耐克 2025 年中国本土化营销策略消费者调查问卷
本次问卷为学术研究专用，所有数据均匿名处理且仅用于耐克 2025 年本土化营销策略相关研究分析，无任何商业用途。答题耗时约 3-5 分钟，感谢你的支持与配合！
1. 你的性别
男
女
不愿透露
2. 你的年龄区间
18-22（学生）
23-28（职场新人）
29-35（职场资深）
3. 你的月均可支配收入
3000元及以下
3001-8000元
8001-15000元
15000元以上
不愿透露
4. 你所在的城市等级
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市
二线城市
三四线及以下城市
二、耐克 2025 本土化产品认知与认可度
5. 你是否了解耐克 2025 年推出的本土化产品 / 系列（如曼巴之年系列、融合中国文化元素的款式等）?
非常了解
一般了解
略有耳闻
完全不了解
6. 若你了解耐克 2025 本土化产品，对其功能性适配（针对中国消费者运动习惯 / 身材特点的设计）的满意度?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
7. 相较于耐克常规款产品，你对 2025 本土化产品的购买意愿?
远高于常规款
略高于常规款
与常规款持平
略低于常规款
远低于常规款
8. 你认为耐克 2025 本土化产品的价格定位是否符合其产品价值?
性价比很高
性价比一般
价格偏高，性价比低
9. 耐克 2025 本土化产品最吸引你的点是（可多选）
中国文化元素的融入
产品功能性升级
品牌口碑与设计感
营销活动的种草
身边人推荐
其他（请补充）
三、耐克 2025 本土化营销活动与网红 / 博主合作体验
10. 你是否参与 / 接触过耐克 2025 年本土化营销活动（如曼巴之年主题活动、崇礼 168 赛事赞助相关活动等）?
深度参与（线下打卡 / 报名赛事等）
轻度接触（线上浏览 / 点赞转发等）
未接触过
11. 你主要通过哪些渠道接触到耐克 2025 本土化营销活动（可多选）
小红书
微博
抖音等社交平台
耐克线下门店
官网
官方APP
网红
博主
本土运动员推荐
朋友
家人分享
户外广告
媒体报道
其他（请补充）
12. 你对耐克 2025 年本土化营销活动的整体体验感打几分?
1-3分（很差）
4-6分（一般）
7-8分（较好）
9-10分（极佳）
13. 你认为耐克 2025 年与网红 / 博主 / 本土运动员的合作是否贴合本土化定位?
非常贴合
比较贴合
一般
不太贴合
完全不贴合
14. 耐克 2025 本土化营销活动是否提升了你对该品牌的好感度?
大幅提升
小幅提升
无影响
小幅降低
大幅降低
未接触过
四、耐克线上线下渠道融合体验
15. 你平时购买耐克产品主要通过哪些渠道（可多选）
耐克线下直营店
加盟店
耐克官网
官方APP
天猫
京东耐克官方旗舰店
拼多多
抖音等电商平台
代购
二手平台
其他（请补充）
16. 你认为耐克线上渠道的产品品类、库存与线下门店是否同步?
完全同步
基本同步
略有差异
差异很大
未关注
17. 你是否体验过耐克的线上线下联动服务（如线上下单线下取货、线下试穿线上购买、会员权益通用等）?
多次体验
偶尔体验
从未体验
不知道有该服务
18. 你对耐克线上线下渠道融合的整体便捷性满意度如何?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
五、耐克与本土运动品牌的竞争选择倾向
19. 除耐克外，你还经常关注 / 购买的本土运动品牌有（可多选）
李宁
安踏
鸿星尔克
匹克
特步
回力
飞跃
其他（请补充）
20. 在文化本土化属性上，你认为耐克与本土运动品牌（李宁 / 安踏等）相比表现如何?
耐克优于本土品牌
耐克与本土品牌持平
本土品牌优于耐克
21. 在产品性价比上，你认为耐克与本土运动品牌（李宁 /安踏等）相比表现如何?
耐克优于本土品牌
耐克与本土品牌持平
本土品牌优于耐克
22. 未来购买运动产品时，你会优先选择?
优先耐克
优先本土运动品牌
看具体产品/活动而定
无固定偏好
六、开放性建议
23. 你认为耐克 2025 年本土化营销策略中，最需要改进的地方是?
24. 对于耐克未来在中国的本土化发展，你有哪些具体的建议?
再次感谢你的耐心作答，祝你生活愉快！
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