不同代际人群的媒介使用习惯与广告体验调研问卷

本问卷旨在研究不同代际人群的媒介使用习惯与广告体验，探索产品品类与媒介平台之间的匹配规律。问卷仅用于学术研究，所有数据将严格保密。请您根据个人真实情况填写，感谢您的参与！

第一部分：个人基本信息

1.您的年龄
2. 您的性别
3. 请问您目前的职业类型为?
4. 您的个人每月可支配收入约为
5. 您的最高教育程度

6. 请问您的消费行为更倾向于以下哪种描述？

  • 1
  • 2
以线上购物为主  /  以线下购物为主
更受社交媒体与网络评论影响  /  更受传统媒体和口碑影响
忠于固定品牌  /  根据潮流、评价或促销活动更换品牌
对价格较为敏感  /  更看重质量而非价格

第二部分：媒介使用习惯

1. 过去一个月，您最常使用的媒介平台是?（单选）
2. 您使用该平台的时间大约有多长?
3. 您平均每天花在该平台上的时间约为?

4. 以下是对使用该平台可能原因的陈述，请根据您的真实感受选择符合程度（1=非常不赞同，5=非常赞同）。

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
获取信息
寻求关注
社交连接
纪念保存
休闲娱乐
社会影响力（展示自我）

第三部分：品类与平台匹配度

1. 您通常通过哪个平台获取您所需的商品信息?

2. 您对下列商品的关注与购买兴趣如何？

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
便利品（高频低价，如纸巾、矿泉水、零食）
选购品（需比价，如服装、家电）
特殊品（品牌驱动，如奢侈品、高端相机）
非渴求品（如保险、专业服务）
3. 请回忆在该平台上，近期让您印象较深或您更偏向接触的广告类型是?（多选）
4. 您偏向于在该平台看到哪类产品?（单选）

5. 针对您上一题所选品类，请回答以下问题（1=非常不赞同，5=非常赞同）。

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我认为该类广告出现在这个平台上是合理的
我认为该类广告在该平台上显得协调、不突兀
该类广告与该平台在整体感觉上是有效果的

第四部分：广告反应与体验

请针对您在第三部分选择的偏向品类与您最常获取信息的平台回答以下问题：

1. 过去3个月，您在该平台上对该类广告的互动行为（如点击、点赞、评论）频率是?
2 数据质量检验:请选择“同意”。

3. 请评价您在该平台上接触到的该类广告【认知维度】（1=完全不同意，5=完全同意）。

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
广告容易吸引我的注意
广告内容引起我的兴趣
广告信息与我浏览/购买过的产品相关，让我印象深刻
我能记住广告涉及的品牌

3. 请评价您在该平台上接触到的该类广告【情感维度】（1=完全不同意，5=完全同意）。

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我认为广告提供的信息可信
广告中对产品或服务的描述是真实可靠的
总的来说，我对该平台这类广告有好的印象
该平台这类广告让我感到愉快
3. 请评价您在该平台上接触到的该类广告【行为倾向维度】（1=完全不同意，5=完全同意）。
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
广告让我想继续点击浏览
广告让我想购买展示的产品
大多数时间，我想忽略广告
我想寻求屏蔽广告的方法

第五部分：广告偏好与反感因素

1. 您能接受的视频广告最长时间是多久?
2. 以下哪些因素会导致您对广告产生回避或反感?（多选）
3. 您更喜欢或容易接受以下哪种风格的广告?（多选）
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