安踏国潮品牌营销策略调查问卷

【第一部分：筛选与基本信息】

1. 您是否购买过安踏品牌的商品？

是否（跳转至20题）

2. 您最近一次购买/关注安踏，是否因其“国潮”系列？

是否（但知道其国潮系列）不清楚什么是国潮系列

3. 您的年龄段？

18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁41岁及以上

4. 您的性别是？

男女

【第二部分：消费者认知与态度测量】

5. 请根据您对安踏国潮系列产品的感受，评价以下陈述：

很不满意
不满意
一般
满意
很满意

1. 我认为安踏国潮系列产品设计具有鲜明的中国文化元素

2. 我认为安踏国潮系列产品质量好，性价比高

3. 我认为安踏国潮系列在产品创新（如科技、材料）上做得不错

4. 我认为安踏国潮系列产品种类丰富，能满足我的不同需求

5. 与李宁、特步等国内品牌相比，安踏国潮产品的独特性让我印象深刻

6. 请根据您对安踏国潮品牌传播的感受，评价以下陈述：

很不满意
不满意
一般
满意
很满意

1.我经常在社交媒体上看到安踏国潮的广告或内容

2.安踏与故宫、航天等IP的联名合作，提升了品牌的文化内涵

3.安踏的代言人能很好地代表其国潮形象

4.安踏的营销内容能引发我的情感共鸣

5.我认为安踏的“国潮”形象是真实、有底蕴的

7. 请根据您的购买意愿，评价以下陈述：

很不满意
不满意
一般
满意
很满意

1.我愿意为安踏国潮系列支付比其普通系列更高的价格

2.在购买运动休闲产品时，我会优先考虑安踏国潮系列

3.我会向亲朋好友推荐安踏国潮产品

4.我会因为喜欢某个联名IP而购买安踏的国潮产品

5.安踏的国潮营销活动会直接促使我产生购买行为

【第三部分：营销策略效果深度评估】

8. 您最常在哪些渠道接触到安踏国潮的营销信息?

微博、微信等社交媒体抖音、快手等短视频平台小红书、得物等潮流社区电商平台广告（淘宝、京东等）线下门店陈列与活动明星/网红推荐或代言体育赛事赞助朋友或家人推荐其他

9. 请根据对您购买决策的重要性，对以下安踏国潮的营销要素进行排序:

产品设计颜值与文化元素文化故事与IP联名内涵明星代言人效应价格与促销活动科技功能与实用性

10. 您认为安踏国潮营销与李宁“中国李宁”相比，最大的区别或优势是？

更注重科技属性与功能性联名IP选择更广泛多元价格定位更亲民营销声势与覆盖面更广产品设计更贴近大众审美

11. 您通常在什么场景下考虑购买安踏国潮产品？

日常休闲穿着运动健身时穿着特定文化活动或节日作为礼物赠送他人追星或支持代言人限时联名发售时促销折扣期间其他

12. 您认为安踏国潮系列最能吸引以下哪类人群？

青少年学生群体（18岁以下）年轻白领与大学生（18-25岁）职场专业人士（26-35岁）中年消费群体（36-50岁）各年龄段均有较强吸引力

【第四部分:购买行为与建议】

13. 您购买安踏国潮产品的平均频率是？

几乎没有购买过每年1-2次每季度1次每月或更频繁

14. 您单次购买安踏国潮产品的平均花费大约是？

300元以下301-600元601-1000元1001-2000元2000元以上

15. 您购买安踏国潮产品时，最看重的三个因素是？

设计外观与文化元素价格与性价比产品质量与耐用性品牌形象与认同感明星代言人影响朋友推荐或社交影响限量稀缺性穿着舒适度科技创新功能

16. 您对安踏国潮系列产品的价格感受是？

非常实惠，物超所值比较合理，可以接受价格偏高，但值得购买价格过高，性价比低不确定/没注意过价格

17. 您认为安踏国潮营销目前存在哪些不足？

文化内涵挖掘不够深入设计同质化，缺乏创新营销传播过于商业化产品质量与价格不匹配目标人群定位不清晰线上与线下体验脱节缺乏长期品牌故事建设与其他国潮品牌差异不明显没有明显不足

18. 您是否愿意参与安踏国潮相关的品牌互动活动(如新品体验、设计共创等)?

非常愿意，积极参与比较愿意，有时间会参与一般，看活动内容和形式不太愿意，没兴趣参与完全不愿意

【第五部分:开放性问题】

19. 您对安踏未来的国潮品牌营销，有什么具体的建议或期待?

【第六部分:附加信息（仅未购买过安踏的受访者填写）】

20. 如果您未曾购买过安踏产品，主要原因是?

对品牌不感兴趣设计风格不符合喜好价格因素更偏好其他品牌（如耐克、阿迪达斯等）对国潮概念无感质量担忧购买渠道不便其他

21. 未来在什么情况下，您可能会考虑尝试安踏国潮产品?

产品设计有重大突破有吸引力的价格促销朋友强烈推荐喜欢的明星代言特定文化IP联名媒体广泛好评其他

【结束语】
再次衷心感谢您抽出宝贵时间填写本问卷！您的每一个回答都对我的研究至关重要。
问卷到此结束，感谢您的参与！

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