狗牙儿健康膨化食品市场需求与偏好
一、基本信息
1. 您的性别
男
女
2. 您的年龄
18岁及以下
19–25岁
26–35岁
36–45岁
46岁以上
3. 您的职业
学生
企业职员
自由职业
公职/事业单位
其他
4. 您每月可支配零花钱/收入区间
1000元以下
1000–3000元
3001–5000元
5001元以上
5. 您所居住的城市是
6. 您是否有以下饮食相关关注
控制体重/减脂
控糖
控油/控盐
补充膳食纤维/蛋白质
无特别关注
其他
二、膨化食品消费习惯
7. 您平时吃膨化食品的频率
几乎不吃
每月1–2次
每周1–2次
每周3次及以上
8. 您单次购买膨化食品的预算
5元以内
6–10元
11–20元
21元以上
9. 您购买膨化食品的主要场景
追剧/休闲
办公室/宿舍充饥
外出/旅行
家庭分享
其他
10. 您平时最喜欢的膨化食品口味是
原味
香辣味
烧烤味
番茄味
芝士味
海苔味
其他
11. 您更倾向于哪种包装形式的膨化食品
小袋独立包装
大袋分享装
罐装/桶装
盒装
其他
三、健康膨化食品需求与营养偏好
12. 您选购膨化食品时，最关注哪些营养相关因素
低油
低盐
低糖/无糖
高膳食纤维
非油炸
无反式脂肪酸
无人工色素/香精
蛋白质含量
不太关注营养
13. 您认为健康膨化食品最应该改善的是
减少油脂含量
降低钠（盐）含量
降低糖分
增加膳食纤维
使用更天然原料
减少添加剂
提升蛋白质
口感不变前提下更健康
14. 您更倾向为谁购买健康膨化食品
自己（青少年/青年）
儿童
老年人
健身/控重人群
全家人
15. 您认为“健康膨化食品”与普通膨化食品最大区别是
热量更低
原料更天然
添加剂更少
营养更均衡
没区别，只是营销概念
四、营养标签认知与购买决策
16. 您购买食品时，会主动查看营养成分表吗
完全不会
1
2
3
4
5
每次都会
17. 下列营养标签信息对您购买决策的影响程度
影响很小
影响较小
一般
影响较大
影响很大
能量（热量）
脂肪含量
钠（盐）含量
糖含量
配料表是否天然
18. 如果膨化食品营养标签更清晰、更健康，您的购买意愿
完全不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意
五、对狗牙儿产品的认知与评价
19. 您是否吃过/知道狗牙儿膨化食品
经常吃
吃过
听过没吃过
不知道
20. 您觉得狗牙儿产品的口味如何
非常好
比较好
一般
不太好
很差
21. 您对狗牙儿整体健康/营养水平的评价
非常不健康
1
2
3
4
5
非常健康
22. 您希望狗牙儿在营养健康方面做哪些改进
降低油盐糖
推出非油炸款
增加高纤维款
减少添加剂
推出儿童/健身专用款
不需要改进
六、支付意愿与营养价值关联
23. 您愿意为更健康的膨化食品支付溢价的程度
完全不愿意
1
2
3
4
5
非常愿意为健康加价
24. 您愿意加价的最主要原因
确实更健康（低油盐糖）
配料更天然
品牌可靠
口感更好
不会加价
七、竞品认知与品牌转移意愿
25. 您常吃的膨化食品品牌
狗牙儿
乐事
上好佳
盼盼
三只松鼠/百草味等健康零食
其他
26. 您认为各品牌的健康程度评价
非常不健康
不太健康
一般
比较健康
非常健康
狗牙儿
乐事
上好佳
盼盼
27. 如果狗牙儿推出低油盐、高纤、非油炸健康新品，您的购买意愿
完全不会买
1
2
3
4
5
一定会买
28. 促使您从其他品牌转向狗牙儿的因素
营养更优
价格合适
口感更好
包装清晰标注健康卖点
不会更换
八、意见与建议
29. 您对狗牙儿在营养、卫生、健康方面有什么建议
30. 您希望未来看到什么样的健康膨化食品
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