地方特色健康饮品“宝楼姜”姜茶年轻消费者消费习惯调研
您好！我们需要完成一项关于地方特色健康饮品——“宝楼姜”姜茶年轻消费者（36岁以下）的消费习惯调研，为宝楼姜茶的品牌年轻化升级、产品创新与营销策略优化提供科学依据。本次调查是匿名调查，所有回答仅用于学术研究，不会泄露您的相关信息，请您依据实际情况放心作答！您的参与将会为我们提供很大的帮助，衷心感谢您的参与！
1. 您的性别
男
女
2. 请选择您所在的年龄段
18岁以下
18-22岁
23-28岁
29-35岁
3. 请选择您的职业类型
公务员、政府工作人员
事业单位人员
企业管理者/高级管理人员
专业技术人员（IT/金融/法律/咨询/设计等白领）
普通职员
在校学生
自由职业者/个体经营者/创业者
全职家庭主妇/夫
其他
4. 您每月可支配收入为
500以下
500~1000
1000~2000
2000~3000
3000~4000
4000~5000
5000以上
5. 您的常住地市为
汕尾本地
潮汕地区（汕头、潮州、揭阳）
珠三角地区（广州、深圳、佛山、东莞、中山、珠海、江门、肇庆、惠州）
广东省内其他城市
广东省外其他南方城市或地区
北方城市或地区
6. 您是否有饮用或消费过姜茶类产品（如冲泡姜茶、姜茶饮料、姜茶包等）？
是
否
7. 您饮用姜茶的频率大约是？
每天
每周1–3次
每周3次以上
每月1–5次
每月5次以上
季节性或天气变化（如下雨天）
身体不适或偶尔饮用（如受凉）
8. 除了以上场合，您还在其他什么特定情况下会购买或饮用姜茶？
居家/宿舍日常饮用
办公室/学习时提神
受凉、淋雨后驱寒
经期或身体不适时
秋冬季节，为家人（老人/孩子）准备
朋友聚会、露营、围炉煮茶等社交活动时
作为健康礼品，赠送给亲友、同事或客户
作为烹饪或饮品配料
到姜茶产地旅游，想体验品尝时
除了以上场合，您还在其他什么特定情况下会购买或饮用姜茶？（选填，请简要描述）
9. 以下描述符合您对姜茶消费的态度是？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
姜茶是我日常养生/保暖的首选饮品
我对姜茶的历史文化或制作工艺感兴趣
我喜欢尝试不同品牌/口味的姜茶产品
我会关注姜茶品牌的包装设计和文化故事
我重视姜茶的成分、产地与制作方式
我通常因促销/直播推荐而尝试新品牌
我更倾向于选择有地域特色/非遗标签的产品
10. 您是否听说过“汕尾宝楼姜”及相关姜茶产品？
完全不了解
略有了解
了解程度一般
较为了解
非常了解
11. 您是通过哪些渠道了解到汕尾宝楼姜及姜茶产品的？
本地口碑推荐
社交媒体（抖音、小红书、微信视频号等）
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
电视广告、公交站/地铁站等户外广告、影视剧/综艺等植入式广告
本地商超/便利店货架
家人、朋友或同事推荐
线下活动（如市集、展会）
其他
12. 依据您对宝楼姜品牌的认知与态度，以下描述符合的是？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
我认为宝楼姜姜茶的原料品质更可靠
我认为“宝楼姜”是一个具有汕尾地方特色的品牌
我觉得“宝楼姜”正在尝试变得更年轻、更时尚
与其他姜茶品牌相比，我会优先考虑“宝楼姜”
“宝楼姜”的品牌故事（如古法种植、汕尾风物）能引起我的兴趣
13. 您是否购买或饮用过宝楼姜姜茶？
是
否
14. 与其他姜茶品牌相比，宝楼姜吸引您的原因是？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
姜味纯正，口感自然
包装设计美观、有文化感
产品类型多样，选择丰富
价格合理，性价比高
购买渠道便利
品牌历史悠久，古法工艺可信赖
汕尾特产，口碑好
15. 请问您购买或饮用过以下哪些姜茶/养生茶品牌？
宝楼姜
寿全斋
古方
同仁堂
王老吉
立顿（姜茶系列）
本地其他姜茶品牌
其他
16. 您更喜欢以下哪种姜茶口味？
甜中带辣（传统姜茶味）
甜多辣少（温和养生味）
只甜不辣（像饮料一样）
少甜多辣（提神辛辣味）
果味为主，姜味很淡（果味姜茶）
17. 您对姜茶的口感质地要求是？
顺滑无颗粒
清爽不粘稠
醇厚有质感
18. 您愿意尝试的姜茶风味类型是？
原味姜茶（纯姜风味）
红糖姜茶
蜂蜜姜茶
红枣 / 桂圆姜茶
柠檬 / 青柠姜茶
牛奶 / 椰奶姜茶
草本复合风味（如艾草、当归等）
水果复合风味（如芒果、梨等）
其他，请补充
19. 您偏好的姜茶产品形态是？
速溶颗粒（独立小袋包装，热水冲泡）
袋泡茶（独立茶包，即冲即饮）
即饮瓶装（300-500ml，开瓶即喝）
罐装膏状（按需取用，温水冲调）
其他
20. 您希望姜茶的包装设计体现哪些元素？
简约现代风
国潮插画风
自然治愈风
趣味创意设计
地域文化特色
21. 对于袋泡/速溶盒装（10-15包）包装的姜茶，您能接受的价格是？
15元以下
15-25元
26-35元
36-50元
50元以上
22. 对于即饮瓶装（300-500ml)包装的姜茶，您能接受的价格是？
8元以下
8-12元
13-18元
19-25元
25元以上
23.
对于
礼品礼盒装
包装的姜茶，您能接受的价格是？
50元以下
50-100元
101-150元
151-200元
200元以上
24. 在购买姜茶产品时，以下因素对您决策的重要程度是？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
价格合理/性价比高
包装设计美观、有文化感
品牌知名度与口碑
产品功效（驱寒、暖胃等）
成分天然/无添加
购买渠道便利
品牌故事与文化认同
促销活动/优惠力度
25. 以下促销方式，最能吸引您购买的是？
直接打折（如 8 折、满减）
买一赠一 / 买多赠一
赠送小样 / 周边产品
会员专属折扣 / 积分兑换
限时秒杀 / 特价活动
组合套装优惠（如多口味组合）
其他
26. 您偏好在哪些渠道购买姜茶产品？
品牌线上旗舰店
抖音/小红书等内容电商
生鲜外卖平台（美团/盒马等）
便利店/超市
线下体验店/市集
社群团购
27. 您通常通过哪些渠道获取姜茶/养生茶类产品信息？
本地口碑推荐
社交媒体（抖音、小红书、微信视频号等）
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
电视广告、公交站/地铁站等户外广告、影视剧/综艺等植入式广告
本地商超/便利店货架
家人、朋友或同事推荐
线下活动（如市集、展会）
其他
28. 以下营销手段中，哪种更可能吸引您了解或尝试姜茶？
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
短视频内容：抖音、快手等展现姜茶制作过程、饮用场景、趣味科普
社交媒体种草：小红书真实用户笔记、图文测评、场景化推荐
直播带货：主播现场试饮、讲解功效与工艺
跨界联名：与国潮品牌、插画师、本地文旅IP等合作推出限定款
文化短片：结合品牌故事、非遗工艺、地域文化的微纪录片
线下体验活动：快闪店、姜茶DIY工坊、校园试饮、市集展销
明星/博主推荐：信任的领域达人真诚分享
社交互动活动：打卡挑战、话题互动、UGC征集
29. 您认为各姜茶品牌目前针对年轻群体的营销活动存在哪些不足？
曝光太少，根本没见过相关推广
内容传统，不够年轻化、趣味化
渠道单一，主要依赖线下或传统电商
互动性弱，缺乏用户参与机制
故事表达生硬，难以产生情感共鸣
视觉设计缺乏记忆点
其他
30. 对于宝楼姜姜茶的产品优化和品牌年轻化传播与营销，您有哪些具体建议？
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