古茗联名营销策略优化研究调查问卷

尊敬的先生/女士：您好！我是[调查者身份/团队名称]，目前正在开展一项关于古茗联名营销的学术研究。您的真实反馈对我们至关重要，问卷采用匿名形式，所有信息仅用于本次研究分析，请您放心作答。大约需要您 5 - 8 分钟的时间，感谢您的支持与配合！

消费者基本信息

1. 您的性别

男女

2. 您的年龄

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您所在的城市级别

一线城市二线城市三线城市四线及以下城市

4. 您每月在茶饮上的消费金额大约是

50元以下50-100元101-200元201-300元300元以上

吸引注意环节

5. 您是通过什么渠道首次了解到古茗的联名活动的

社交媒体平台（如微信、微博、抖音、小红书等）古茗线下门店的宣传海报、展示等朋友或家人的推荐电商平台（如淘宝、京东等古茗官方店铺）线下活动（如商场促销、快闪店等）其他

6. 以下哪种类型的联名对象更容易吸引您的注意

热门影视IP（如热门电影、电视剧角色）知名动漫角色（如日本动漫、国产动漫形象）时尚品牌（如服装、美妆品牌）明星艺人游戏IP（如热门网络游戏、手游角色）文化艺术类（如博物馆、艺术展览联名）其他

7. 您认为古茗联名活动的宣传海报、视频等素材在以下哪些方面表现较好

画面精美，视觉效果好创意独特，能让人眼前一亮突出联名主题，信息传达清晰色彩搭配协调，吸引眼球整体风格符合古茗品牌定位没有特别突出的方面

8. 您觉得古茗联名活动宣传的频率如何

频率过高，有些厌烦频率适中，能及时了解活动信息频率过低，经常错过活动不清楚，没有关注过宣传频率

激发兴趣环节

9. 当您了解到古茗的联名活动后，是什么因素激发了您进一步了解的兴趣

联名对象是我非常喜欢的联名产品有独特的口味或外观有优惠活动或赠品（如买一送一、限量周边等）好奇联名背后的故事和文化内涵看到其他消费者的好评和推荐想尝试新的茶饮体验其他

10. 您觉得古茗联名产品与联名对象的契合度如何

非常契合，能很好地体现联名主题，感觉很有创意比较契合，有一定的关联性，能理解联名的意图契合度一般，感觉有些牵强，联名意义不明显完全不契合，不知道为什么要进行这样的联名

11. 您是否会因为联名活动而增加对古茗品牌的好感度

肯定会，觉得品牌很有创意和活力，更愿意支持可能会，对联名活动比较满意，对品牌印象有所提升不确定，要看后续的消费体验和其他方面表现不会，对联名活动不感兴趣，不影响对品牌的好感度反而会降低好感度，觉得联名活动有些炒作嫌疑

主动搜索环节

12. 当您对联名活动产生兴趣后，您会主动去搜索哪些信息

联名产品的具体信息（如口味、成分、价格、上市时间等）联名活动的规则和参与方式（如如何购买、是否有抽奖等）其他消费者的评价和反馈（如在社交媒体上的评论、测评等）联名背后的故事和文化内涵（如联名对象的背景、联名的初衷等）古茗品牌的相关信息（如品牌历史、其他产品等）其他

13. 您在搜索联名活动相关信息时，遇到的主要困难是什么

信息分散，需要在多个平台和渠道查找，难以集中获取信息不准确，存在误导或虚假信息，影响判断搜索渠道有限，找不到想要的信息，尤其是一些详细内容信息更新不及时，导致获取的信息过时没有遇到困难，很容易获取到所需信息其他

采取行动环节

14. 您是否购买过古茗的联名产品

是否

15. 您购买古茗联名产品的主要原因是

喜欢联名对象，为了收藏相关产品或周边尝试新产品，对联名产品的口味或外观感兴趣有优惠活动，觉得性价比高送礼，觉得联名产品比较有特色和心意受周围人影响，看到别人购买也跟着买其他

16. 您对古茗联名产品的购买体验如何

非常满意，购买流程顺畅，产品符合预期，服务周到比较满意，基本能满足需求，没有明显问题一般，有一些小问题但不影响整体购买体验不满意，购买过程中遇到很多问题（如排队时间长、产品缺货等）非常不满意，产品与宣传不符，质量差等问题严重

17. 您购买古茗联名产品的频率是

每次联名活动都会购买经常购买，遇到喜欢的联名就会买偶尔购买，看联名对象和产品是否吸引我只购买过一次，尝试后觉得一般

18. 在购买古茗联名产品时，您更倾向于通过哪种渠道购买

古茗线下门店古茗官方线上商城（如小程序、APP等）第三方电商平台（如淘宝、京东等）外卖平台（如美团、饿了么等）其他

进行分享环节

19. 您是否会将自己购买古茗联名产品的经历分享给他人

肯定会，觉得很有分享价值，想让更多人知道可能会，如果联名产品很有特色或自己很满意就会分享不确定，要看分享的便利性和是否有激励不会，觉得没有必要分享，是自己的个人消费行为

20. 如果您会分享，您会通过哪些渠道分享

社交媒体平台（如微信朋友圈、微博、抖音、小红书等）与朋友面对面交流在线社区或论坛（如豆瓣小组、百度贴吧等）群组聊天（如微信群、QQ群等）其他

21. 您认为以下哪些因素会激励您分享古茗联名产品的经历

分享能获得优惠券、积分等奖励，可用于下次消费分享能让更多人了解自己喜欢的品牌和产品，获得认同感分享能展示自己的品味和个性，满足社交需求分享能参与抽奖活动，有机会获得额外奖品看到其他人都在分享，自己也跟风分享其他

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