新媒体时代桃花源文旅IP的传播效果与提升策略研究
1. 您通过新媒体渠道对酉阳桃花源文旅IP核心文化（《桃花源记》实景、土家族摆手舞、酉阳民歌等）的了解程度？
完全不了解
了解较少
一般
比较了解
非常了解
2. 您认为新媒体上酉阳桃花源文旅IP内容的真实性（宣传内容与景区实际场景契合度）如何？
非常差
较差
一般
较好
非常好
3. 您认为新媒体上酉阳桃花源文旅IP内容的吸引力（视觉效果、文化趣味性、内容丰富度）如何？
非常差
较差
一般
较好
非常好
4. 您通过新媒体接触酉阳桃花源相关内容的便捷性（易刷到、易搜索、推送精准度）如何？
非常差
较差
一般
较好
非常好
5. 您认为酉阳桃花源新媒体内容的更新频率是否合理？
过于频繁（造成信息打扰）
偏频繁
适中（信息及时且无打扰）
偏慢
过于缓慢（信息滞后）
6. 您对新媒体上酉阳桃花源购票/预约渠道的流畅性（操作便捷、无卡顿、核销方便）如何评价？
非常差
较差
一般
较好
非常好
7. 您对新媒体上酉阳桃花源消费优惠政策（学生票、新媒体专属折扣、团购套餐、秒杀活动等）的知晓度如何？
完全不知道
知道较少
一般
比较了解
非常了解
8. 您认为新媒体上酉阳桃花源的专属权益（独家打卡点、会员福利、线上专属活动等）吸引力如何？
非常差
较差
一般
较好
非常好
9. 您是否因新媒体传播产生前往酉阳桃花源景区的消费意愿？
是
否
10. 您是否因新媒体传播实际前往酉阳桃花源景区体验过？
否（请跳至第13题）
是，1次
是，2-3次
是，4-5次
是，5次及以上
11. 您最近一次因新媒体引导前往酉阳桃花源景区的时间是？
1个月内
1-3个月内
3-6个月内
6个月-1年内
1年以上
12. 您认为新媒体传播的酉阳桃花源相关内容与实际景区体验的契合度如何？
完全契合（宣传与实际高度一致）
基本契合（少量差异，不影响整体体验）
一般（部分宣传夸大，体验有明显落差）
不太契合（差异较大，体验不佳）
完全不契合（严重夸大，与宣传完全不符）
13. 您单次因新媒体产生的酉阳桃花源景区相关消费总额（含门票、交通、餐饮、住宿、文创、付费打卡项目等）为/心理预期为？
100元及以下（主要为门票等基础消费）
101-300元（一日游，含门票、餐饮、基础交通）
301-600元（两日一夜，含门票、餐饮、交通、普通住宿）
601-1000元（多日深度游，含住宿、特色体验项目）
1000元及以上（高端体验、多人同行或高价值文创消费）
14. 您选择前往酉阳桃花源景区的出行方式（受新媒体推荐影响）是/意愿为？
自驾（受自驾攻略、沿途打卡点推荐影响）
公共交通（高铁/大巴，受交通指南、换乘攻略影响）
跟团游（受团购套餐、跟团攻略、达人带队推荐影响）
其他
15. 您的景区同行人员类型（受新媒体推荐影响）是/意愿为？
独自出行（受单人打卡攻略、小众体验推荐影响）
情侣/朋友同行（受双人套餐、社交打卡点推荐影响）
家庭出行（受亲子项目、家庭套餐、亲子打卡攻略影响）
单位/团队出行（受团建套餐、集体活动推荐影响）
其他
16. 您在酉阳桃花源景区内停留时长（受新媒体推荐影响）是/意愿为？
半天以内（受核心打卡点快速游览攻略影响）
1天（受一日游攻略、核心景点推荐影响）
2天1晚（受民宿推荐、夜间体验项目、深度打卡攻略影响）
3天及以上（受深度游、周边联动游玩攻略影响）
17. 您在景区消费过程中是否遇到因新媒体宣传产生的隐性消费（“网红项目”强制捆绑、宣传低价实际高价、隐形附加费等）？
否
是，具体为：
18. 新媒体环境下对酉阳桃花源的满意度
很不满意
不满意
一般
满意
很满意
新媒体内容的真实性(景区宣传与实际场景的一致度)
新媒体推荐的消费项目性价比(打卡点、文创、餐饮、住宿等项目的价格与体验匹配度)
新媒体购票/预约便捷性(线上购票、景区核销、预约操作的流畅度)
景区新媒体互动体验(线上打卡、景区小程序使用体验等)
新媒体客服响应速度(景区咨询、问题投诉、退款申请的处理效率)
新媒体传播的消费引导合理性(无过度营销、无虚假引导、消费建议贴合需求)
新媒体推荐出行方式的实用性(推荐的交通方式贴合实际、路线规划合理)
新媒体提供的消费避坑指南的实用性(避坑建议，消费提醒贴合实际需求)
景区整体配套服务满意度(餐饮、住宿、交通、现场咨询等基础服务)
酉阳桃花源文旅IP文化体验满意度(非遗体验、实景还原、民俗活动等文化内容体验)
19. 愿意消费意向
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
新媒体上的桃花源实景视频/图片视觉吸引力强，吸引我前往景区消费
新媒体达人/网红的桃花源真实推荐可信度高，让我愿意选择消费
新媒体平台的桃花源用户评价高/整体口碑较好，吸引我前往消费
新媒体推出的桃花源促销活动(优惠券/团购/秒杀)性价比高，推动我消费
新媒体展示的土家族民俗/非遗内容极具吸引力，让我想前往消费体验
新媒体提供的桃花源购票/预约流程便捷高效，让我更愿意消费
新媒体传播的“世外桃源”文化寓意契合我的消费需求，让我愿意前往
新媒体上的桃花源文创/周边产品设计新颖，吸引我购买消费
我愿意向他人推荐通过新媒体了解并前往酉阳桃花源消费
我愿意因新媒体的新内容、新活动，再次前往酉阳桃花源
20. 不愿消费意向
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
桃花源新媒体内容同质化严重，与其他景区宣传无差异，降低我消费意愿
担心桃花源新媒体内容存在夸大/虚假成分，实际体验有落差，故不愿意消费
桃花源新媒体未清晰展现消费明细，担心存在隐形消费，故不愿消费
桃花源新媒体渠道购票/退款流程繁琐，操作不便，故不愿消费
新媒体展示的桃花源消费价格超出我的心理预期，故不愿消费
桃花源新媒体缺乏个性化消费推荐，内容千篇一律，故不愿消费
桃花源新媒体互动性差，无实时咨询/反馈渠道，故不愿消费
新媒体展示的桃花源景区配套设施不完善(餐饮/住宿差评多)，故不愿消费
桃花源新媒体未突出土家族文化特色，辨识度低，故不愿意消费
新媒体推荐的前往桃花源的出行方式不便、可行性低，故不愿消费
21. 您更倾向于通过新媒体了解并消费酉阳桃花源文旅IP哪种类型的景区产品
文化体验类（非遗教学直播、非遗互动预约、文化研学套餐）
自然观光类（航拍打卡点、小众观景台、摄影主题套餐）
休闲度假类（民宿探店直播、康养套餐、亲子度假套餐）
文创消费类（独家联名文创、盲盒产品、定制化文创）
民俗参与类（土家族节庆预约、民俗体验套餐）
美食体验类（特色美食直播、美食打卡路线、美食套餐）
夜间消费类（灯光秀直播、夜间民俗活动、夜游套餐）
其他
22. 您希望酉阳桃花源文旅IP通过新媒体新增哪些消费相关服务
新媒体专属优惠券/团购套餐（限时秒杀、满减、多人拼团）
线上定制化行程规划（个性化消费项目/攻略推荐）
文创产品线上预售+景区自提/全国邮寄
新媒体专属打卡点（仅线上预约可体验）
直播带货景区特产/文创（产地直供、新媒体专属折扣）
线上客服一对一咨询（行程规划、问题解答、定制建议）
消费后线上反馈赢奖励（评价返现、积分兑换、优惠券赠送）
新媒体专属会员体系（积分累计、等级权益、专属福利）
其他
23. 您是否愿意为酉阳桃花源文旅IP的新媒体独家内容/服务付费（如付费云游直播、专属打卡攻略、定制化文创、一对一行程规划等）
完全不愿意
不太愿意，只接受免费内容
愿意，但希望单价≤30元
愿意，但希望单价≤50元
愿意，但希望单价≤100元
非常愿意，不在乎费用
24. 若您愿意付费，更倾向于哪种付费形式
单次付费（按单条内容/单次服务单独付费）
月度会员（每月固定费用，畅享所有付费内容）
年度会员（每年固定费用，畅享所有付费内容+额外线下权益）
套餐付费（多项服务组合付费，性价比更高）
其他
25. 您认为酉阳桃花源文旅IP的新媒体营销对市场消费的带动潜力如何
潜力很大（能持续吸引消费，带动长期增长）
潜力较大（能吸引一批稳定消费者）
一般（仅短期带动，难以持续）
潜力很小（难以刺激消费）
无潜力（无法带动消费）
26. 您认为酉阳桃花源文旅IP新媒体传播中，最应突出的核心消费卖点是什么
自然生态独特性（山水风光差异化、负氧离子优势、原生态环境）
土家族文化稀缺性（非遗互动、民俗体验、特色文化活动）
消费性价比（低价高体验、优惠力度大、无隐性消费）
新媒体专属权益（独家项目/优惠、会员福利、线上专属活动）
文化寓意（世外桃源精神消费、治愈系体验、解压放松）
场景适配性（亲子/情侣/团建/独自出行等多场景适配）
服务优质性（配套完善、服务贴心、消费体验佳）
其他
27. 您认为酉阳桃花源文旅IP应重点通过新媒体提升哪些消费环节体验
消费信息透明度（明确收费项目、价格明细、体验标准）
线上服务便捷性（购票/咨询/退款/核销流程流畅）
产品创新性（打造新媒体专属产品、特色主题套餐）
售后保障（线上退款/投诉高效处理、消费维权有保障）
互动参与感（消费后反馈渠道、线上话题互动、打卡挑战）
个性化推荐（根据人群/偏好/消费能力精准推荐）
消费便利性（线上预订、线下核销无缝衔接、景区内消费便捷）
其他
28. 您希望酉阳桃花源文旅IP与哪些主体跨界合作以提升消费吸引力
短视频平台（抖音/快手专属活动、话题挑战、流量扶持）
社交平台（小红书联名打卡、穿搭IP合作、笔记征集）
文旅类APP（携程/马蜂窝/飞猪独家套餐、攻略合作、流量推荐）
热门IP（动漫/影视/游戏联名、文创产品合作）
本地生活博主（深度探店、专属套餐合作、线下带队）
美食博主（美食打卡路线、特色美食套餐、美食直播）
旅行KOL/网红（定制化攻略、直播带游、粉丝专属福利）
非遗传承人（非遗直播、线上教学、文创合作）
其他
29. 您对酉阳桃花源文旅IP新媒体传播的内容形式偏好是
短视频（15-60秒实景展示、快速攻略讲解、打卡瞬间）
长视频（3-10分钟深度解析、探店vlog、游玩全过程）
图文笔记（详细攻略、打卡指南、消费避坑贴）
直播（实时探店、互动问答、促销秒杀、非遗展演）
音频（景区讲解、文化科普播客、放松轻音乐）
互动H5（线上打卡、行程规划工具、趣味测试）
其他
30. 您的性别
男
女
31. 您的年龄
16岁以下
16~24岁（学生/年轻上班族）
25~30岁（职场人士）
31~40岁（家庭消费主导者）
41~50岁
51岁及以上
32. 您的最高学历（含目前在读）
小学及以下
初中
高中/中专/技校
大学专科
大学本科
硕士研究生及以上
33. 您的职业
学生
机关/政府部门/事业单位人员
企业工作者（管理者/普通员工）
专业技术人员（医生/律师/教师/设计师等）
自由职业者
自媒体从业者
退休
其他
34. 您的月可支配收入（包括零花钱、工资、补贴等）
1000元以下
1000-2000元
2001-5000元
5001-8000元
8001-10000元
10000元以上
35. 您的居住地
重庆市主城区（渝中区、江北区、南岸区、九龙坡区、沙坪坝区、大渡口区、北碚区、渝北区、巴南区）
重庆市都市区（涪陵区、长寿区、江津区、合川区、永川区、南川区、綦江区、大足区、璧山区、铜梁区、潼南区、荣昌区）
重庆市渝东北三峡库区城镇群（万州区、开州区、梁平区、城口县、丰都县、垫江县、忠县、云阳县、奉节县、巫山县、巫溪县）
重庆市渝东南武陵山区城镇群（黔江区、武隆区、石柱县、秀山县、酉阳县、彭水县）
重庆市外一线城市（北京/上海/广州/深圳）
重庆市外新一线城市
重庆市外二线及以下城市/乡镇/农村
36. 您是否有前往重庆及周边地区文旅消费的习惯？
经常（每月1-2次）
偶尔（每季度1-2次）
很少(每年1-2次)
从不
37. 您平均每年通过新媒体引导的文旅消费次数是？
1次及以下
2-3次
4-6次
7次及以上
38. 本题为问卷质量控制题，请选择非常认真
不认真
很认真
非常认真
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