瑞幸咖啡联名偏好调研问卷

亲爱的女士/先生:

       您好!我们是广州在校大学生,感谢您在百忙之中抽空填写本问卷。本次调研的目的是了解瑞幸咖啡联名偏好的情况。以下是研究者向您所做的两项保证,希望您能放心填答:

       本问卷将纯粹作为学术研究之用。

       问卷数据将完全保密,不会对外公开,也不会在贵单位留下任何记录。

       在接下来的几页中,您将会看见几种不同类型的题目,所有题目都没有所谓的“对”“错”之分。请先详细阅读每一部分的答题说明,再根据您的真实情况填写。正常情况下,专心作答所需的时间在10分钟以内。

       再次谢谢您的支持与配合。祝您身体健康、工作顺利!

一、个人与消费基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 您的职业:
4. 您每月的可支配收入/生活费:
二、联名认知与态度
5. 您是否知道瑞幸咖啡曾与其他品牌或IP联名?
6. 您通常通过哪种途径了解瑞幸的联名产品?
7. 您更关注哪类账号发布的联名信息?
8. 我认为品牌联名活动通常很有创意
9. 瑞幸联名活动会增加我对品牌的好奇心
10. 我通常会关注我喜欢的品牌是否有联名活动
11. 瑞幸联名活动会提升产品的附加值
12. 我认为联名是一种有效的营销方式
13. 若未来瑞幸与您喜欢的IP或品牌联名,您是否有意愿购买联名产品?(联名产品包括周边与新品)
14. 您购买(或可能购买)瑞幸联名产品的主要原因是?
15. 以下IP,您最感兴趣的是:
16. 以下品牌,您最感兴趣的是:
三、联名偏好与行为意向
17. 您在什么情况下最可能下单购买瑞幸联名产品?(可多选)
18. 为获取联名周边,您能接受的溢价区间?(可多选)
19. 若瑞幸推出单独销售的联名周边(如杯子、徽章、立牌等),您是否愿意购买?
20. 您是否愿意参与瑞幸联名的互动活动?
四、购买意愿与品牌态度量表
21. 我非常愿意尝试瑞幸的联名产品
22. 如果联名对象是我喜欢的,我会优先选择瑞幸
23. 我愿意为了联名周边而购买瑞幸咖啡
24. 我愿意推荐瑞幸联名产品给朋友
25. 瑞幸的联名活动提升了我对品牌的好感
26. 我认为瑞幸是一个有创意、年轻的品牌
27. 我愿意尝试瑞幸的其他产品(非联名)
28. 我会因为联名活动而更关注瑞幸
29. 我认为瑞幸联名的整体表现优于其他咖啡品牌
五、瑞幸咖啡消费行为
30. 2023年-2024年,您是否购买过瑞幸的联名产品?
31. 您从未购买过瑞幸联名产品的主要原因是?
32. 瑞幸联名产品的口感与联名主题匹配度高
33. 瑞幸联名周边设计精美,有收藏价值
34. 购买联名产品让我感到愉悦
35. 我愿意在社交平台分享瑞幸联名产品
36. 瑞幸联名产品容易在门店或线上购买到
37. 您对瑞幸联名产品整体感觉满意
六、对比与建议
38. 与其他品牌联名相比,您认为瑞幸联名的优势在于
39. 您是否购买过其他咖啡品牌(如星巴克、库迪、Manner等)的联名产品?
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