微短剧如何打动“准老人”？预老年群体观看选择与消费动机全景探析
尊敬的叔叔/阿姨：
您好！我们正在进行一项关于中老年群体（50-65岁）微短剧观看习惯的学术调研，旨在了解您的观看偏好，为改善相关内容与服务提供参考。
本问卷匿名填写，所有信息仅用于统计分析，绝不泄露。预计耗时5-8分钟。衷心感谢您的支持！
第一部分：筛选与基本信息
1. 您是否观看过微短剧（单集时长通常在1-10分钟，剧情紧凑的短视频剧集）？
○是
○否（注：若选择“否”，问卷将结束）
2. 您的性别：
○男
○女
3. 您的年龄：
○50-55岁
○56-60岁
○61-65岁
○65岁以上
4. 您的学历：
○小学及以下
○初中
○高中/中专
○大专
○本科及以上
5. 您的职业状态：
○在职（含退休返聘）
○退休
○自由职业
○其他
6. 您的月均可支配收入（含退休金）：
○3000元及以下
○3001-5000元
○5001-8000元
○8001-12000元
○12001元及以上
7. 您平时主要使用什么设备上网？
智能手机
平板电脑
台式电脑或笔记本电脑
其他
第二部分：观看行为与平台偏好
8. 您主要通过哪些平台观看微短剧？
抖音
快手
微信视频号
腾讯视频
优酷
今日头条／西瓜视频
专门短剧APP（如红果、河马剧场）
其他
9. 您发现微短剧的主要途径是？
平台首页自动推荐
家人或朋友分享
短视频广告植入
平台的热门榜单
关注的演员/主播推荐
在社交媒体（如微信、微博）看到讨论
其他
第三部分：内容偏好与观看动机
10. 请根据您的个人喜好，对以下微短剧元素进行评分（1分表示非常不重要/不喜欢，5分表示非常重要/喜欢）。
1分
2分
3分
4分
5分
都市情感（如中年爱情、老友重逢）
家庭伦理（如婆媳关系、子女赡养）
乡村生活（如田园劳作、邻里互助）
年代回忆（如知青岁月、改革开放）
健康养生相关
反诈/普法宣传
悬疑推理
喜剧搞笑
11. 您观看微短剧的主要目的是什么？【请选择最重要的3项】
打发空闲时间、解闷
缓解孤独、寻求陪伴
获得积极向上的感受和心理安慰
了解社会新闻和新鲜感
学习实用知识（如养生、反诈、法律）
怀念过去、在故事里找共鸣
纯粹觉得剧情刺激过瘾
其他
12. 请根据您的真实感受，对以下关于观看微短剧的原因进行评价。
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
我主要在零碎时间（如等车、睡前）看微短剧来放松。
微短剧“反转多、节奏快”的特点非常吸引我。
我有特别爱看的类型（如霸总、逆袭、虐恋、穿越）。
相比长视频，微短剧能更快地给我带来“爽感”和情绪价值。
如果剧里有我熟悉的演员或主播，我会更想看。
我常常因为朋友推荐或网上热度高而去看某部剧。
第四部分：消费意愿与行为
13. 您是否有过以下与微短剧相关的消费？(如充值会员解锁剧集、付费看大结局、购买剧中商品、打赏等)
○有（请回答第14-16题）
○没有(请回答第17题)
14. [第13题选“有”者作答] 您的消费主要用于哪些方面？
充值平台会员（去广告、抢先看）
单独解锁付费剧集/大结局
购买剧中推荐的商品（如食品、保健品、日用品）
打赏喜欢的演员、主播或制作团队
其他
15. [第13题选“有”者作答] 您能接受为单集微短剧支付的最高价格是？
○0.5元及以下
○0.6-1元
○1.1-2元
○2.1-5元
5元以上
16. [第13题选“有”者作答] 您平均每月在微短剧上的花费大约是？
○10元及以下
○11-30元
○31-50元
○51-100元
○100元以上
17. [第13题选“没有”者作答] 您没有付费的主要原因是什么？
免费内容已能满足需求
觉得付费不值得
担心付费后内容质量不佳
不会操作付费流程
对线上消费有顾虑（如安全、退费）
其他
18. 哪些因素会促使您为微短剧消费？
剧情非常吸引人，想提前看结局
无广告打扰的观看体验
剧中商品实用、价格合理
支持喜欢的演员/剧组
平台推出优惠活动（如低价会员、折扣）
其他
第五部分：满意度与改进建议
19. 请根据您的观看体验，对以下方面进行评价：
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
微短剧的剧情创意和内容质量
微短剧演员的演技和颜值
微短剧的制景、服装、化妆等制作水平
平台的推荐是否合您口味
付费的价格和操作是否方便
20. 您认为当前微短剧存在哪些不足？
剧情套路化、脱离现实
广告太多太频繁、影响观看
部分内容低俗、价值观不正
演员演技生硬，让人出戏
字幕太小/语速太快，看不清、听不懂
题材单一，缺乏适合中老年群体的内容
其他
21. 您希望未来微短剧增加哪些内容或改进哪些方面？
增加健康养生、反诈普法等实用知识
多创作一些适合全家人一起看的故事
剧情更贴近中老年人的真实生活和情感
多邀请一些实力派、老一代的演员参演
优化观看体验 (如放大字幕、提供语速调节)
减少生硬的广告植入
简化操作和付费流程，让老年人更容易上手
其他
22.对于微短剧的发展，您还有其他意见或建议吗？
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