河源五指毛桃鸡消费者认知与品牌IP调研问卷
您好！我们正在开展河源“五指毛桃鸡”市场调研，旨在挖掘本土美食文化，打造更贴合市场需求的品牌IP。本次问卷仅用于学术研究与项目实践，所有信息将严格保密，预计耗时3分钟，感谢您的支持！
1. 消费者基础信息
您是否为河源本地居民？
是，世代居住于此
是，居住超过1年
否，我曾经来过河源（游客）
否，我未曾去过
您的年龄区间是？
20岁以下
20-40岁
40-60岁
60岁以上
您的消费偏好更倾向于？
家庭聚餐，注重性价比和口感
旅游伴手礼，注重包装和地域特色
养生食品，注重健康和功效
日常加餐，注重便捷和口味
2. 对“五指毛桃鸡”的认知程度
您是否听说过“五指毛桃鸡”？
是，非常了解（知道产地、工艺、功效）
是，比较了解（知道部分信息）
是，听说过但不了解
否，完全不知道
您是通过哪些渠道了解到“五指毛桃鸡”的？
本地餐厅/酒楼
亲友推荐
旅游宣传/伴手礼
社交媒体（抖音、小红书等）
电商平台
其他（请注明）
您认为“五指毛桃鸡”最能代表河源的哪些特点？
客家风味
生态食材
药膳养生
地域文化符号
其他（请注明）
3. 购买决策因素
您购买“五指毛桃鸡”的主要用途是？
自己食用（家庭聚餐/日常加餐）
节日送礼
旅游伴手礼
其他（请注明）
在选择“五指毛桃鸡”时，您最看重的三个因素是？
口感（浓郁、不油腻、药膳味适中）
价格（性价比、礼盒价位）
包装（颜值、IP形象、地域特色）
品牌知名度
产地溯源（是否为河源本地生产）
健康功效（药膳养生）
文化故事（品牌历史、非遗工艺）
其他（请注明）
您希望通过什么渠道购买“五指毛桃鸡”？
线下门店（特产店、餐饮店）
电商平台（淘宝、抖音小店等）
农贸市场
朋友代购
其他（请注明）
您能接受的“五指毛桃鸡”礼盒价格区间是？
50元以下
50-100元
100-150元
150-200元
200元以上
4. 对品牌IP形象的期待
如果打造一个以“五指毛桃鸡”为原型的IP形象，您更希望它是？
萌宠形象（可爱、有趣，适合年轻人）
地域文化符号（客家元素、河源山水，有辨识度）
健康养生形象（温和、专业，突出药膳功效）
传统非遗形象（古朴、有历史感）
其他（请注明）
您是否愿意为带有IP形象的包装支付更高价格？
愿意（只要设计好看、有特色）
不愿意（更看重产品本身）
不确定（看IP设计和溢价幅度）
您希望该品牌推出哪些高性价比产品？
文创手办
零食分装
联名美食
主题餐厅体验
药膳养生手册
其他（请注明）
5. 开放性建议
您对“五指毛桃鸡”品牌推广或产品创新有什么其他建议？
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