第十五届全运会广告语言景观中视觉与语言符号的多元解读认同

尊敬的参与者：

您好！我们正在进行一项学术研究，旨在了解公众对第十五届全运会广告语言景观中视觉与语言符号的多元解读认同，降低研究主观偏差。符号的意义并非固定，可能因您的文化背景、生活经验、情感状态而有所不同。本问卷不设标准答案，我们关注的是您个人的理解与感受。问卷匿名填写，数据仅用于研究分析。感谢您的真诚参与！

一、基本信息（单选）

1. 您的性别

男女其他/不愿透露

2. 您的年龄

18岁以下18–25岁26–35岁36–45岁46岁以上

3. 您的教育背景

高中及以下大专/本科硕士及以上

4. 您是否来自粤港澳大湾区？

是否

5. 您是否熟悉粤语？

非常熟悉一般了解不太了解完全不懂

二、符号解读与意义（可多选）

6. 当您在广告中看到“红色”时，您最先联想到什么？

喜庆、节日气氛体育激情、拼搏精神官方、正式、权威危险、警告某个特定品牌（如王老吉）其他：

7. 当您在广告中看到“蓝色”时，您最先联想到什么？

科技感、未来感稳重、可靠冷静、平和没有特别感觉某个特定品牌（如百岁山、中国电信的广告）其他：

8. 当您在广告中看到“绿色”时，您最先联想到什么？

健康、自然活力、生机环保、可持续没有特别感觉某个特定品牌（如立白、老乡鸡的广告）其他：

9. 当您在广告中看到“紫色”时，您最先联想到什么？

高雅、创意神秘、独特浪漫、柔和没有特别感觉某个特定品牌（如百岁山、梦幻西游的广告）其他：

10. 如果您看到广告中同时出现“全运会标志”和“商业品牌标志”，您会觉得？

官方与商业合作，值得信赖商业味太浓，冲淡体育精神二者平等，共同推广赛事不太在意这种组合其他感受：

11. 广告中出现的“粤港澳地标”（如广州塔、港珠澳大桥）对您来说意味着？

地域自豪感旅游宣传赛事举办地的象征与自身无关的符号商业广告的装饰元素其他：

12. 广告中出现的“运动项目图标或简笔画”（如羽毛球、篮球），您认为它们的主要作用是？

直观说明赛事内容象征体育拼搏精神增强广告的动感与活力是一种程式化的装饰与我无关，容易忽略其他：

13. 广告中吉祥物“乐融融”和“喜洋洋”以卡通形象做运动，与它们静态的官方标志相比，您觉得这种设计：

更生动、更有亲和力，鼓励大众参与更商业化、娱乐化，削弱了赛事的正式感两种形式都可以，不影响理解没注意过这种区别其他：

14. 如果您看到广告中使用粤语文案（如“乜都劲”“搏一铺”“够姜”），您会如何理解？

亲切有趣，增强认同理解有些困难，但尊重地域文化觉得排斥，影响信息获取无所谓，不影响整体理解其他：

15. “醒狮”形象在广告中出现，您认为它主要代表？

岭南传统文化体育拼搏精神节日喜庆气氛商业品牌的本地化策略不太清楚其文化含义其他：

16. 假设您看到一幅广告：左侧是运动员冲刺的图片，右侧是某品牌饮料，中间写着“为每一步加油”。您会如何理解这三者的关系？

饮料能帮助运动员提升表现品牌在支持体育事业鼓励普通人像运动员一样拼搏广告在暗示“喝饮料=健康生活”感觉牵强，只是商业搭配其他：

17. 如果您在广告中看到“火炬”图案，您认为它主要传递什么意义？

体育精神的传承赛事正式启动光明、希望、引领形式化的官方符号与我无关的装饰其他：

三、情感反应与意义认同（单选）

18. 您如何看广告中“谐音改编成语”的手法？（例如：立白“仕在必行”、东鹏特饮“鹏程万里”）

巧妙有趣，容易记住略显生硬，为了营销强行关联不影响理解，但也不会特别关注认为滥用成语可能造成语言误导其他：

19. 您是否认为这些广告符号（如图形、色彩、文案）能够代表“体育精神”？

完全可以一定程度上可以不太能完全不能

20. 您是否认为这些广告中存在着“共通的意义共识”，即大多数人会理解成类似的意思？

是，符号意义比较统一否，不同人理解可能差异很大不确定

四、广告对认知与行为的影响（单选）

21. 广告是否改变了您对“全运会”的认知？

让我更了解赛事文化让我觉得赛事更亲切、更接地气让我觉得赛事过于商业化无改变其他：

22. 广告是否会影响您对相关品牌的看法？

更愿意选择这些品牌觉得品牌在借势营销，无感可能产生反感无影响

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