短视频内容特征对消费意愿的影响研究问卷\n--以“闲不住的阿俊”为例

尊敬的参与者：

       您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与我们的研究。本问卷旨在探讨短视频内容特征对消费者购买意愿的影响，以“闲不住的阿俊”为例。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，不会泄露您的个人信息。本研究旨在分析短视频内容特征（如信息性、娱乐性、专业性和互动性）对消费者感知信任和购买意愿的影响，为确保测量工具的有效性和科学性，本问卷采用李克特五点量表（1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意），请根据您的真实感受选择最符合您看法的选项。
一、基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您通常每周观看短视频的频率:
5. 您是否观看过抖音博主“闲不住的阿俊”的视频:
二、对“闲不住的阿俊”短视频的评价

信息性

6-8.请为短视频的信息性打分

1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
视频内容提供了完整的产品信息。
视频内容或视频画面包含一个具体清晰的品牌名称。
视频内容通过语言、文字或画面介绍产品的价格或价值。

娱乐性

9-11.请为短视频的娱乐性打分
1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
视频内容包含了很多休闲娱乐的信息。
视频内容给我带来了乐趣。
视频内容让我在观看过程中感到愉悦、放松。

专业性

12-14.请为短视频的专业性打分
1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我认为“闲不住的阿俊”的视频具有叙事性，包含故事元素。
“闲不住的阿俊”的视频设计包含一个特定的场景。
我相信“闲不住的阿俊”在视频中提供的信息是可靠的。

互动性

15-17.请为短视频的互动性打分
1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
在短视频评论区，我能与视频发布者互动。
在短视频评论区，我提出的问题得到了耐心、及时的回复。
在短视频评论区，我能与其他观看者/消费者交流讨论。
三、感知信任

18-20.请根据短视频观看感受回答以下问题

1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意

  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我认为“闲不住的阿俊”值得信赖。
我从“闲不住的阿俊”视频中获取到的商品信息是可靠的。
我认为“闲不住的阿俊”对他所推荐的产品十分负责。
四、购买意愿
21-23.请根据短视频观看感受回答以下问题
1=非常不同意，2=不同意，3=中立，4=同意，5=非常同意
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
我愿意购买“闲不住的阿俊”视频中推荐、介绍的产品。
我会先把“闲不住的阿俊”推荐的产品放入购物车，有需要时我会购买。
我认为“闲不住的阿俊”推荐的产品不错，愿意把该视频分享给朋友。
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