悦己经济背景下Z世代的消费行为研究

你好!我们正在进行一项关于当代青年消费行为的学术研究。本问卷匿名填写,所有数据仅用于严格的学术研究,并将完全保密, 您的回答对本研究至关重要,真诚感谢您的支持与合作!

悦己消费,即为了个人情绪满足、自我奖赏与内在价值实现而进行的消费。在此背景下,我们观察到Z世代呈现出两种鲜明的消费风格:一是注重通过消费打造理想化的外在形象与生活格调,强调设计感、品牌故事与社交展示价值,追求被他人认可。二是更看重消费带来的真实舒适感与内在愉悦,乐于为简单的快乐、实用的满足或真实的自我表达买单,追求服务于自身情绪。

这两种风格如何影响您的消费决策?我们期待通过您的真实经历,一探究竟。

一、基本信息
1. 您的性别:
2. 您的出生年是:
3. 您目前的身份是:
4. 您通常通过哪些渠道了解消费信息?(可多选)
5. 您目前的月均可支配收入(包括生活费、工资、兼职收入等)约为:
6. 在过去三个月中,您平均每月专门用于悦己消费的金额大约是多少?
二、消费风格量表
以下描述涉及不同的消费倾向,没有对错之分。请根据您的真实感受和实际行为选择最符合的选项。
7. 购买商品时,如果它的设计感和品牌能明显提升我的外在形象,即使价格稍高我也会考虑。
8. 我最看重的是消费能否带来纯粹的个人愉悦,而不是它看起来如何。
9. 在社交媒体分享消费内容时,我更倾向于选择那些能展现我生活品味和格调的内容。
10. 在社交媒体分享消费内容时,我更倾向于选择那些能只要一件商品能完美解决我的实际问题,我不太在意它是否是最新潮的。
11. 我会有意识地通过消费与我欣赏的群体保持一致,以获得归属感。
12. 我对那些陪伴我多年的日常物品会有深刻的情感依附,不愿轻易替换。
根据您刚才的回答,我们了解到您的消费倾向。现在,请回忆最能体现您这种消费风格的悦己消费经历,基于最能体现您个人风格的消费体验,请回答以下问题:
(例如:如果您倾向于“通过消费提升形象”,请回忆您为此精心挑选商品的经历;如果您倾向于“追求真实愉悦”,请回忆让您发自内心快乐的消费)
13. 这种风格的消费体验能够缓解我的压力。
14. 通过风格的消费,让我感到愉悦和满足。
15. 我认为进行这种类型的消费是物有所值的。
16. 我认为进行这种类型的消费提升了我的生活质量。
17. 我相信自己有能力选择真正让我开心的商品/服务。
18. 在做悦己消费决策时,我通常很清楚自己想要什么。
19. 我愿意购买符合我的消费风格的产品。
20. 未来我仍愿意持续选择符合我的消费风格的产品。
21. 即使没有计划,我也可能因内容刺激而下单
22. 心情波动时我更容易产生消费冲动。
三、消费动机详测
23. 在进行消费决策时,您更看重以下哪些因素?(可多选)
24. 对于通过消费来悦己的行为,您的态度是?
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