北京市高校学生对现制轻饮品绿色环保包装支付意愿及影响因素调查
亲爱的同学：您好！为深入了解北京高校学生对现制茶饮绿色环保包装的认知、需求及支付意愿，我们开展本次调查。问卷将占用您3-5分钟，答案仅用于学术研究与市场改进，严格保密。感谢您的支持与配合！
(注：问卷中的现制轻饮品，特指门店现做现售的奶茶果茶如蜜雪冰城等；现磨咖啡如瑞幸，星巴克等；现制酸奶如茉酸奶等三类产品，不含工业预包装饮料及传统茶饮。)
第一部分：基本信息
1. 您的性别是？
男
女
2. 您的专业类别是？
文科
理工科
经管类
艺术
其他（请填写）
3. 您每月可支配费用为？
1500元及以下
1501-2500元
2501-3500元
3501-5000元
5001元及以上
4. 您平均每周购买现制轻饮品的频率是？
1-2次
3-5次
6次及以上
几乎不喝（月≤2次）跳转29题
5. 您购买现制轻饮品的主要场景是？
校园店
宿舍外卖
商圈逛街
聚会/社交
工作场所（实习/工作）
第二部分：认知与态度
6. 在购买现制轻饮品时，我会主动优先选择使用绿色包装的品牌。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
7. 我认为绿色包装是现制轻饮品行业值得推广的发展方向
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
8. 我认为选择现制轻饮品绿色包装是对环境负责的体现。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
9. 身边人的正面评价会显著提高我购买现制轻饮品绿色包装饮品的可能性。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
10. 我能轻松选择并使用现制轻饮品绿色包装的饮品，无明显操作或使用阻碍。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
11. 您是否了解北京市对现制轻饮品包装的环保政策要求？（如不可使用不可降解一次性塑料吸管与过度包装）
完全不了解
1
2
3
4
5
非常了解
第三部分：感知价值与支付意愿
12. 您最看重现制轻饮品绿色包装的哪种特性？
材料安全性
环保可信度（认证清晰、信息可追溯、可降解/回收）
使用性能（耐用、防漏、保温保冷）
使用便捷性（轻便便携、易开启）
可重复使用性
13. 现制轻饮品绿色包装的溢价，与我获得的环保/功能收益匹配。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
14. 我对现制轻饮品绿色包装的好感，让我觉得它值得支付少量溢价。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
15. 本题请选择绿色
A红色
B绿色
C黑色
16. 您常买的现制轻饮品品牌若推出绿色包装，最高可接受溢价为？（以一杯饮品16元为例）
0%（溢价0元）
≤3%（溢价0.48元以下）
3%-5%(0.48-0.8元）
5%-8%(0.8-1.28元）
≥8%（溢价1.28元以上）
17. 如果现制轻饮品绿色包装附带碳积分兑换功能，您的溢价接受度会？
降低（觉得是营销噱头）
不变
提高（认为更有价值）
18. 您更愿意谁来承担现制轻饮品绿色包装成本？
品牌全担
品牌+消费者各一半
消费者全担
政府补贴
19. 您是否会因为现制轻饮品品牌使用绿色包装而增加复购频率？
会，且明显增加
会，但影响不大
不会，主要看口味和价格
完全不影响
20. 您愿意长期为现制轻饮品绿色包装支付合理溢价吗？
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第四部分：问题与激励偏好
21. 从您的体验来看，您认为现制轻饮品绿色包装最需优化的问题是？
强度与耐用性差（如杯子软化破损，开盖/携带不便）
保温、保冷效果不好
密封性、防漏性有限
可复用杯难清洗
溢价高
积分兑换门槛高价值低/规则麻烦
回收机会少
22. 您认为现制轻饮品品牌推出绿色包装的最大障碍是？
成本过高
体验差
消费者呼应度低
消费者对绿色包装价值认可不足
23. 您最偏好的现制轻饮品品牌环保激励方式是？
自带杯立减
回收换券
碳积分兑饮品
免费加料
赠送周边
优先取餐
文创杯折扣
24. 现制轻饮品品牌的环保激励（立减、换券等）对我有吸引力。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
25. 我信任常买的现制轻饮品品牌的绿色包装质量和环保属性。
非常不同意
1
2
3
4
5
非常同意
第五部分：离散选择实验
（注：每组仅选1项，且本研究以16元作为轻饮品常规售价中位数，测算绿色包装溢价比例 ）
26. 【场景1】请根据真实消费偏好，从以下选项中选择1个：
A（普通包装）：0元溢价，体验一般（偶尔漏液），无激励
B（基础绿色包装）：+0.8元（5%溢价），体验较好（基本不漏），回收得1元券
C（优质绿色包装）：+1.28元（8%溢价），体验好（完全不漏），优先取餐+免费加料
27. 【场景2】请根据真实消费偏好，从以下选项中选择1个：
A（普通包装）：0元溢价，体验一般（偶尔漏液），无激励
B（基础绿色包装）：+0.48元（3%溢价），体验一般（偶尔漏液），线上打卡勋章
C（优质绿色包装）：+1.6元（10%溢价），体验好（完全不漏），兑换品牌联名环保周边
28. 您日常购买轻饮品（奶茶、果茶、咖啡等）的单杯均价大约是？
10元及以下
11–15元
16–20元
21–25元
26元及以上
第六部分：开放建议
29. 如果现制轻饮品品牌推出绿色包装，您的选择会受什么因素影响？（如联名IP限定，链接环保公益等）
30. 您在使用现制轻饮品绿色包装时遇到过哪些不好的体验？希望怎么改进？
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