DQ联名冰淇淋消费行为调查

您好！我是一名市场营销专业的学生，目前正在进行一项关于DQ联名冰淇淋的学术研究。本问卷匿名填写，所有数据仅用于统计分析，请您放心作答。全部题目约3-5分钟，感谢您的支持！

第一部分：消费概况

1. 你是否在线下/线上看到过或购买过DQ的IP联名冰淇淋?（如Chiikawa、三丽鸥、小马宝莉等）
2. 你购买过DQ联名冰淇淋的次数大约是?
3. 你平时获取DQ联名信息的主要渠道是?（可多选）

第二部分：联名产品感知

请回想你看到或购买DQ联名冰淇淋时的真实感受，对以下说法进行评价。1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

4.  产品吸引力
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
DQ联名冰淇淋的包装设计很有吸引力
联名款的配色和IP元素搭配得很协调
看到联名款杯身/周边的设计或者新口味时，我会感到惊喜
5.  新鲜感与关注度
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
我会留意DQ最近又和哪个IP出了联名
路过DQ门店时，我会下意识看看有没有新联名
我会主动了解联名款的价格和上线时间等信息

第三部分：消费感受与价值感知

6. 情感价值
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
吃到/买到喜欢的IP联名会让我感到愉悦
DQ联名款会唤起我对这个IP的喜欢
对我来说，联名款不只是冰淇淋，更是为“爱好买单”
7. 社交价值
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
买到好看的联名款，我会忍不住拍照发朋友圈/小红书等社交媒体
和同好聊起这个IP时，DQ联名会是一个不错的话题
买DQ联名款让我觉得更能融入特定群体/圈子
8.  你觉得DQ联名冰淇淋最吸引你的是什么?（请选最重要的2项）

第四部分：购买意向与行为

请想象以下场景：DQ推出了一款你喜欢的IP进行联名。

根据这个场景，评价以下说法。

1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意

9.  购买意向
  • 非常不同意
  • 不太同意
  • 一般
  • 比较同意
  • 非常同意
作为IP的粉丝，我一定会购买这款联名冰激凌
我会把这款联名冰淇淋安利给同好或者朋友
如果DQ后续推出同IP的新系列，我愿意继续支持
10. DQ推出了你喜欢的IP进行联名，但比同规格的常规款贵3-5元。你会怎么选?
11. 如果你目前还没有买过DQ联名款，主要原因是什么?

第五部分：IP偏好与消费动机

12. 假设DQ联名冰淇淋的吸引力是100分，你会如何分配以下三个因素的分值？
13. 你更愿意为以下哪些IP的DQ联名买单?
14. 你购买DQ联名款的主要动机是?（）
15. 你最喜欢的联名周边类型是?

第六部分：基本信息

16. 你的性别:
17. 你的年龄:
18. 你的月均可支配收入（或生活费）:
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