十五全运会产品“喜洋洋”“乐融融”购买意愿调查问卷\n

第一部分：筛选与基本信息
1. A1. 您是否了解2025年第十五届全国运动会（十五运会）及其吉祥物“喜洋洋”“乐融融”？
2. A2. 您的性别：
3. A3. 您的年龄：
4. A4. 您的常住地：
5. A5. 您是否计划在2025年十五运会赛事期间（或前后）前往粤港澳三地观看比赛或旅游？
6. A6. 您的职业：
7. A7. 您的月收入/月生活费：
8. A8. 您是否购买过任何大型体育赛事（如奥运会、全运会等）的特许商品？
第二部分：核心变量测量

【填写说明】 请根据您的真实想法，选择对下列陈述的同意程度。1=非常不同意，2=不太同意，3=一般，4=比较同意，5=非常同意。


9. B 文体旅融合感知
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B1 我认为“喜洋洋”“乐融融”的设计很好地体现了第十五届全国运动会的体育精神
B2 我认为“喜洋洋”“乐融融”的设计充分融合了岭南地域文化特色（如石湾陶塑等）
B3 我认为“喜洋洋”“乐融融”做为旅游纪念品，能够代表广东/粤港澳大湾区的文化形象
B4 我认为“喜洋洋”“乐融融”是体育精神、岭南文化和旅游纪念的完美结合
B5 购买“喜洋洋”“乐融融”商品，能让我同时感受到体育激情、文化底蕴和旅行记忆
10. C 赛事认同与地域认同
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C1 我对十五届全国运动会在粤港澳大湾区举办感到自豪与期待
C2 我认为十五运会是展示国家形象和大湾区发展成就的重要窗口
C3 我对石湾陶塑、岭南文化等广东/粤港澳地区的传统文化有亲切感和认同感
C4 作为广东人/大湾区居民/中国公民，我为自己所处的这片土地感到骄傲
C5 “喜洋洋”“乐融融”作为大湾区的共同符号，让我感受到强烈的归属感
11. D 产品感知价值
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D1 我认为“喜洋洋”“乐融融”商品的外观设计非常可爱、吸引人
D2 我认为“喜洋洋”“乐融融”商品的创意和文化内涵很有特色
D3 我认为“喜洋洋”“乐融融”商品的做工和质量是值得信赖的
D4 考虑到其设计、文化和纪念意义，我认为“喜洋洋”“乐融融”商品的价格是合理的 
D5 购买“喜洋洋”“乐融融”商品能给我带来愉悦、温暖或治愈的感觉
D6 我认为“喜洋洋”“乐融融”商品具有收藏价值和升值潜力 
12. E 情绪价值与社交价值
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E1 购买“喜洋洋”“乐融融”商品能让我感到快乐和满足
E2 “喜洋洋”“乐融融”的萌趣设计能缓解我的压力，带给我治愈感
E3 我愿意在社交媒体（如朋友圈、小红书、抖音）上分享我购买的“喜洋洋”“乐融融”商品
E4 拥有一件“喜洋洋”“乐融融”商品，能让我更好地融入身边喜欢赛事的朋友圈子
E5 看到身边有人购买或讨论“喜洋洋”“乐融融”，会增加我也想拥有的想法
13. F 购买态度 （计划行为理论维度1）
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F1 我认为购买“喜洋洋”“乐融融”商品是一个明智的决定
F2 我认为购买“喜洋洋”“乐融融”商品是一件有意义的事情 
F3 总体来说，我对购买“喜洋洋”“乐融融”商品持积极、正面的态度 
14. G 主观规范 （计划行为理论维度2）
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G1 对我重要的人（家人、朋友、伴侣）会赞同我购买“喜洋洋”“乐融融”商品
G2 我身边的人（同学、同事、社交圈）认为购买“喜洋洋”“乐融融”商品是值得的
G3 社交媒体上（如微博、抖音、小红书）对“喜洋洋”“乐融融”的讨论和推荐会影响我的购买决定
G4 如果我所在的城市/地区很多人都在购买，我也会更愿意购买
15. H 知觉行为控制 （计划行为理论维度3）
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H1 我有足够的经济能力购买“喜洋洋”“乐融融”商品
H2 对我来说，在官方商店、旅游景点或线上平台买到“喜洋洋”“乐融融”商品是很方便的
H3 我了解在哪里可以购买到正版的“喜洋洋”“乐融融”商品
H4 只要我愿意，我完全可以自主决定是否购买“喜洋洋”“乐融融”商品
16. I 购买意愿 （因变量）
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I1 如果遇到合适的购买机会，我很可能会购买“喜洋洋”“乐融融”商品 
I2 我愿意在赛事期间或旅游时，专门寻找并购买“喜洋洋”“乐融融”商品
I3 我愿意将“喜洋洋”“乐融融”商品作为礼物送给亲友
I4 我愿意向身边的人推荐购买“喜洋洋”“乐融融”商品
I5 相比于普通旅游纪念品，我更愿意为“喜洋洋”“乐融融”这类赛事IP特许商品支付更高的价格 
第三部分：消费行为与意向补充
17. J1. 您最希望通过哪些渠道购买“喜洋洋”“乐融融”商品？（多选）
18. J2. 您最能接受的“喜洋洋”“乐融融”商品单价范围是？
19. J3. 您最可能购买哪种类型的“喜洋洋”“乐融融”商品？（多选）
20. J4. 您对“喜洋洋”“乐融融”商品还有哪些建议或期待？
问卷结束，再次感谢您的宝贵时间与真诚回答！祝您生活愉快！
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