普洱茶调查问卷

尊敬的先生/女士:

您好！本问卷旨在了解消费者对普洱茶及其衍生产品的认知、态度和需求。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究或商业分析。请根据实际情况作答，感谢您的支持！

一、基本信息

1. 您的性别:

男女

2. 您的年龄:

小于18岁18-25岁26-35岁36-50岁50岁-60岁60岁以上

3. 您的职业:

学生企业管理者艺术从业者都市上班族中老年群体自由职业者其他

4. 您的月收入:

＜3000元3001-5000元5001-8000元8001-12000元12000元以上

5. 您所在地区:

一线城市（如北京、上海）二线城市（省会城市）三线城市（地级市为主）四线城市（经济较强的县级市）县城/乡镇

二、普洱茶核心产品消费行为

6. 您是否饮用过普洱茶?

是否

7. 您的饮用频率:

每天每周3-5次每周1-2次每月1-2次偶尔

8. 您偏好的普洱茶类型（可多选）:

生茶（古树生茶、台地生茶、山头茶等）熟茶（宫廷级熟茶、陈年老熟茶、糯香熟茶等）半生熟茶创新形态（小青柑、陈皮普洱、龙珠、巧克力砖等）

9. 您偏好的普洱茶产品形态（可多选）:

饼茶（357g标准饼、定制饼、古树单株饼等）沱茶（便携小沱、经典沱茶如甲级沱茶等）砖茶（收藏级砖茶、日常饮用砖茶等）散茶（即时饮用型）便携茶包/袋泡茶速溶茶/茶珍

10. 您购买普洱茶的主要场景（可多选）:

自饮（日常口粮、办公茶饮等）送礼（商务馈赠、节日礼品等）收藏（古树茶、老茶、限量版、纪念茶等）投资茶旅体验后购买其他

11. 您通常通过哪些渠道购买普洱茶?（可多选）

线下茶叶专卖店电商平台（淘宝/京东等）品牌官方商城直播带货超市/商场茶博会/展会原产地购买亲友代购茶文化体验馆/茶旅基地其他

12. 您每年在普洱茶核心产品（传统茶品）上的消费金额:

＜500元501-1000元1001-3000元3001-5000元5000元

13. 您选择普洱茶时优先考虑的因素（可多选）:

产地（如景迈山、老班章、冰岛、易武等核心产区）年份（新茶1-3年、中期茶5-15年、老茶20年以上）口感风味（清甜、醇厚、回甘、茶气等）品牌知名度（如大益、下关、澜沧古茶等）包装设计健康功效（降脂、养胃、抗氧化、助消化等）价格性价比收藏价值是否为有机认证产品是否为助农产品其他

14. 您是否购买过以下标杆普洱茶产品?（可多选）

大益7542生茶大益7572熟茶下关甲级沱茶澜沧古茶001生茶老班章古树茶冰岛老寨古树茶易武薄荷塘高杆茶老茶头均未购买过

三、普洱茶衍生产品需求调研

15. 您是否了解普洱茶衍生产品（如茶食品、护肤品、文创产品等）?

非常了解比较了解一般不太了解完全不了解

16. 以下哪些普洱茶衍生产品会吸引您尝试?（可多选）

茶食品（茶糕、茶糖、茶巧克力、抹茶粉、茶醋等）即饮茶饮料（冷泡茶、茶咖、茶味功能性饮料等）护肤品（茶籽油面膜、茶萃洁面、茶系护肤套装、茶发膜等）保健品（茶多酚胶囊、益生菌茶粉、降脂/降糖泡袋茶、茶含片等）文创产品（茶主题摆件、茶具、茶叶形状饰品、茶雕装饰画等）日用品（茶牙膏、茶漱口水、茶精油皂、茶籽乳等）宠物食品（含茶多酚的宠物零食、普洱茶猫砂等）其他（如茶香薰蜡烛、茶枕等）

17. 您购买普洱茶衍生产品的主要场景（可多选）:

日常自用（满足生活、养生需求）追求健康养生（改善身体状况）被产品新奇概念/设计吸引作为礼品赠送（节日、人情往来）茶旅体验后购买受广告宣传、KOL推荐影响其他

18. 影响您购买衍生产品的关键因素（可多选）:

产品颜值（包装设计、外观）功效描述（如抗氧化、养胃、控油、提神等）品牌信任度试用体验（小样、试吃、试饮）价格合理性他人推荐产品原料品质与安全性是否为残疾人参与生产的公益产品其他

19. 您对普洱茶衍生产品的价格敏感度:

更关注性价比（接受中低价位）愿意为独特创意/功效/公益属性支付高价无所谓，按需购买

20. 您能接受的单个普洱茶衍生产品价格区间:

20元以下21-50元51-100元101-200元201-300元300元以上

21. 若购买衍生产品作为礼品，您能接受的礼品套装价格区间:

100元以下101-300元301-500元501-1000元1000元以上

22. 您是否愿意重复购买某品牌的普洱茶衍生产品?

是（已有固定偏好品牌）偶尔（遇到新品会尝试）否（更愿意尝试不同品牌）从未购买过，无法判断

23. 您认为目前普洱茶衍生产品存在哪些不足（可多选）:

品类不够丰富，选择较少口感/使用效果不佳，未体现普洱茶特色健康功效不明显，与宣传不符价格过高，性价比低包装不够精致或环保品牌宣传力度不够，知名度低产品质量参差不齐，难以辨别好坏销售渠道有限，购买不方便缺乏公益属性（如助农、助残关联）其他

四、加工与溯源偏好调研

24. 您是否关注普洱茶的生产加工企业类型?

非常关注比较关注一般不太关注完全不关注

25. 您更倾向选择以下哪种类型企业生产的普洱茶?（可多选）

头部品牌大厂（如大益、中茶、帝泊洱等）SC认证中型厂初制所/合作社特色小型茶厂不关注企业类型，只看产品本身

26. 您是否会关注产品的溯源信息?

一定会可能会无所谓不会

27. 若产品提供区块链溯源服务（可扫码查看原料、加工过程、茶农信息等），您的态度是:

会因此优先购买会作为重要参考因素影响不大不关注

五、创新与偏好调研

28. 您是否接受普洱茶与其他元素跨界融合?（如茶+咖啡、茶+花草、茶+中药等）

非常接受较接受一般不太接受不接受

29. 您希望普洱茶品牌推出哪些新服务或新功能?（可多选）

个性化定制（刻字、专属配方、定制包装等）茶文化体验活动（采茶、制茶工坊、茶旅研学等）会员专属品鉴会/新品试用健康管理服务（针对性饮茶建议）区块链溯源（扫码查看原料、加工、茶农/残疾人参与信息）其他

30. 您认为普洱茶市场目前缺少什么类型的产品?

年轻化包装设计的产品便捷式即饮产品功能性明确的健康产品高性价比入门款产品公益属性突出的产品（助农、助残）其他

31. 您在同类产品中是否更倾向于购买以下属性的产品?（可多选）

助农产品（直接带动茶农增收）残疾人参与生产的产品有机认证产品区块链溯源产品无明显倾向，只看产品本身其他

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