数智赋能，乡货出圈——县域农产品直播电商提质增效路径调查
一、基本信息
1. 1. 您的身份是？（单选）
A. 县域农产品生产者/农户/合作社成员
B. 直播电商从业者（主播、运营、客服等）
C. 电商企业/MCN机构负责人
D. 政府相关部门工作人员（农业、商务、文旅等）
E. 消费者
F. 其他：
2. 2. 您所在的县域属于？（单选）
A. 东部沿海发达县域
B. 中部县域
C. 西部县域
D. 东北县域
3. 3. 您所在县域的主导农产品类型是？（可多选）
A. 水果/蔬菜
B. 粮食/油料
C. 畜禽肉蛋
D. 水产
E. 特色加工品（如干货、预制菜等）
F. 其他：
二、直播电商发展现状
4. 4. 您所在县域/单位开展农产品直播电商的时间是？（单选）
A. 不足1年
B. 1-3年
C. 3-5年
D. 5年以上
5. 5. 您所在县域/单位主要通过哪些平台开展直播电商？（可多选）
A. 抖音/快手
B. 淘宝直播/天猫直播
C. 视频号
D. 拼多多直播
E. 京东直播
F. 本地生活平台
G. 其他：
6. 6. 您所在县域/单位直播电商的年销售额占农产品总销售额的比例约为？（单选）
A. 不足10%
B. 10%-30%
C. 30%-50%
D. 50%以上
E. 暂未开展直播电商
7. 7. 您所在县域/单位直播电商的主要运营模式是？（可多选）
A. 农户/合作社自播
B. 本地MCN机构代播
C. 政府牵头组织直播活动
D. 与头部主播/达人合作带货
E. 电商企业自营直播
F. 其他：
三、数智技术应用情况
8. 8. 您所在县域/单位在直播电商中应用了哪些数智技术？（可多选）
A. 大数据选品与用户画像分析
B. AI智能客服/智能回复
C. 物联网农产品溯源系统
D. 直播数据实时监测与分析工具
E. 短视频/直播内容智能生成工具
F. 冷链物流智能调度系统
G. 暂未应用任何数智技术
H. 其他：
9. 9. 您认为数智技术对直播电商的帮助程度如何？（单选）
A. 帮助很大，显著提升了效率和销量
B. 有一定帮助，但效果有限
C. 帮助不大，投入产出比低
D. 不清楚/未体验过
10. 10. 您所在县域/单位在数智技术应用方面的主要障碍是？（可多选）
A. 缺乏专业技术人才
B. 资金投入不足
C. 数智基础设施薄弱（网络、设备等）
D. 对技术应用的认知不足
E. 数据安全与隐私顾虑
F. 其他：
四、提质增效的痛点与需求
11. 11. 您认为当前县域农产品直播电商最突出的问题是？（可多选）
A. 产品同质化严重，缺乏品牌溢价
B. 主播专业能力不足，内容质量不高
C. 冷链物流体系不完善，损耗率高
D. 供应链不稳定，发货不及时
E. 流量成本高，获客难度大
F. 售后服务体系不健全
G. 其他：
12. 12. 您最希望在哪些方面获得支持，以提升直播电商效益？（可多选）
A. 数智技术应用培训与指导
B. 专业主播/运营人才引入或培养
C. 品牌建设与包装设计支持
D. 冷链物流与仓储设施建设补贴
E. 直播流量扶持与平台资源对接
F. 金融信贷与政策补贴
G. 其他：
13. 13. 您认为数智赋能下，县域农产品直播电商提质增效的关键是什么？（多选）
A. 用大数据精准匹配产品与消费者
B. 用AI提升直播内容质量和客服效率
C. 用物联网实现农产品全链路溯源
D. 用智能物流降低损耗和成本
E. 用数字化手段打造区域公共品牌
F. 其他：
五、发展预期与建议
14. 14. 您对未来3年县域农产品直播电商的发展前景持何种态度？（单选）
A. 非常乐观，将成为核心销售渠道
B. 比较乐观，会稳步增长
C. 一般，维持现有规模
D. 不太乐观，面临较大挑战
15. 15. 您对县域政府推动数智赋能农产品直播电商有哪些具体建议？（开放题）
16. 16. 您对本次调研还有其他想说的吗？（开放题）
感谢您的宝贵时间与意见！
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