Jellycat品牌情感营销策略调查问卷

尊敬的参与者：

您好！我们是成都中医药大学管理学院市场营销专业的研究团队，正在进行一项关于成人毛绒玩具情感营销策略的学术研究。本问卷旨在了解Jellycat品牌与消费者之间的情感联结机制，所有数据将严格保密，仅用于整体统计分析，不会泄露任何个人隐私。问卷填写约需5-7分钟，您的参与对本研究至关重要。衷心感谢您的支持！

一、筛选与基本信息

（用于了解您的背景信息，所有题目均为单选，除非特别说明）

您是否了解或曾经购买过Jellycat品牌的产品？

是（请继续作答）否（问卷结束，再次感谢您的参与）

1. 您的性别

○ 男○ 女○ 其他

2. 您的年龄段

○ 18-21岁○ 22-25岁○ 26-30岁○ 31-35岁○ 36岁及以上

3. 您的最高学历

○ 高中及以下○ 大专○ 本科○ 硕士及以上

4. 您目前的职业状态

○ 在校学生○ 政府/事业单位员工○ 企业职员○ 自由职业者○ 个体经营○ 其他

5. 您的婚姻状况

○ 未婚○ 已婚无子女○ 已婚有子女

6. 您的月度可支配收入（包括生活费）

○ 3000元以下○ 3001-6000元○ 6001-10000元○ 10001-20000元○ 20000元以上

7. 您的兴趣爱好（可多选）

潮玩收藏影视动漫社交娱乐运动户外文艺创作其他

8. 您通常通过什么渠道了解新品牌/产品（可多选）

小红书抖音微博朋友推荐线下门店其他

二、情感营销策略感知（请根据您的同意程度打分)
（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
产品吸引力与情感价值

9.Jellycat的产品设计（如豆豆眼、微笑脸）让我感到治愈和有趣。

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10.Jellycat玩偶的优质手感（柔软面料）给我带来舒适的触觉体验。

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11.官方为玩偶赋予的名字和背景故事，增加了它们的情感价值。

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社交互动与社区参与

12.我经常在社交媒体（如小红书、抖音）上主动浏览Jellycat相关内容。

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13.我乐于点赞、评论或分享与Jellycat相关的内容。

○1○2○3○4○5

14.我愿意参与Jellycat官方或粉丝组织的线上/线下活动。

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个性表达与自我认同

15.收藏和展示Jellycat玩偶是我个人品味和风格的体现。

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16.我在购买Jellycat时，非常看重其设计的独特性和限量性。

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17.拥有Jellycat玩偶（用于陪伴、装饰或减压）让我感到自我满足。

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口碑影响与品牌忠诚

18.我愿意向朋友或家人推荐Jellycat产品。

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19.其他用户的评价和分享会显著影响我的购买决策。

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20.我认为Jellycat是一种受欢迎的潮流符号。

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三、消费行为与态度（请根据您的认可程度打分）

（说明：本部分旨在了解您在购买Jellycat时的渠道偏好与动机强度，请根据您的真实感受评分。1=非常不重要/不倾向，5=非常重要/非常倾向）

购买渠道倾向

21.官方线上渠道（如官网、天猫旗舰店）是我购买Jellycat的主要或理想渠道。

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22. 高端线下渠道（如精品买手店、高端百货）的购物体验对我很有吸引力。

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23. 我倾向于在二手平台（如闲鱼）寻找特定或绝版款式。

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24.我会考虑通过海外代购购买国内未发售的款式。

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购买动机强度

25.我购买Jellycat是为了获得情感慰藉（如减压、陪伴、怀旧）。

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26.我购买Jellycat是出于社交展示的需要（如分享、融入圈子）。

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27.我购买Jellycat是看重其收藏价值与投资潜力。

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28.我购买Jellycat主要用于礼品赠送。

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29.跟风尝试/追逐潮流是我购买Jellycat的原因之一。

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30.您对Jellycat品牌的整体满意度是

○ 非常不满意○ 不满意○ 一般○ 满意○ 非常满意

31. 您未来继续购买或关注Jellycat的意愿是

○ 非常低○ 较低○ 一般○ 较高○ 非常高

32.您对Jellycat的品牌营销或产品设计还有哪些意见或建议？（可选）

结尾致谢

问卷到此结束，再次衷心感谢您的宝贵时间和支持！祝您生活愉快！

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