lululemon品牌认知与产品偏好调查问卷

您好！我们是香港大学市场营销专业学生，正在开展一项针对 lululemon 品牌的消费者认知与产品偏好调查研究。本问卷共38题，预计填写时间为5分钟。您的回答仅用于学术研究，采用匿名形式，请您根据真实想法放心填写。

衷心感谢您的参与与支持！

1. 在过去 12 个月内，你是否购买过运动类或运动休闲类服装?
2. 你通常在哪些场景穿着运动休闲服?（可多选）
3. 你对 Lululemon 的了解程度是?
4. 你购买单件运动休闲服的价格区间通常是?
5. 以下哪一项更接近你购买运动休闲服时的真实想法?
6. 你认为lululemon对不同体型和生活方式的适配度如何?
7. 你认为lululemon的社群氛围包容度和亲和力如何?
8. 你认为lululemon对可持续发展和健康养生等价值观的体现程度如何?
9. lululemon推出了一系列男士服装，你为男性亲属或伴侣购买的可能性如何?
10. 若收到邀请成为lululemon品牌大使，并在社交媒体上分享相关内容，你接受的可能性如何?
11. 我认为lululemon的设计风格与我的个人审美相符。
12. 我认为 lululemon 的设计更贴近以下风格：（最多选择两项）
13. 穿 lululemon 会让我更像注重健康生活方式的人。
14. 我觉得 lululemon 能够帮助我与“同类人”（健身、自律人群）产生连接感。
15. 我的社交圈里，lululemon 是一个被积极认可的品牌。
在上一部分中，您分享了对lululemon品牌形象与价值的认知。本部分请结合您对lululemon产品的整体使用体验或印象，对品牌未来潜在的产品方向与功能设计进行评价。
16. 若有合适款式，你最有可能为以下哪类活动考虑lululemon的新品?
17. 你对lululemon推出以下新品类的兴趣程度如何？
  • 完全不感兴趣
  • 比较不感兴趣
  • 一般
  • 比较感兴趣
  • 非常感兴趣
鞋类（如跑鞋、训练鞋、凉鞋）
运动专用护肤/运动后修复产品
专业器材（如瑜伽垫、弹力带）
采用科技面料的男士/女士正装
以下问题均假设lululemon推出全新产品线，请表明你对每条表述的认同程度。
量表说明：
1=非常不同意

2=不同意

3=中立

4=同意

5=非常同意

18. 若lululemon推出主打支撑性、耐用性与透气性的男士专业运动系列，我会有购买意愿，或推荐给伴侣、男性家人。
19. 若lululemon推出适用于户外或轻徒步的功能服饰（如防水、耐磨、轻量化设计），我会愿意尝试。
20. 若lululemon推出同时适用于通勤与日常的功能服饰（如抗皱、透气、可兼顾职场与休闲），我会有购买意愿。
21. 若lululemon推出高耐用、长寿命的产品系列，即便价格略高，我也愿意购买。
22. 若lululemon推出专业高强度训练系列（如力量训练、高强度间歇训练、跑步），我会认为品牌更专业，且有购买意愿。
23. 功能属性重要性:考虑lululemon新款运动服饰时，以下属性对你的重要程度如何？
  • 不重要
  • 比较不重要
  • 一般重要
  • 比较重要
  • 非常重要
使用再生环保材料
产品耐用性/使用寿命
产品报废回收计划
低环境影响的生产工艺
以下问题评估不同品牌与lululemon的整体相似度，请依据整体印象打分，而非单一属性。
量表说明：
1=完全不相似
2=略有相似
3=中等相似（中立）
4=相似
5=非常相似
24. lululemon与Alo Yoga整体相似度如何?
25. lululemon与Nike整体相似度如何?
26. lululemon与Skims整体相似度如何?
27. Alo Yoga与Skims整体相似度如何?
28. Alo Yoga与Nike整体相似度如何?
29. Skims与Nike整体相似度如何?
以下特质可能符合或不符合你，请为每条描述与你的契合度打分。
量表说明：
1=非常不同意

2=不同意

3=中立

4=同意

5=非常同意

30. 我是一个外向、善于社交的人。
31. 我是一个外向、善于社交的人。
32. 我通常体贴友善，乐于配合他人。
33. 我做事有条理、效率高，能负责任地完成任务。
34. 我容易感到焦虑、紧张，或情绪波动较大。
35. 我富有想象力、好奇心，愿意尝试新事物。
36. 你的性别是?
37. 你属于哪个年龄段?
38. 以下哪个区间最符合你的月收入（无收入学生可填写月生活费）？
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