A. 新品首发折扣B. 满减优惠C. 羊绒小样体验D. 会员积分E. 穿搭分享有礼F. 线下体验DIYG. 限时秒杀/直播间专属福利H. 其他

34.

未来1年内，您是否愿意购买内蒙古本土羊绒制品（）（单选）

A. 一定会购买B. 大概率会购买C. 不确定，看产品情况D. 大概率不会购买E. 一定不会购买

35.

若您不愿购买（或大概率不购买），核心原因是（）

A. 设计风格不符合年轻审美B. 价格过高，超出预算C. 担心材质真伪，怕买到非纯羊绒产品D. 无羊绒制品购买需求E. 对本土品牌不了解，信任度低F. 购买渠道不便捷G. 其他

36. 您愿意向朋友推荐内蒙古本土年轻化羊绒制品的意愿是？（单选）

不可能

极有可能

37.

对于内蒙古本土羊绒制品的年轻化升级，您在设计风格、产品款式、材质改良、价格定位、购买渠道、品牌推广等方面有哪些具体的建议？

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