绿色消费视角下惜食魔法袋消费意愿与市场策略调查问卷

尊敬的受访者：

      您好！我们正在进行一项关于“惜食魔法袋”的市场调查与分析研究，旨在探索绿色消费新模式。惜食魔法袋是依托“数字平台 + 品牌商家“合作打造的临期食品盲盒模式，平台整合餐饮商家当日临期但仍符合食品安全标准的余量食品，以盲盒形式发售；消费者可通过线上支付或免费预约的方式参与，仅知晓盲盒大致品类范围，在指定时间段到店完成领取，形成 “线上匹配 - 线下交割” 的轻量化临期食品消费模式。

图1 惜食魔法袋商标


图2 惜食魔法袋小程序详细页面


图3 惜食合作代表商家



图4 惜食零浪费


      本调查旨在探索此类模式的发展路径，您的真实回答将为研究提供至关重要的依据。我们承诺，所有数据仅用于学术研究，严格保密且完全匿名。问卷填写约需6-8分钟，题目无对错之分，敬请根据您的实际情况作答。

      您的参与对我们的研究至关重要。衷心感谢您的支持与配合！


一、人口统计特征
1、您的性别:
2、您的年龄阶段:
3、您目前常驻的城市属于:
4、您的最高学历:
5、您的月均可支配收入约为:
6、您当前从事的职业/行业是?（单选）
二、价值观与生活方式
请根据您的真实感受，对以下陈述的同意程度进行评价（1=完全不同意，4=中立，7=完全同意）。
价值观
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我乐于尝试新鲜事物和不同的体验。
在消费时，我非常关注价格和性价比。
我有较强的环保意识，并愿意付诸行动。
我认为减少食物浪费是每个人应承担的社会责任。
我认为个人绿色消费行为可以对环境保护产生积极影响。
我愿意为支持环保和可持续发展的产品或服务支付一定的溢价。


三、市场认知与用户筛查

7、在参与本次调查前，您是否知道小程序“惜食魔法袋”?
8、总体而言，您认为自己对“惜食魔法袋”这类模式的了解程度如何?

四、消费行为

9、近三个月内，您使用“惜食魔法袋”购买商品的月均次数是?
10、您使用“惜食魔法袋”购买商品的单次平均费用约为?
11、您主要购买哪些类型的食物?
12、您主要通过什么渠道了解“惜食魔法袋”?）
13、您购买“惜食魔法袋”的典型场景是?
14、您是否愿意向身边的朋友或家人推荐“惜食魔法袋”?
15、总的来说，我对“惜食魔法袋”的印象是正面的。质量控制题，这道题请选完全同意。

五、流失/未使用行为归因

16、您大约使用过几次“惜食魔法袋”?
17、您不再使用“惜食魔法袋”的最主要原因是什么?【请选择最主要的一项】
18、总体而言，您认为自己对“惜食魔法袋”这类模式的了解程度如何?
19、您没有尝试使用“惜食魔法袋”的最主要原因是什么?【请选择最主要的一项】

六、消费意愿的影响因子

请根据您的真实感受，对以下关于“惜食魔法袋”的陈述进行评价（1=完全不同意，4=中立，7=完全同意）。

消费态度
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  • 7
我认为使用“惜食魔法袋”购买商品是有意义的。
我认为使用“惜食魔法袋”购买商品是明智的消费选择。
总的来说，我对“惜食魔法袋”持有好感。
主观规范
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对我重要的人（家人、密友）会支持我使用“惜食魔法袋”购买商品。
我所处的社交圈中，尝试这类消费模式是一种风潮。
社交媒体博主的推荐会增加我的尝试兴趣。
感知行为控制
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找到并使用“惜食魔法袋”下单购买商品的过程很容易。
我能方便地在规定时间内取到食物。
平台提供的信息足以让我做出购买决定。
感知价值
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使用“惜食魔法袋”能让我以较低价格获得物有所值的食物。
“开盲盒”的未知感和惊喜感让我觉得有趣。
“惜食魔法袋”能帮我发现和尝试新的餐厅/菜品。
环保认同
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我认为使用“惜食魔法袋”购买商品可以减少浪费，践行环保。
我认为这类消费模式在保护环境和节约资源方面有巨大潜力。
我愿意为支持环保而选择“惜食魔法袋”这种消费模式。
信任维度
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我信任平台对商家入驻的筛选功能和对食品质量的监管功能。
商家的食品安全承诺让我感到放心。
平台的售后保障机制让我觉得可靠。
购买意愿
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未来一个月内，我很可能尝试/再次使用“惜食魔法袋”购买商品。
我愿意长期践行“惜食魔法袋”这种消费模式。
安全风险感知
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我担心食物品质和安全没有保障。
这类食物的卫生条件可能不达标。
我对食物的制作时间和储存条件存疑。
便利风险感知
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固定取货时间与我的日程安排冲突。
取货地点距离我太远，不够方便。
购买流程（浏览-下单-取货）过于繁琐。
体验风险感知
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我担心拿到不喜欢或忌口的食物。
“盲盒”形式的不确定性让我体验不佳。
食物的实际价值与预期不符。
社会形象顾虑
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  • 7
我担心使用“惜食魔法袋”购买商品在他人面前掉面子。
公开使用这类产品会影响我的个人形象。

七、平台表现与策略偏好

20.首先，请评价理想的“线上临期食品盲盒”平台各方面对您的重要性。（1=非常不重要，7=非常重要）
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  • 7
价格吸引力：商品定价具有显著优惠力度。
商家与品质：合作商家信誉好，食品品质稳定可靠。
信息透明度：能清晰了解食物主要成分、生产时间。
取货便利性：取货点位置方便，时间安排人性化。
平台易用性：小程序/APP界面友好，操作流程顺畅。
信任与保障：有明确的售后政策和食品安全承诺。
趣味与惊喜：“盲盒”形式带来良好的惊喜感和乐趣。
环保价值感知：能让我直观感受到对减少浪费的贡献。
21.接着，请根据您对“惜食魔法袋”或其他类似平台的实际体验，评价其在以下各方面的表现。（1=非常不满意，7=非常满意）
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  • 7
价格吸引力：商品定价具有显著优惠力度。
商家与品质：合作商家信誉好，食品品质稳定可靠。
信息透明度：能清晰了解食物主要成分、生产时间。
取货便利性：取货点位置方便，时间安排人性化。
平台易用性：小程序/APP界面友好，操作流程顺畅。
信任与保障：有明确的售后政策和食品安全承诺。
趣味与惊喜：“盲盒”形式带来良好的惊喜感和乐趣。
环保价值感知：能让我直观感受到对减少浪费的贡献。
22.以下哪些改进最能提升您的使用意愿?
23.您认为线上临期食品盲盒相比线下直接购买打折食品，最大的优势是什么?
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