保靖黄金茶数字营销赛道

您好！感谢您抽出宝贵时间参与本次调研。本次调研旨在了解您对中高端茶饮的消费习惯、数字平台使用偏好以及对“欢喜佳人”保靖黄金茶的品牌认知与建议。您的意见将帮助我们优化数字营销策略，提升品牌体验。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于本次研究分析，感谢您的支持！
一、基本信息与用户画像
1.您的性别
2.您的年龄
3.您的月均可支配收入
4.您目前从事的职业
5.您目前常居的城市类型
二、饮茶偏好与消费习惯

1.您平时是否有饮茶习惯？

2.您的核心饮茶场景是?【可多选】
3.您在选择中高端茶饮时的核心决策因素是?【请按重要性排序】

4. 您通过以下渠道购买茶叶的频率是？【每行单选】

  • 总是
  • 经常
  • 偶尔
  • 很少
  • 从不
线上渠道（电商、直播等）
线下渠道（专卖店、商超等）
5.您在数字平台购买中高端茶饮的主要顾虑是?【可多选】
三、数字化行为与渠道偏好
1.您平均每天使用短视频类平台（抖音、快手等）的时长约为?
2.您主要通过哪些数字渠道了解或购买商品?【可多选】
3.您最初是通过哪个数字渠道第一次了解到“欢喜佳人”保靖黄金茶?【单选】
4.除了上述首次接触渠道，您还通过哪些数字渠道持续看到过保靖黄金茶信息?【可多选】
5. 当您想了解或购买保靖黄金茶这类中高端绿茶时，是否会用搜索引擎（如百度、知乎）查询信息?【单选】
6. 您通常会搜索哪类与“保靖黄金茶”相关的关键词?【可多选】
四、品牌认知与差异化感知

1.通过数字营销渠道，您对保靖黄金茶最深刻的记忆点是？【未了解请选“无”】

2.在中高端茶饮领域，您已购买/了解过哪些品牌?【可多选】
3.对比上述品牌，您认为“欢喜佳人”的差异化优势应集中在?【可多选】
4. 您认为目前保靖黄金茶在数字平台（如抖音、小红书等）的营销内容存在哪些普遍不足?【可多选】

五、数字内容与互动创新偏好

1.您最愿意主动点击的“欢喜佳人”数字内容类型是?【可多选】
2.您对“技术+茶文化”创新内容（如AR茶园云游、AI冲泡指导）的接受度是?
3.您参与品牌数字互动的意愿是?【可多选】
4.您希望“欢喜佳人”与哪类达人合作?【可多选】
六、数字营销行为与转化路径

1.何种数字营销形式最易激发您的购买欲？【可多选】

2.您主要通过哪些数字渠道购买茶叶?【可多选】
3.您是否曾在观看直播、短视频或种草内容后直接下单购买茶叶?
4.您能接受的“欢喜佳人”主流产品价格区间是?【可多选】
5.您对“数字+茶礼”创新服务的需求是?【可多选】
6.您是否愿意通过数字渠道加入“欢喜佳人”会员体系?
7.若加入会员，您最关注的权益是?【排序题】
七、新方向调研

1.您是否愿意体验“AR茶园溯源”功能（扫描产品二维码查看产地/采茶/加工全过程）？

2.您对“茶+助农”主题数字内容的态度是?
3.您认为中高端茶饮数字营销最需优化的点是?【可多选】
35. 4.您对“欢喜佳人”数字营销的核心建议:___________________________
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