南通 Z 世代预制菜购买行为调研问卷

尊敬的受访者：您好！为深入了解南通 Z 世代（2000-2009 年出生）的预制菜购买行为及需求，我们开展本次调研。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，预计占用您 5 分钟时间，感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
1. 您是否在南通市工作/学习/生活：
2. 您的性别：
3. 您的出生时间：
4. 您的身份：
5. 您的受教育程度：
6. 您的月可支配生活费/收入：
7. 过去六个月您是否购买过预制菜：
8. 过去 6 个月内，您购买预制菜的频率：
9. 您食用预制菜的主要场景：
10. 在您主要的用餐场景中（如家庭、宿舍等），预制菜的出现频率是：
11. 您目前购买预制菜的主要渠道：
12. 在选择预制菜时，您对以下5个因素的重视程度：
  • 极重视
  • 重视
  • 一般
  • 不重视
  • 极不重视
产品属性
风险感知
周围环境影响
数字平台影响
个人意愿/行为态度
13. 在选择预制菜时，您对于产品各属性的重视程度：
  • 极重视
  • 重视
  • 一般
  • 不重视
  • 极不重视
价格
性价比
口感/口味
营养价值
外观包装
食用便捷性
食品安全
购买便利性
品牌知名度
促销活动
包含南通特色元素（口味/包装）
14. 在选择预制菜时，您对于各风险感知的重视程度：
  • 极重视
  • 重视
  • 一般
  • 不重视
  • 极不重视
营养价值风险
营养搭配均衡风险
口味风险
运输损坏/过期变质风险
健康风险
高热量风险
过敏风险
卫生风险
食材来源（可溯源性）风险
缺乏了解途径风险
价格虚高风险
预制菜生产回收污染环境风险
15. 在选择预制菜时，您对于各周围环境影响的认同程度：
  • 极认同
  • 认同
  • 一般
  • 不认同
  • 极不认同
政府对预制菜行业的关注和规范对我购买预制菜有很强的引导作用
我周围的亲友经常购买预制菜，并给予了正向反馈
媒体报道和法律等会影响我购买预制菜的决定
购物场所服务人员的介绍会促使我购买预制菜产品
身边同学、朋友、同事经常向我推荐预制菜
通常朋友同事对预制菜的评价很容易影响到我对预制菜的评价
我的家人对预制菜持开发或积极态度
在是否购买或食用预制菜这件事上，我会考虑家人的意见
家庭用餐时，我会优先选择家人认可或喜欢的预制菜产品
16. 在选择预制菜时，您对于数字化影响的认同程度：
  • 极认同
  • 认同
  • 一般
  • 不认同
  • 极不认同
直播中，主播实时回答弹幕提问的环节，会让我对其推荐的预制菜产生更强的信任感
当我想购买预制菜时，会习惯性在小红书等平台搜索“测评”、“测评”或“合集”笔记来做决策
我被“种草”预制菜，主要来自博主发布的可视化教程（如短视频、图文步骤）或真实用vlog，而非单纯的口头推荐
商品详情页里的买家秀图片或视频，比官方宣传图更能影响我的购买判断
我会因为某个预制菜在社交媒体上有多个我关注的博主推荐，或形成了热门话题，而最终决定购买尝试
我会通过小红书、微博、B站、抖音、快手等平台浏览预制菜种草内容
我会在预制菜直播中参与评论、点赞、抽奖等互动行为
预制菜直播的互动体验会提升我的购买意愿
我更愿意购买直播中讲解或优惠的预制菜产品
网红/美食博主的预制菜测评内容会影响我的认知
平台上的预制菜用户晒单或评价会左右我的购买决策
我对预制菜的了解主要来源于线上种草内容
17. 若线上种草或直播推荐的预制菜与家人意见冲突，您会：
18. 在选择预制菜时，您的总体态度与购买意向：
  • 极认同
  • 认同
  • 一般
  • 不认同
  • 极不认同
想到预制菜，我会产生积极的情绪（如方便、省心、美味）
我对预制菜的整体印象是正面的
相比于现做菜品，我更倾向于选择预制菜
我愿意将预制菜推荐给亲友
即使有其他饮食选择，我仍会考虑预制菜
我因预制菜适合Z世代的生活方式，符合社会潮流而选择预制菜
购买预制菜节省时间，方便烹饪
我认为预制菜行业不规范，质量参差不齐
购买预制菜是自己非常乐意做的事情
我乐意购买预制菜
我打算以后更多地购买预制菜
我以后很可能会购买预制菜
19. 为更好地吸引您这样的年轻消费者，您对开发或推广，普通预制菜或具有南通本地特色的预制菜，有什么具体的建议？
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