“Z世代”悦己消费研究

尊敬的受访者：

您好！我们正在进行一项关于Z世代（1995-2009年出生）悦己消费与可持续发展理念的学术研究。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术分析，我们将严格保密您的个人信息。

问卷填写大约需要10分钟，请您根据自身实际情况如实填写。

感谢您的支持与配合!

1. 您的性别?

男女

2. 您的年龄段?

18岁以下18-27岁（Z世代）28-40岁（千禧一代）41-50岁（中年群体）50岁以上

3. 您目前的职业状态?

在校学生上班族待业

4. 您是否有过为满足自身情绪、精神体验、个性化需求的悦己消费行为（如买美妆、潮玩、文创，体验探店、桌游、短途旅行，订阅会员、买书籍课程等）?

从未有过偶尔（1-2次/月）经常（3-5次/月）频繁（6次及以上/月）

5. 悦己消费在每月可支配消费中的占比?

10%以下11%-30%31%-50%51%-70%71%以上

6. 您主要的悦己消费类型有哪些?（可多选）

物质类（美妆护肤、服饰配饰、潮玩手办、文创周边等）体验类（探店打卡、休闲娱乐、短途旅行、运动健身等）精神类（书籍课程、会员订阅、影视音乐、线上付费内容等）社交类（朋友聚餐、节日送礼、线下团建等）其他

7. 您进行悦己消费的核心动机?（可多选）

缓解学习/生活压力，调节情绪满足个性化、自我表达的需求提升生活品质，享受当下追随潮流，受身边人影响自我提升，丰富精神世界无聊消遣，打发时间其他

8. 您选择悦己消费产品/服务时，优先考虑的因素?（可多选）

价格实惠颜值/设计感品质/实用性个性化/独特性品牌口碑他人推荐环保属性其他

9. 您如何看待“悦己消费”?

这是一种健康的长期生活方式，值得坚持这只是偶尔的奖励，不是生活的必需担心这是过度消费或浪费金钱，容易导致财务焦虑

10. 请选择您在以下哪些方面的悦己消费较多?（可多选）

环保型（如可持续材质服饰、环保美妆、绿色家居等）精神型（如书籍、课程、展览、旅行、心理咨询等）健康型（如健身、有机食品、保健品、体检等）其他

当前悦己消费行为

请回忆您过去6个月的消费情况，选择最符合的选项：

第一类：环保型悦己消费

11. 您购买环保材质（如有机棉、再生纤维等）产品的频率是?

从未购买很少（1-2次）偶尔（3-5次）经常（6-10次）频繁（10次以上）

12. 您选择可重复使用产品（如环保杯、环保袋等）作为悦己消费的比例是?

几乎不小部分（约25%）一半左右大部分（约75%)几乎全部

第二类：精神型悦己消费

13. 您在知识/体验消费（如课程、旅行）中关注其社会/环境价值的频率?

从不关注很少关注有时关注经常关注总是关注

第三类：健康型悦己消费

14. 您选择有机/天然产品作为健康悦己消费的比例是?

几乎不小部分（约25%）一半左右大部分（约75%）几乎全部

15. 请评价您对以下说法的认同程度（1-5分），评分标准:1=非常不认同，2=不太认同，3=一般，4=比较认同，5=非常认同。

我认为环保型悦己消费（如买环保材质衣物）本身就是一种可持续发展行为

精神型悦己消费（如学习、旅行）能增强我对可持续发展的理解和认同

健康型悦己消费（如有机食品）与可持续发展理念高度契合

总体而言，悦己消费可以成为推动可持续发展的积极力量

16. 您现有的悦己消费中，有多大比例已经符合可持续发展理念?

几乎没有（0-20%）小部分（20-40%）约一半（40-60%）大部分（60-80%）几乎全部（80-100%）

17. 相比一年前，您现在的悦己消费是否更注重可持续性?

明显减少略有减少基本不变略有增加明显增加

18. 您在哪些悦己消费类型中已经实践了可持续理念?（可多选）

环保型（如服饰、美妆）精神型（如教育、文化）健康型（如食品、健身）都还没有实践其他

19. 未来一年，您有多大可能增加可持续悦己消费的支出?

极不可能不太可能不确定比较可能极有可能

20. 哪些因素会让您更愿意进行可持续悦己消费?（可多选）

产品品质更好价格合理品牌价值观与我相符周围人的影响环保/健康意识增强政策支持或补贴其他

21. 哪些因素阻碍了您进行可持续悦己消费?（可多选）

价格过高选择太少信息不透明购买不便怀疑实际效果认为个人影响微小其他

22. 请评价您对以下说法的认同程度（1-5分），评分标准:1=极不可能，2=不太可能，3=不确定，4=有可能，5=极有可能。

您认为悦己消费整体形成可持续发展的可能性有多大

23. 您认为三类悦己消费中，哪种更容易形成可持续发展?

环保型精神型健康型都很难都可以

24. 您对悦己消费有什么看法?

25. 您对“悦己+可持续”消费模式的具体建议?

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