大白兔年轻化营销满意度调查

您好！我们正在进行一项关于老字号品牌（以“大白兔”为例）年轻化营销策略的调查，本问卷旨在了解您对老字号品牌创新举措的感知与态度。所有数据将严格保密，仅用于整体分析。恳请您根据实际情况填写，感谢您的宝贵时间！

第一部分:基本信息

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄段:

18岁以下18-24岁25-34岁35岁及以上

3. 您通常通过哪些渠道了解品牌信息?

社交媒体（微博、小红书、抖音等）新闻/杂志/官方网站线下活动/促销朋友/家人推荐其他（请注明:）

第二部分:品牌认知与印象

4. 提到“大白兔”品牌，您最先联想到的关键词是?

童年回忆/怀旧品质可靠创新/跨界国潮风尚传统/经典

5. 您认为大白兔品牌当前的形象更偏向于?

1（非常传统）

5（非常年轻）

第三部分:年轻化营销策略感知

6. 您是否了解或接触过大白兔的以下跨界创新产品?

奶糖味润唇膏香氛产品（与气味图书馆合作）联名奶茶、冰淇淋潮流服饰/联名手办均未了解过

7. 您认为大白兔这类跨界合作最主要的意义在于?

打破消费场景壁垒，拓展品牌边界制造话题，吸引年轻消费者关注传递“快乐分享”的品牌文化只是短期营销，意义有限

8. 在品牌年轻化过程中，您认为大白兔在以下哪些方面做得较好?

产品创新（如推出新口味、新形态糖果）营销活动（如举办60周年巡展、快闪店）渠道焕新（如升级线下专柜、打造艺术化零售空间）视觉设计（如包装更新、融合潮流元素）

9. 您认为一个品牌要实现成功的“年轻化”，以下哪点最为关键?

产品本身过硬且不断创新营销宣传方式新颖、有创意品牌核心价值清晰并与时俱进与头部品牌或IP进行深度联名

第四部分:购买意愿与未来期望

10. 大白兔的年轻化举措是否提升了您对该品牌的好感度?

1（反而降低）

5（显著提升）

11. 未来您尝试购买大白兔新产品（如海盐太妃糖、棒棒糖、联名礼盒）的意愿是?

1（非常不愿意）

5（非常愿意）

12. 您能接受大白兔的联名产品或新品相比传统奶糖有适度的价格溢价吗?

可以接受希望价格与价值相符不接受溢价

13. 您更希望大白兔未来在哪些方面继续创新?

开发新产品（如其他口味糖果、化妆品、生活用品）深化跨界合作（如与游戏、动漫IP联动）提升包装环保性与设计感加强线上购物体验和社交媒体互动

14. 总而言之，您如何看待老字号品牌（如大白兔）的年轻化转型?

是必然趋势，应大力支持创新需谨慎，应在传承与创新间找到平衡效果有待观察，关键看产品力是否持续提升不看好，可能丢失传统特色

15. 对于大白兔年轻化营销策略您有什么建议吗

更多问卷复制此问卷