电商直播情境下湘西特色农产品品牌建设与营销效果调查问卷（商家版）
您好！我们是吉首大学的学生。本问卷旨在从供给端了解湘西特色农产品在电商直播中的
品牌建设现状、营销痛点与运营策略
，为“湘品出湘”提供实证依据。您的回答将严格保密，仅用于学术研究。
1. 请选择所在城市:
2.
您的经营主体类型
个体或家庭从业者
小型直播助农团队
合作社
小微企业（20人以下）
中型及以上企业
电商代运营机构/服务商
3.
您主营的湘西农产品品类
腊肉/腊味制品
茶叶（黄金茶、莓茶等）
鲜果（猕猴桃、椪柑等
干货/山货（菌菇、笋干等）
传统小吃（糍粑、姜糖·茶油等）
其他
4.
您从事农产品电商直播的年限：
尚未开始，正在筹备
不到6个月
. 6个月—1年
1—3年
3年以上
5.
您目前的直播带货主要依托
自有品牌/自营直播间
主播合作带货
政府/协会统一组织带货
平台代播/服务商运营
尚未开展直播
6.
您目前的月均直播销售额：
五千元以下
五千—1万元
1—5万元
5—10万元
10万以上
品牌建设现状
请您根据实际情况，对以下陈述进行评价（1=非常不符合，5=非常符合）
7.
我们在直播中注重强调“湘西原产地”标签
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
8.
消费者能清晰说出我们的品牌名称
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
9. 测试，请选择5
非常不重要
1
2
3
4
5
非常重要
10.
我们的产品包装具有辨识度和设计感
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
11. 消费者愿意为我们的品牌支付溢价
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
12. 我们的产品已注册独立商标
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
13.
消费者反馈认为我们的产品“正宗、地道”
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
14. 我们的直播间复购率高于同行平均水平
很不符合
1
2
3
4
5
很符合
直播品牌成效
请您根据直播实践，对以下策略的有效性的认同进行评价（1=很不同意，5=很同意）
15. 开展直播带货后，我们的品牌知名度明显提升
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
16. 开展直播带货后，我们的品牌复购率明显提升
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
17. 开展直播带货后，消费者愿意支付更高的价格
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
18. 开展直播带货后，消费者对湘西地域品牌的认知明显增强
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
直播运营特征
请您根据直播实践，对以下策略的有效性的认同进行评价（1=很不同意，5=很同意）
19.
直播间展示农产品原产地/加工过程
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
20.
邀请农户/手艺人出镜讲解
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
21.
拍摄短视频预热，讲述产品故事
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
22.
邀请政府官员/村长公益助农带货
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
23.
开展买赠/试吃/抽奖活动
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
24.
直播展示检测报告/溯源信息
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
25.
使用定制化包装保障物流品质
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
直播营销痛点
请您根据直播实践，
请您对以下问题进行评价（1=很不同意，5=很同意）
26.
湘西农产品同质化严重，难以形成品牌辨识度
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
27.
消费者只认品类（如腊肉），不认具体品牌
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
28.
区域公用品牌知名度低，消费者没听过“湘西黄金茶”“泸溪椪柑”等
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
29.
缺乏专业主播/直播运营人才
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
30.
直播间流量获取成本高，投流效果差
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
31.
农产品非标化，品质不稳定
很不同意
1
2
3
4
5
很同意
品牌建设意愿
请您对以下陈述的认同程度进行评价（1=非常不认同，5=非常认同）
32.
我认为品牌化是湘西农产品直播带货的未来方向
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
33.
我认为“湘西”地域标签本身就有商业价值
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
34.
我愿意与其他湘西商家联合打造区域公共品牌
非常不认同
1
2
3
4
5
非常认同
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