桂林沙糖桔消费者购买行为与网络营销感知调查问卷
尊敬的受访者:
您好！本研究正开展关于地理标志农产品“桂林沙糖桔”网络营销策略的学术调研，旨在了解消费者对桂林沙糖桔的购买习惯、渠道偏好及营销感知。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于学术研究，不涉及任何商业用途，请您放心作答。您的真实反馈对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁以下
B. 18-25岁
C. 26-35岁
D. 36-45岁
E. 46-55岁
F. 56岁以上
3. 您的受教育程度:
A. 高中及以下
B. 大专
C. 本科
D. 硕士及以上
4. 您的职业类别:
A. 在校学生
B. 企事业单位职员
C. 自由职业者
D. 离退休人员
E. 其他
5. 您的月均可支配收入（学生群体为每月生活费）:
A. 2000元以下
B. 2001-4000元
C. 4001-6000元
D. 6001-8000元
E. 8000元以上
6. 您是否购买过桂林沙糖桔?
A. 是
B. 否
C. 不确定/记不清
7. 您购买沙糖桔的主要渠道是:（可多选）
A. 大型商超
B. 生鲜电商平台（盒马、叮咚买菜、京东生鲜等）
C. 传统电商平台（淘宝、京东、拼多多）
D. 直播带货（抖音、快手、视频号等）
E. 社区团购（美团优选、兴盛优选等）
F. 水果专卖店/农贸市场
G. 产地直购/熟人代购
8. 您购买沙糖桔时最看重的三个因素是:（）
A. 口感/甜度
B. 新鲜度
C. 外观品相
D. 价格
E. 地理标志认证
F. 产地
G. 包装
H. 物流时效
I. 售后服务
J. 促销活动
9. 购买沙糖桔时，哪些品质问题最让您困扰?（）
A. 甜度不够/偏酸
B. 果肉干瘪/不化渣
C. 果实太小
D. 大小不均匀
E. 外表好看但里面坏了
F. 收到时已不新鲜
G. 包装破损导致果实压坏
H. 不同批次品质忽好忽坏
I.其他
10. 您在购买水果时，是否留意过“地理标志产品”这类认证标识?
A. 留意过，知道是什么意思
B. 留意过，但不太了解具体含义
C. 没留意过，不关注
D. 没听说过
11. 如果一款沙糖桔获得了“国家地理标志保护产品”认证，您的第一反应是:
A. 品质应该更有保障
B. 价格可能会更贵
C. 只是一种营销手段
D. 没特别感觉
E. 不了解这是什么
12. 同一产地、同一品种的沙糖桔，有认证标识和无标识，您会更倾向购买哪一种?
A. 会优先选有认证的
B. 看价格，相差不大就选有认证的
C. 无所谓，主要看口感
D. 不关注这个
13. 您对桂林沙糖桔产品品质的满意度如何?（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意，如未购买过，请根据您对沙糖桔的通用期望作答）
1
2
3
4
5
果实甜度
果肉化渣程度
果实大小均匀度
新鲜度
包装防护性
外观品相
14. 您是否注意到桂林沙糖桔存在“分级销售”现象（如大果、中果、混卖等不同规格）
A. 是，我会主动选择不同规格
B. 是，但我不太在意规格差异
C. 否，从未留意
D. 不清楚/不了解第四部分:价格维度感知
15. 您购买沙糖桔类水果的心理价位是（每斤/元）:
A. 5元以下
B. 5-8元
C. 8-12元
D. 12-15元
E. 15元以上
F. 视品质而定，无固定预期
16. 您认为目前桂林沙糖桔的线上销售价格:
A. 明显偏高
B. 略高，但可接受
C. 合理
D. 略低
E. 明显偏低
F. 不了解价格
17. 您是否愿意为更具设计感或文化特色的包装支付更高价格?
A. 愿意，溢价30%以上
B. 愿意，溢价20%-30%
C. 愿意，溢价10%-20%
D. 愿意，溢价10%以内
E. 不愿意，更注重产品本身
F. 视用途而定（送礼/自用）
18. 您通常通过哪些渠道购买生鲜水果?（可多选）
A. 大型商超
B. 生鲜电商平台
C. 传统电商平台
D. 直播带货
E. 社区团购
F. 水果专卖店/农贸市场
G. 产地直购/熟人代购
19. 您在线上购买水果时，最常遇到的三个问题是:（）
A. 无法实际挑选，品质不可控
B. 物流时效慢，新鲜度受损
C. 退换货流程繁琐
D. 图文不符，实物与描述差异大
E. 价格高于线下
F. 运费高或无包邮门槛
G. 品牌杂乱，难以辨识正品
H. 配送过程中果品损坏
I. 其他
20. 您是否通过直播间购买过桂林沙糖桔或同类水果?
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 看过直播但未购买
D. 从未看过农产品直播
21. 您愿意尝试通过直播间购买水果的主要原因是:（可多选）
A. 价格优惠
B. 主播讲解直观，能看到实物
C. 产地直发，新鲜有保障
D. 互动性强，可以实时提问
E. 限时秒杀的紧迫感
F. 其他
22. 哪些促销方式对您购买沙糖桔更有吸引力?（可多选）
A. 直接打折
B. 满减优惠
C. 买赠（如买三送一）
D. 包邮
E. 会员专享价
F. 限时秒杀
G. 优惠券/红包
H. 其他:
23. 哪些促销信息渠道更容易引起您的关注?（可多选）
A. 电商平台首页推荐
B. 直播主播讲解推荐
C. 短视频平台种草（抖音/快手/小红书）
D. 朋友圈/社群分享
E. 公众号/自媒体文章
F. 亲友推荐
G. 电视/户外广告
H. 其他
24. 您在购买桂林沙糖桔后，是否愿意在社交媒体上分享或推荐?
A. 非常愿意，会主动分享
B. 愿意，若平台有奖励机制
C. 一般，视产品满意度而定
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
25. 您认为桂林沙糖桔最需要在哪些方面改进?（）
A. 甜度稳定性
B. 果实大小均匀度
C. 新鲜度保持
D. 包装防护性
E. 包装美观度
F. 价格更实惠
G. 购买渠道更便捷
H. 物流配送速度
I. 品牌知名度提升
J. 售后服务质量
K. 其他:
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