好利来烘焙品牌营销策略优化调查问卷
亲爱的参与者：
您好！感谢您参与我们的问卷调查。本问卷旨在研究如何通过营销策略提升好利来品牌市场竞争力的学术研究。我们希望通过您的真实反馈，帮助我们更好地理解消费者对跨界联名营销策略的认知、态度和行为，从而为其未来的产品、定价、渠道和促销策略优化提供数据支持。您的每一份回答都将为我们的研究提供宝贵的信息，并帮助品牌改进其市场营销策略。此问卷完全匿名，所有数据仅用于学术研究，不会用于任何商业目的，请您放心作答。再次感谢您的支持与参与！
第一部分:基本信息
1.您的性别: [单选]
男
女
2.您的年龄段: [单选]
18岁以下
18-25岁
26-30岁
31-40岁
41岁及以上
3.您的职业: [单选]
在校学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
其他
4.您的月平均收入/生活费: [单选]
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10000元及以上
第二部分
以下题目请根据您的实际感受打分:1-非常不同意，2-不同意，3-一般，4-同意，5-非常同意。
5.我认为好利来的产品更新过于依赖联名IP，缺乏口味上的实质创新。
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6.相比于联名带来的包装变化，我更希望好利来提升蛋糕/面包本身的口感。
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7.联名热度过去后，我对好利来非联名款产品的购买意愿会明显下降。
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8.我对好利来频繁推出的联名活动已经产生了审美疲劳。
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9.综合口味和分量，我认为好利来产品的定价高于我的心理预期。
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10.我认为购买好利来联名款产品时，我支付的溢价主要是在买“包装或IP”，而不是食材。
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11.如果好利来推出去除繁复包装的“环保简装版”且价格降低，我会增加购买频率。
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12.相比于日常早餐/下午茶，我更多是在节日或送礼场景下才会接受好利来的价格。
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13.在线上购买好利来时，我非常担心配送过程中产品会破损或变形。
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14.我认为网购收到的好利来产品，其新鲜度和口感不如线下门店现买的。
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15.较高的运费门槛（如需凑单满包邮）降低了我在好利来线上渠道的消费意愿。
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16.相比于等待快递配送，我更倾向于“线上下单，门店自提”的模式。
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17.除了联名款，我很难想起好利来还有具有代表性的原创产品。(除了半熟芝士)
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18.相比于单纯的打折促销，我更希望获得会员专属权益（如生日礼、新品试吃）。
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19.总体而言，我对好利来目前的品牌体验感到满意。
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20.我会向我身边的亲朋好友推荐该品牌的产品
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