社交媒体时代的消费体验研究:“出片文化”与真实性感知[复制][复制]

您好！我们是一支参加 “正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛的团队，目前正在进行一项关于社交媒体时代的消费体验研究：“出片文化”与真实性感知。

本问卷旨在了解您作为消费者在消费过程中的真实体验与想法，您的数据将被严格保密、仅用于本次大赛的学术研究，您的观点对我们分析当代消费趋势至关重要。

您的宝贵意见是我们研究成功的关键。问卷大约需要 3-5分钟，感谢您为这项研究贡献的真诚思考与时间！

第一部分个人信息

1. 您的性别是【性别】

女男

2. 您的年龄区间是【年龄】

18岁以下18-22岁23-28岁29-35岁36岁及以上

3. 您每月可用于自由支配的费用是【月支出】

1000元以内1001～1500元1501～2000元2001～4000元4001～6000元6000元以上

4. 您目前的身份是？【职业】

在校学生企业员工自由职业者个体经营者事业单位工作人员离退休人员待业/失业人员其他

第二部分消费情况

5. 您是否了解或听说过“出片文化”？【认知基础】

A. 非常了解，并能清晰描述B. 大致了解，但说不清细节C. 仅仅听说过这个词D. 完全没听说过

6. 您认为“出片文化”的核心是什么？【核心理解】

A. 一种精心策划、修饰并分享的社交展示行为B. 一种通过视觉内容进行自我表达与记录的生活方式C. 一种为了获得社交反馈（点赞、评论）的视觉化表演D. 一种消费主义与社交媒体结合的潮流现象

7. 您最早是从哪个渠道接触到“出片文化”的？【首次接触渠道】

A. 社交媒体（如小红书、抖音、Instagram）B. 朋友、同事或家人的分享C. 影视综艺、网红/KOL内容D. 新闻报道、评论文章或学术讨论E. 线下活动或实际体验

8. “出片文化”是否影响过您的线下消费或出行选择？【行为影响】

A. 经常影响（会主动寻找“出片地”打卡）B. 偶尔影响（如果方便或顺路，会优先选择“出片地”）C. 很少影响（除非恰好遇到，否则不在意）D. 从未影响

9. 您目前最常通过哪些渠道获取“出片”灵感或打卡地信息？【当前信息渠道】

A. 社交媒体算法推荐B. 朋友或熟人的分享推荐C. 本地生活类APP（大众点评、美团等）D. 品牌、商家或旅游景点的官方宣传E. 影视、书籍、音乐等文化作品F. 自己随机探索发现

10. 您最倾向于在以下哪类场景进行“出片”创作？【首选场景】

A. 特色消费空间（网红餐厅、咖啡馆、民宿等）B. 旅行与户外场景（自然风光、地标建筑、旅行途中）C. 文化与艺术空间（展览、博物馆、剧院、书店）D. 日常生活场景（家中、工作/学习场所、普通街道）E. 社交活动场景（聚会、婚礼、派对等）

11. 在“出片”创作过程中，您投入最多精力的是哪个环节？【核心投入】

A. 前期策划（选址、穿搭、构思）B. 拍摄过程（构图、角度、光线）C. 后期处理（修图、滤镜、剪辑）D. 文案与发布编辑（配文、标签、发布时间）

12. 您完成“出片”后，最常用的分享平台是？【主要分享平台】

A. 微信朋友圈B. 小红书C. 抖音D. 微博F. 其他（请注明）G. 很少或不分享

13. 您进行“出片”创作，主要是为了满足以下哪种需求？【核心诉求】

A. 记录与珍藏：主要为个人留存记忆，记录生活瞬间。B. 审美与表达：享受创作过程，表达个人审美与创意。C. 情绪与疗愈：通过拍摄与分享获得快乐、释放压力或自我治愈。D. 社交与认同：获得他人的点赞、评论与认可，维系社交关系。E. 形象与管理：塑造与维护理想的个人或社交形象。F. 实用与功能：用于工作、营销、打卡任务等实用目的。

14. 请对一次理想消费体验的构成要素，按您个人看重的重要性由高到低排序（1=最重要，5=最不重要）。

产品/服务品质（如食物美味、展览内容精彩）沉浸式体验（过程放松、愉悦、能享受当下）出片能力（能产出高质量的社交影像）性价比与便利（价格合理、交通方便）社交互动（适合与朋友分享或共同参与）

量表部分

15. 请评价您对“出片”创作过程和结果的看法【感知质量】

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我通常能够创作出高质量、令自己满意的“出片”作品

“出片”的过程（如拍摄、修图）本身专业且有趣

我的“出片”作品能有效传达我想表达的情绪或故事

我的“出片”作品在社交媒体上能获得良好的互动反馈

16. 请评价您在“出片”过程中感知到的付出与压力【感知付出】

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

为了“出片”，我需要投入较多时间进行策划和后期处理

“出片”打卡有时会让我产生计划外的消费

在“出片”时，我会因为在意他人的评价而感到压力

此题请选择“同意”

“出片”对我来说是一件轻松自然、几乎没有负担的事

17. 请评价您对“出片”带来的整体价值的看法【感知价值】

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

总的来说，“出片”带给我的收获远大于付出

“出片”是性价比很高的获取快乐和自我满足的方式

通过“出片”，我更加认可自己的审美与创造力

“出片”帮助我更好地记录和珍藏重要生活瞬间

“出片”对我维系和提升社交关系很有帮助

“出片”过程本身就能为我提供情绪疗愈和释放

与付出的努力相比，“出片”带来的实际价值有时让我觉得不值

“出片”让我更主动地去探索和体验生活的多样性

“出片”塑造的线上形象，让我在现实中感到更自信

即使没有社交反馈，“出片”对我个人而言也具有重要意义

18. 请评价您对“出片文化”可能带来的消费与体验异化的看法【异化感知】

完全不同意
不同意
一般
同意
完全同意

我对千篇一律的“网红风”设计和打卡模式已感到厌倦

我担心“出片文化”让我的消费体验变得更表面化和快餐化

为拍照而摆拍，让我感觉体验变得不自然，像在“表演”

如果一次消费没能产出好照片，我会觉得这次体验不够完整

我常因实际体验与社交平台的精美展示差距大而感到失望

有时我会觉得，“出片”补偿了体验本身深度的不足

19. 您认为商家在迎合“出片文化”时，最应优先改进的是什么？【商家改进方向】

A. 提升真实体验与服务质量，避免“形式大于内容”B. 设计独特、非千篇一律的打卡场景与审美C. 合理定价，不过度因“网红”属性溢价D. 保持现状即可，无需特别改进

20. 如果某地“出片”效果好但实际体验普通，您会因“出片”而推荐或重返吗？【个人逻辑判断】

A. 会，出片效果是首要考虑B. 不会，真实体验更重要C. 仅会为拍照而重返，但不会主动推荐D. 说不清/看情况

21. 总体来看，您认为“出片文化”对商家发展的长远影响是？【行业影响判断】

A. 利大于弊：推动创新与传播B. 弊大于利：助长表面化与内卷C. 利弊相当：取决于商家如何平衡D. 尚无明确影响

22. 请回忆一次让您印象深刻的“为出片而消费”的经历。那次体验中，最让您感到满足的是什么？最让您感到失落或矛盾的又是什么？

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