2026《市场营销学》冲刺第十一章
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一、单选题
1.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙宣等品牌,这种策略称为（）。
A.品牌质量策略
B.家族品牌策略
C.品牌扩展策略
D.多品牌策略
2.长虹电视中的“长虹”二字是（）。
A.品牌名称
B.品牌象征
C.品牌图案
D.品牌标志
3.佳能公司生产的照相机、传真机、复印机等所有产品都使用“Canon”品牌,该公司采用的品牌策略是（）。
A.统一品牌
B.个别品牌
C.多品牌
D.主副品牌
4.“海尔小神童”品牌的使用策略可以称为（）。
A.主副品牌策略
B.品牌联合策略
C.统一品牌策略
D.分类品牌策略
5.属于品牌资产一般特征的是（）。
A.系统性
B.波动性
C.整体性
D.客观性
6.消费者认为“奔驰”代表着高效、安全、声望等，这种对品牌的整体认知属于品牌含义中的（）
A.属性
B.价值
C.文化
D.个性
7.消费者认为“Iululemon”代表着“高弹面料、亲肤透气、瑜伽场景适配”,这属于品牌含义中的（）
A.属性
B.价值
C.文化
D.个性
二、多选题
1.下列例子中，体现统一品牌策略的有（）
A.小米旗下手机、电视、路由器均使用“小米”品牌
B.宝洁公司为洗发水推出“海飞丝”“潘婷”等不同品牌
C.海尔的冰箱、洗衣机、空调统一使用“海尔”品牌
D.华为的手机和笔记本电脑均标注“华为”标志
E.可口可乐公司的汽水和果汁饮料共用“可口可乐”品牌
2.品牌扩展的形式包括（）
A.华为从智能手机扩展到智能穿戴设备
B.苹果从美国市场扩展到中国市场以及非洲市场
C.小米推出“Redmi”副品牌系列手机
D.耐克授权厂商生产运动背包
E.星巴克与雀巢联合推出速溶咖啡
3.品牌设计应遵循的基本原则有（）
A.简洁醒目，易读易记
B.构思巧妙，暗示属性
C.富蕴内涵，情意浓重
D.避免雷同，超越时空
E.追求极致，突出个性
4.下列属于品牌授权对被授权方益处的有（）
A.借助授权方品牌提升销售额
B.快速获得零售商渠道认可
C.学习知名品牌的经营模式
D.获得新的收入来源
E.扩大原有产品的市场边界
5.品牌保护的具体做法包括（）
A.及时进行品牌注册
B.定期办理商标续展
C.注册互联网域名
D.打击假冒伪劣产品
E.频繁更换品牌标志
6.品牌统分策略具体包括（）
A.主副品牌
B.个别品牌
C.多品牌
D.分类品牌
E.统一品牌
三、判断题
1.品牌品质形象影响产品的获利能力。
对
错
2.李宁品牌是李宁公司的核心竞争力。
对
错
3.品牌资产是一种超过商品或服务本身利益以外的价值。
对
错
4.注册商标可以有效地保护品牌。
对
错
5.品牌的实质是卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的暂时性承诺。
对
错
6.联想电脑中的“联想”二字是品牌设计。
对
错
7.法律保护的商标权是有时间限制的，中国和英国的法律规定都是10年。
对
错
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