尊敬的女士/先生：
您好！十分感谢您在百忙之中抽出时间来参与此次调查！本调查旨在调查数字营销职业能力与就业绩效之间的的关系。需要占用您大约5分钟时间。您的回答无所谓对与错，只要是您的真实想法，都是对我们的莫大帮助。承诺：调查采用完全自愿参与、匿名作答，您提供的数据信息会受到严格保密，所得信息仅用于科学研究。本调查会有几个筛选性题目，来判断您做答的逻辑一致性，敬请认真做答。
课题组联系方式：钱建新博士 qjx@512hr.com
一、基础信息（控制变量）
本部分仅用于背景信息统计，无好坏之分，请根据实际情况选择。
数字营销入行年限
数字营销相关工作时长（月均）
数字营销相关培训方式（可多选）
数字营销培训累计时长
培训期间是否参与实战项目
已获得数字营销相关等级证书
本部分采用1-5 分李克特量表评分，计分标准为：1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 完全符合，请根据自身实际情况选择对应分值。
本部分测查对数字营销相关规则、逻辑的理解与认知，无实操要求，请根据实际认知程度作答10-17题。
K1 平台规则理解
是否了解主流数字营销平台（如微信、微博、抖音、快手、小红书、B站、搜索引擎、电商平台等）的基本运营规则和社区规范。
我清楚抖音 / 小红书 / 视频号等主流平台的基本运营规则。
我了解主流数字营销平台的推荐机制和流量分发逻辑。
我理解账号出现限流、违规、降权的常见原因。
我了解不同数字营销平台的内容合规发布要求。
K2 产品与市场知识
是否熟悉各平台对广告内容的界定标准，能准确区分硬性推广与软性植入的合规边界；是否了解不同平台在内容导向方面的差异；是否我掌握各平台对敏感内容的具体规定。
我了解所推广产品的核心卖点与目标人群特征。
我能够判断不同产品适配的数字营销方式。
我了解数字营销行业内的常见竞争策略。
我清楚数字营销目标用户的消费行为与偏好特征。
本部分测查数字营销相关的实际操作能力，请根据自身独立完成实操的水平作答18-29题。
S1 内容生产技能
是否能够根据不同平台特性和用户需求，独立完成图文、短视频、直播脚本等多种形式营销内容的选题策划，并制定差异化的内容传播策略；能够独立撰写结构完整、逻辑清晰的营销内容脚本，包括明确主题、设计情节、撰写文案，并根据内容类型合理规划开头、发展、高潮及结尾等结构要素，确保内容具备吸引力和传播力。
我能够独立完成数字营销内容的选题与策划。
我能够独立撰写营销内容脚本并设计内容结构。
我具备独立完成数字营销相关内容的拍摄或剪辑能力。
我能够根据用户反馈优化数字营销内容的表达方式。
S2 数据分析与优化技能
是否能够通过后台数据（如阅读量、完播率、互动率、转化率等）分析数字营销内容的传播效果，并依据分析结果调整内容创作方向或广告投放策略；能够对不同营销方案开展A/B测试，对比效果差异，提炼可复用的优化经验。
我能够看懂数字营销后台的播放、转化、完播率等核心数据指标。
我能够根据后台数据调整内容创作或广告投放策略。
我会对不同营销方案开展 A/B 测试并对比效果差异。
我能够对数字营销的整体运营效果进行复盘与总结。
S3 商业转化技能
是否能够设计有效的数字营销转化路径，如从公域引流至私域并完成沉淀，通过社群运营、用户分层管理等方式提升用户粘性；能够优化商品在数字平台的呈现方式，包括详情页设计、卖点提炼、视觉排版等，以提升用户购买意愿和成交率。
我能够设计有效的数字营销转化路径（如引流、私域沉淀等）。
我能够优化商品呈现方式以提升数字营销成交率。
我能根据用户反馈及时调整产品的数字推广策略。
我能够在实际运营中有效提高产品的成交或转化效果、
本部分测查对完成数字营销相关任务的信心程度，请根据自身实际信心水平作答30-35题。
即使平台规则发生变化，我也有信心快速调整运营策略。
当营销数据表现不理想时，我有信心找到问题并完成改进。
我相信自己能够独立完成从内容制作到效果优化的全流程工作。
面对行业竞争压力，我有信心持续做好数字营销相关工作。
即使遇到限流、差评等挫折，我仍有信心坚持做数字营销工作。
本部分测查当前已取得的数字营销相关实际成果，请根据实际情况作答35-39题。
我目前已成功获得与数字营销相关的工作或合作机会。
我的数字营销能力为我带来了稳定的实际收入。
我在数字营销行业中获得了同行或合作方的一定认可。
与刚入行时相比，我获得的数字营销相关机会明显增加。
本部分测查数字营销工作的长期稳定性与增长趋势，请根据实际情况作答39-43题。
过去一年，我的数字营销相关收入 / 业绩总体呈上升趋势。
我在数字营销领域能够保持相对稳定的发展状态。
我的能力积累让我在数字营销行业中更具竞争优势。
我在数字营销领域形成了较稳定的合作资源或客户关系。
我认为自己具备在数字营销领域长期持续发展的潜力。
本部分采用1-5 分李克特量表评分，计分标准为：1 = 完全不符合，2 = 不太符合，3 = 一般，4 = 比较符合，5 = 完全符合，请根据自身想法作答44-46题。
我认为数字营销是一项具有长期发展前景的职业。
我愿意持续投入时间学习新型数字营销技能。
我愿意长期从事数字营销相关工作。
问卷到此结束，感谢您的积极配合！