特色农产品直播消费体验调查问卷
尊敬的先生/女士：
您好！我们是XX大学的研究生，欢迎参与本次问卷调查。本问卷旨在研究农产品电商直播对特色农产品购买意愿的影响，所有数据仅用于学术研究，严格保密个人信息，答案无对错之分。请根据您的真实感受与体验如实填写，预计占用您2—3分钟。衷心感谢您的支持与配合！
量表说明:本问卷采用李克特5点量表，1=完全不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=完全同意。请根据您观看特色农产品直播的真实体验作答。
1. 您是否观看过特色农产品电商直播？
1=否
2=是
2. 您是否有过特色农产品直播的购买经历?
1=无购买经历，仅观看
2=有购买经历
1、受访者基本信息
1. 您的性别:
1=男
2=女
2. 您的年龄:
1=18-24岁
2=25-34岁
3=35-44岁
4=45-54岁
5=55岁及以上
3. 您的最高学历:
1=高中及以下
2=大专
3=本科
4=硕士及以上
4. 您的月均可支配收入:
1=2500元及以下
2=2501-4500元
3=4501-6500元
4=6501-8500元
5=8501元及以上
2、农产品直播观看与购买行为
2.1 产品刺激
Q1 直播间清晰展示并宣传农产品地理标志与原产地认证
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q2 直播间通过镜头直观呈现特色农产品的新鲜状态与品质
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q3 直播间能充分展现特色农产品的独特品质与优势
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.2 主播刺激
Q4 主播在介绍特色农产品与直播带货方面专业且有效
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q5 我可以在直播中与主播进行互动，增强对特色农产品的了解
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.3 直播间环境刺激
Q6 观看直播时，我能感受到与人接触的社交情境
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q7 直播间优惠活动力度大、规则清晰，对我具有吸引力
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
2.4 平台与服务刺激
Q8 我相信平台冷链物流能保障特色农产品新鲜送达
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q9 平台能发挥第三方作用，介入售后并保障我的消费权益
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3、感知体验与态度评价
3.1 感知价值
Q1 特色农产品能缓解我对食品安全的担忧
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q2 特色农产品营养丰富、新鲜度高、品质更有保障
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q3 特色农产品相比普通农产品具有更高综合价值
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.2 感知信任
Q4 若商品出现问题，我相信商家会尽力提供解决办法
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q5 我相信主播和其他消费者在互动中是真诚可靠的
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q6 我相信直播间宣传与特色农产品实际品质一致
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
3.3 积极情绪
Q7 观看特色农产品直播时，我感觉很愉快
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q8 观看特色农产品直播时，我感觉很有趣
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
4、购买意愿与推荐意愿
4.1 一般性购买意愿
Q1 我愿意在该直播间购买特色农产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q2 未来我会优先选择直播渠道购买特色农产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q3 我会向亲友推荐该直播间的特色农产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
4.2 冲动性购买意愿
Q4 观看直播时，我会突然产生购买特色农产品的冲动
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
Q5 原本无购买计划，但看直播后我特别想购买特色农产品
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
问卷到此结束，衷心感谢您的配合与支持！
关闭
更多问卷
复制此问卷