“爱你老己”经济下广东z世代情绪食品消费行为研究

您好,这是一份有关悦己消费下z世代群体关于情绪食品消费行为研究的问卷。此问卷匿名,仅用于学术分析,希望您能抽出宝贵的时间来填写。在此感谢您的配合与参与,谢谢!

本问卷中的“情绪食品”,指的是主要为了满足、调节情绪(如解压、慰藉、庆祝)而消费的食品,而不仅仅是为了解决饥饿。

您是否有过为了调节情绪(如减压、开心、安慰自己)而专门购买食品的经历?

第一部分:基础信息
1.您的性别?
2.您的年龄段?
3.您的职业?
4.您的月收入?(“学生”请填写月生活费)
5.您生活的城市:
6.以下哪种描述更符合您的消费价值观?
第二部分:以下题目想了解,在具体的外部情境和条件下,您购买情绪食品的意愿或行为会受到怎样的影响。请根据您的认同程度进行选择
(请您在相应的选项上打“√”,其中,1为“完全不同意”、2为“不同意”、3为“一般”、4为“同意”、5为“完全同意”。)。
7.购买意愿
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我愿意主动购买情绪食品
未来我会持续购买情绪食品
我会优先选择情绪食品而非普通零食
8.产品感知价值
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
我认为情绪食品的包装和外观很吸引人,会促使我购买
我认为情绪食品的口味和品质值得我花钱购买
我觉得情绪食品的独特风味和创新配方,让它更有吸引力
9.情绪疗愈需求
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
感到学业压力/焦虑时,我会主动购买情绪食品缓解情绪
心情低落/烦躁时,情绪食品能给我带来心理慰藉,促使我购买
当我感到孤独/空虚时,会想要购买情绪食品来获得情绪陪伴
10.自我犒劳需求
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
取得成就/达到目标时,我会买情绪食品犒劳自己
感到心情愉悦、兴奋时,我会用情绪食品分享这份快乐
收获意料之外的小惊喜时,我会选情绪食品庆祝
11.价格接受度
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
情绪食品的价格在我可承受范围内,我会选择购买
当情绪食品的价格超出我的心理预期时,我会放弃购买
相比普通零食,我能接受情绪食品有合理的价格上浮
12.社交影响
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
身边同学/朋友推荐的情绪食品,我会产生购买意愿
看到社交平台博主/网红打卡的情绪食品,想尝试购买
我的家人理解并支持我通过购买情绪食品来调节情绪
13.场景适配需求
  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
复习/赶作业时,我会购买情绪食品解压提神
独处无聊时,我会买情绪食品丰富休闲时光
宿舍休闲、校园小憩时,我会选择情绪食品
第三部分:产品偏好
14.决定购买时,您最看重哪些方面?

15.请根据您的认同程度进行选择

(请您在相应的选项上打“√”,其中,1为“完全不同意”、2为“不同意”、3为“一般”、4为“同意”、5为“完全同意”。)。

  • 完全不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 完全同意
包装上的情绪文案会让我更愿意买单(例:"今天的你,值得全糖")
有GABA/益生菌等助眠舒缓成分宣称的产品,我愿意为此支付比普通零食更高的价格
第四部分:消费场景触发点
16.以下哪种情绪状态促使您最有购买欲望?
17.您最常在哪个消费场景食用?
18.当您处于特定的情绪和场景中时(比如考试周在图书馆非常焦虑),您购买情绪食品的冲动会比平时更强吗?
第五部分:支付意愿与市场感知
19.您愿意为情绪食品支付比普通零食高多少的价格?
第六部分:购买频率与金额
20.过去三个月,您平均每月购买情绪食品的频率大约是?
21.过去三个月,您平均每月在情绪食品上的花费大约是?

问卷到此结束,感谢您的专业支持,祝您生活愉快!

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