基于AIDA模型的KOL营销对消费者购买决策的影响机制研究

尊敬的受访者：
您好！本问卷旨在研究关键意见领袖（KOL）营销对您消费决策的影响机制，所有数据仅用于学术研究，严格保密。请您根据近半年内通过社交媒体（如抖音、小红书、微博、B站等）接触KOL营销内容（如产品推荐、测评、直播等）的真实感受填写。答案无对错之分，请放心作答。感谢您的支持！
一、基础信息
1.您的性别:
2.您的年龄:
3.您的教育程度:
4.您每月可支配收入（或生活费）大致范围:
5.您最常接触的KOL营销平台（可多选）:
6.您最常关注的KOL类型（可多选）:

二、KOL营销特质感知

请根据您近期接触过的某个具体KOL（如您常看的美妆博主、数码测评主播等）的营销内容，对其以下特质进行评分（1=很不同意，5=很同意）：
专业性
1.该KOL对其推荐的产品领域（如美妆、数码等）有扎实的专业知识（如成分分析、技术原理等）
2.该KOL能清晰准确地讲解产品的功能、使用方法及适用场景
3.该KOL的推荐内容基于客观事实，而非夸大或虚假宣传
互动性
4.该KOL会主动回复粉丝评论或私信，与粉丝保持良好互动
5.该KOL的营销内容（如直播、视频）会鼓励粉丝参与讨论（如提问、投票等）
6.我感觉该KOL像朋友一样亲切，愿意和我分享真实想法
影响力
7.该KOL在社交媒体上有大量粉丝关注（如粉丝量超过10万）
8.该KOL的推荐内容经常引发粉丝的讨论或转发（如评论区很活跃）
9.我身边有朋友因为该KOL的推荐而购买过相关产品
真实性
10.该KOL推荐的产品的确是他/她自己真实使用过的
11.该KOL不会为了赚钱而强行推荐自己不认可的产品
12.该KOL的营销内容看起来自然不做作，像是朋友的建议而非广告

三、AIDA模型四阶段体验

请根据您因该KOL营销内容而产生的心理变化，对以下描述进行评分（1=很不符合，5=很符合）：
注意（Attention）
1.该KOL的营销内容（如视频/直播）很容易吸引我的注意力（如封面有趣、标题抓眼）
2.我会主动点开该KOL发布的与产品相关的内容（而非被动刷到）
兴趣（Interest）
3.该KOL的内容让我对推荐的产品产生了好奇，想了解更多细节
4.我愿意花时间仔细观看/阅读该KOL关于产品的介绍（如测评过程、使用体验）
欲望（Desire）
5.看完该KOL的推荐后，我对该产品产生了“想要拥有”的冲动
6.我觉得该产品很适合我（如符合我的需求、风格或价值观）
行动（Action）
7.因为该KOL的推荐，我曾搜索过该产品的详细信息（如官网、电商平台）
8.因为该KOL的推荐，我最终购买了该产品（或计划近期购买）
四、购买决策行为
1.近半年内，您是否因KOL的推荐而实际购买过产品?
2.若选择“是”，请描述您购买的产品类型（可多选）:
3.您认为KOL营销对您最终购买决策的影响程度如何?
5.您未来是否更倾向于通过KOL推荐来辅助消费决策?
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