美妆企业小红书种草笔记客户认同感调查问卷

尊敬的参与者：

您好，非常感谢您参与本次问卷调查。我们正在进行一项关于小红书美妆内容的研究，本问卷旨在了解您对“种草笔记”的真实看法，所有数据仅用于学术研究，采取匿名方式，不会泄露您的任何个人信息，请您放心填写。衷心感谢您的支持与配合！祝您一切顺意

1. 您是否使用小红书?
2. 您的性别?
3. 您的年龄?
4. 您使用小红书平台的频率
5. 您是否在小红书中浏览过美妆信息
6. 您在小红书浏览的美妆内容类型
二、种草笔记的刺激特征
请您根据浏览小红书美妆“种草”笔记的普遍印象进行评价。（量表:1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=比较同意， 5=非常同意）
7.

（一）内容质量

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我获取的笔记和我需求的相关程度高
我获取的笔记包含的内容很全面
我认为博主的笔记整体表达流畅真实性
8.

（二）真实性

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为笔记中的产品信息大多数是符合实际的
我认为笔记中对产品的描述大多数是博主的真实体验
该内容展现了作者真实的产品使用经历反馈
9.

（三）实用价值感知

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
获取的笔记能满足我了解产品相关信息的需求
获取的笔记为我进行产品挑选提供了方便
该笔记能够让我了解更多该产品相关的信息

三、用户心理与认同机制

请根据阅读笔记时常常产生的内心感受进行评价。（量表同上）

10.

(一）感知价值

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
笔记会给我带来积极的情绪
通过小红书挑选到合适的产品时，我会有自我满足感
我认为该笔记内容是有趣的
11.

（二）社会认同

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
该美妆类短视频推荐的产品/品牌同我的价值观相符
使用该美妆类短视频推荐的产品/品牌能体现我的社会地位
该美妆类短视频推荐的品牌所代表的的个性形象与我的个人形象相符
12.

（三）信任感

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我认为该内容呈现的信息是可靠的
该KOL在此产品领域具有丰富的实践经验

四、行为反应与结果输出

请评价您在阅读笔记后可能采取或已经产生的行为倾向。（量表同上）

13.

（一）价值共创行为

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
看完这篇笔记我会点赞/收藏此篇笔记。
我会和小红书平台的其他用户分享想法或创意
我愿意参加小红书平台官方举办的活动
14.

（二）品牌认同与忠诚度

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我喜欢这个品牌
我愿意跟其他人推荐这个品牌
在同类品牌中，我偏爱这个品牌
15.

（三）购买意愿

  • 非常不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
购买时我会参考小红书博主的笔记
我认为小红书笔记的观点，能加强我的购买意愿
我购买商品时会参考 KOL 推荐的信息而产生购买欲望
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