瑞幸品牌联名营销调查问卷
第一部分:个人基本信息
1. 您的性别:
A. 男
B. 女
2. 您的年龄:
A. 18岁及以下
B. 19~25岁
C. 26~35岁
D. 36~45岁
E. 46岁及以上
3. 您的职业:
A. 学生
B. 企业职员
C. 自由职业者
D. 公职人员
E. 退休人员
F. 其他
4. 您的月可支配收入
A. 3000元及以下
B. 3001~5000元
C. 5001~8000元
D. 8001~10000元
E. 10000元以上
5. 您每月购买瑞幸咖啡的频次:
A. 1次及以下
B. 2-5次
C. 6-10次
D. 11-15次
E. 15次以上
第二部分 瑞幸联名营销认知与关注
6. 您是否关注瑞幸咖啡的联名营销活动?
A. 一直密切关注
B. 经常关注
C. 偶尔关注
D. 从不关注
7. 您主要通过哪些渠道了解瑞幸的联名营销活动?
A. 社交媒体（抖音/小红书/微博等）
B. 瑞幸小程序推送
C. 线下门店海报/店员推荐
D. 朋友/同事/家人分享
E. 短视频博主/美食博主推荐
F. 其他
8. 您关注瑞幸联名活动的核心原因是?
A. 喜欢联名的品牌/IP（如动漫/影视/文创等）
B. 联名产品颜值高、设计感强
C. 联名产品口味新颖独特
D. 想收集联名周边（杯套/纸袋/徽章等）
E. 身边人都在参与，跟风打卡
F. 瑞幸的优惠活动吸引
G. 其他
9. 您对瑞幸以下哪类联名IP/品牌的关注度最高?
A. 动漫/影视IP（如猫和老鼠/魔道祖师等）
B. 文创/非遗品牌
C. 美食茶饮品牌
D. 潮流时尚品牌
E. 游戏IP
F. 其他
10. 瑞幸联名活动的宣传内容，哪类最能吸引您的注意?
A. 产品颜值/周边设计展示
B. 口味测评/试喝体验
C. 联名IP的剧情/情怀联动
D. 优惠购买攻略
E. 打卡拍照场景推荐
11. 您认为瑞幸目前的联名活动宣传，覆盖范围是否足够?
A. 非常足够，多渠道都能看到
B. 基本足够，主要渠道能看到
C. 一般，偶尔能看到
D. 不足，很少看到相关宣传
E. 完全没看到过
12. 您是否会因为瑞幸的联名宣传，主动去了解对应的联名IP/品牌?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不会
D. 无所谓
第三部分 瑞幸联名产品消费与体验
13. 您是否购买过瑞幸的联名产品?
A. 每次都买
B. 多次购买
C. 偶尔购买
D. 从未购买
14. 您购买瑞幸联名产品的主要场景是?
A. 日常通勤/工作下午茶
B. 打卡拍照发社交平台
C. 与朋友/家人一起分享
D. 为了收集联名周边
E. 尝试新颖口味
F. 其他
15. 您购买联名产品时，是否会因为周边（杯套/纸袋等）而选择购买?
A. 一定会，无周边不买
B. 会，有周边更愿意买
C. 无所谓，只关注产品本身
D. 不会，觉得周边无意义
16. 您认为瑞幸联名产品的定价，与普通产品相比是否合理?
A. 非常合理，联名附加值高
B. 合理，略高可以接受
C. 一般，性价比普通
D. 不合理，定价偏高，性价比低
E. 非常不合理，溢价严重
17. 您对瑞幸联名产品的口味满意度如何?
A. 非常满意，远超预期
B. 满意，符合预期
C. 一般，中规中矩
D. 不满意，低于预期
E. 非常不满意，口感糟糕
18. 您购买联名产品时，是否遇到过以下问题?
A. 线下门店缺货，无法购买
B. 配送时间长，产品口感受影响
C. 联名周边缺货，只买到产品无周边
D. 门店服务态度差，体验不佳
E. 产品与宣传图片不符
F. 无任何问题
G. 其他
19. 您购买瑞幸联名产品后，复购的意愿如何?
A. 非常高，有新联名会立刻买
B. 较高，有喜欢的IP会买
C. 一般，看口味和优惠
D. 较低，偶尔尝试一次
E. 非常低，不会再买
20. 若未购买瑞幸联名产品，核心原因是?
A. 不喜欢联名的IP/品牌
B. 口味不感兴趣
C. 定价偏高，性价比低
D. 没有收集周边的需求
E. 觉得打卡跟风无意义
F. 门店距离远/缺货，购买不便
G. 对瑞幸普通产品本就不感兴趣
H. 其他
第四部分 瑞幸联名营销现存问题与优化建议
21. 您认为瑞幸目前的联名营销活动，最突出的优点是?
A.联名IP选择贴合年轻群体喜好
B. 产品颜值高，打卡属性强
C. 上新速度快，活动频次适中
D. 宣传渠道多样，传播性强
E. 周边设计精美，有收藏价值
F. 口味创新，贴合大众口感
G. 其他________
22. 您认为瑞幸目前的联名营销活动，存在的主要问题是?
A. 联名频次过高，产生审美疲劳
B. 部分联名IP贴合度低，略显牵强
C. 产品口味与宣传不符，体验差
D. 联名产品/周边缺货严重，购买体验差
E. 宣传过度夸大，实际体验一般
F. 周边设计同质化，缺乏新意
G. 优惠活动少，性价比偏低
H. 联名宣传渠道单一，覆盖不足
I. 联名IP受众面窄，难以吸引更多群体
J. 其他
23. 对于瑞幸联名产品的口味，您希望如何优化?
A. 提升原料品质，保证口感稳定
B. 减少甜度，增加低糖/无糖选项
C. 贴合联名IP特色，强化口味记忆点
D. 降低饮品冰度/温度可选性更多
E. 增加小料搭配选择
F. 其他
24. 对于瑞幸联名周边，您的期待是?
A. 设计更具创意，避免同质化
B. 增加周边种类
C. 周边做工更精细
D. 购买产品即可获得，无需额外消费
E. 推出限量款珍藏周边
F. 其他
25. 对于瑞幸联名活动的频次，您认为多久一次比较合适?
A. 每月1次
B. 每2个月1次
C. 每季度1次
D. 每半年1次
E. 越少越好，保持稀缺性
26. 您希望瑞幸未来增加哪些类型的联名IP/品牌?
A. 经典怀旧动漫/影视IP
B. 国风/非遗文创品牌
C. 国际知名美食/时尚品牌
D. 小众优质独立设计师品牌
E. 公益类组织/品牌
F. 其他
27. 对于瑞幸联名营销的宣传，您认为最需要优化的点是?
A. 增加线下宣传渠道（如商场/地铁广告）
B. 强化联名IP的情怀/故事性宣传
C. 减少过度营销，避免审美疲劳
D. 及时发布产品库存信息，避免消费者跑空
E. 增加真实用户的口味测评内容
F. 其他
28. 您认为瑞幸可以通过哪些方式，提升联名营销的用户粘性?
A. 推出联名会员专属福利
B. 建立周边收藏社群，开展互动活动
C. 联名产品推出定制化选项
D. 消费联名产品可积累积分，兑换周边
E. 开展联名IP线下打卡活动（如主题门店）
F. 其他
第五部分 联名营销对瑞幸品牌的影响
29. 瑞幸的联名营销活动，是否提升了您对瑞幸品牌的好感度?
A. 大幅提升
B. 略有提升
C. 无影响
D. 略有降低
E. 大幅降低
30. 您是否会因为瑞幸的联名活动，增加对瑞幸普通产品的购买频次?
A. 一定会
B. 可能会
C. 不会
D. 无所谓
31. 瑞幸的联名营销，是否让您觉得瑞幸品牌更具年轻感、潮流感?
A. 非常符合
B. 比较符合
C. 一般
D. 不太符合
E. 完全不符合
32. 您是否会向身边人推荐瑞幸的联名产品/活动?
A. 一定会大力推荐
B. 可能会推荐
C. 不会推荐
D. 看情况
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