“短视频+”对大众消费决策的影响调研

您好！本次问卷旨在研究短视频对大众消费决策的影响，问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与大赛分析，大约需要5-7分钟完成，感谢您的耐心与真实作答！

第一部分：基本信息

请选择

1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄

18岁及以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁56岁及以上

3. 您的最高学历

初中及以下高中/中专大专本科硕士及以上

4. 您的职业

在校学生企业职员自由职业者公职/事业单位人员退休人员其他

5. 您的月均可支配收入（学生填写月生活费）

1000元及以下1001-3000元3001-5000元5001-8000元8001元及以上

第二部分：短视频使用行为习惯

请选择

1. 您常用的短视频平台

抖音快手小红书B站微信视频号其他

2. 您平均每天使用短视频的时长

30分钟以内30分钟-1小时1-2小时2-3小时3小时以上

3. 您使用短视频的主要目的

娱乐放松学习知识/技能获取商品/服务信息直接购物消费社交互动其他

4. 您是否会在短视频平台主动搜索商品/品牌信息

经常偶尔很少从不

5. 您观看短视频直播（带货、测评、种草类）的频率

每天每周2-3次每月1-2次很少从不

第三部分：短视频对消费决策的影响

请选择

1. 短视频内容会让我产生购买欲望

完全不同意不同意一般同意非常同意

2. 短视频是我做消费决策的重要参考依据

完全不同意不同意一般同意非常同意

3. 我会因为短视频推荐改变原本的消费选择

完全不同意不同意一般同意非常同意

4. 短视频能降低我做消费决策的信息成本

完全不同意不同意一般同意非常同意

5. 相比传统广告，我更信任短视频上的商品推荐

完全不同意不同意一般同意非常同意

6. 主播/达人的推荐会提升我的购买意愿

完全不同意不同意一般同意非常同意

7. 限时优惠、福利活动会促使我快速下单购买

完全不同意不同意一般同意非常同意

8. 真实用户测评/体验内容会增强我对商品的信任

完全不同意不同意一般同意非常同意

9. 剧情/场景植入会让我记住并想要购买该商品

完全不同意不同意一般同意非常同意

10. 商品销量、好评数据会让我购买时更放心

完全不同意不同意一般同意非常同意

第四部分：短视频相关消费行为

请选择

1. 您是否因短视频内容直接完成购买

多次购买偶尔购买很少购买从未购买

2. 近半年内，您因短视频推荐消费的频次

1-2次3-5次6-10次10次以上

3. 您在短视频平台单次消费的金额

100元以内101-300元301-500元501-1000元1000元以上

4. 您最容易被哪类短视频内容种草

专业测评类直播带货类剧情广告植入类日常Vlog分享类开箱体验类对比测试类其他

5. 您在短视频上消费最多的品类

美妆护肤服饰鞋包食品零食家居日用数码3C餐饮/本地生活教育培训其他

6. 您通过短视频产生购买的决策路径是

看到短视频直接下单去电商平台比价后购买咨询朋友/查看更多评价后购买到店体验后购买仅观望，不购买

第五部分：信任度与消费顾虑

请选择

1. 您信任短视频商品推荐的原因

达人/主播专业可信内容展示真实直观价格更优惠售后有保障平台监管严格其他

2. 您在短视频购物犹豫/不购买的原因

担心商品质量与宣传不符售后难维权价格虚高，优惠是套路过度营销、刷单造假个人隐私泄露风险其他

3. 您对短视频购物的整体满意度

非常不满意不满意一般满意非常满意

第六部分：整体态度与建议

请选择

1. 您认为短视频购物相比传统电商的优势

商品展示更生动直观决策效率更高娱乐+购物结合，体验更好互动性更强优惠活动更多无明显优势

2. 您希望短视频消费平台改进的方面

加强内容真实性审核价格更透明规范售后流程更便捷减少过度广告骚扰规范达人诚信推荐其他

3. 您认为“短视频+”对您消费决策的整体影响程度

决定性影响重要参考影响一般影响影响较小几乎无影响

问卷到此结束，再次感谢您的支持与配合！

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