ZARA英语营销文案文化适配性的跨文化调查问卷
第一部分：筛选与基本信息
1. 1. 您目前长期居住的国家是？
中国
美国
2. 2. 您的年龄段是？
18–25岁
26–35岁
36–45岁
3. 3. 您过去一年内是否通过ZARA官网或国际APP浏览或购买过商品？
是
否
第二部分：文化价值观倾向测量（基于霍夫斯泰德六个维度）
4. 4. 在做出重要决定时，您更倾向于：
听从家人或集体的意见
依据个人意愿和需求决定
5. 5. 您认为品牌与消费者的关系更接近：
权威与追随者——品牌应引领潮流
朋友与伙伴——品牌应平等对话
6. 6. 面对“限量款”或“新品首发”这类文案，您更倾向于：
感兴趣并愿意尝试
更倾向于选择经典款或已知款式
7. 7. 您更看重服装文案中传递的哪种价值？
成功、竞争、突出自我
温和、包容、生活平衡
8. 8. 您更容易被哪种文案打动？
“经典永续，伴你长久”
“即刻闪耀，引领当季”
9. 9. 您如何看待“奖励自己”“尽情穿搭”这类文案？
认同，消费是自我表达和享受生活的方式
谨慎，消费应理性、适度
10. 10. 您对以下哪句文案更有好感？
A. “Stand out. Your style, your rules.”（脱颖而出。你的风格，你做主。）
B. “Dress for together. Style that connects.”（为相聚而穿。连接彼此的时尚。）
11. 11. 您更偏好哪种品牌语气？
A. “ZARA’s new edit: what’s hot now.”（ZARA新季精选：当下正热。）
B. “Our designers invite you to explore the latest trends.”（我们的设计师邀您探索最新潮流。）
12. 12. 哪句促销文案更可能促使您购买？
A. “Limited stock. Unique finds.”（限量库存，独一无二。）
B. “Best sellers. Trusted by many.”（畅销单品，众人之选。）
13. 13. 您认为哪句文案更符合ZARA的品牌形象？
A. “Win the day with confidence.”（自信赢得每一天。）
B. “Feel comfortable in your own skin.”（舒适做自己。）
14. 14. 您对以下哪种文案主题更感兴趣？
A. “New Arrivals: Live in the now.”（新品上市：活在当下。）
B. “Timeless pieces for your wardrobe.”（永不过时的衣橱必备。）
15. 15. 哪种文案更能激发您的购买欲？
A. “Treat yourself. You deserve it.”（犒赏自己，你值得拥有。）
B. “Smart choice, enduring style.”（明智之选，恒久风格。）
16. 16. 在购买ZARA这类国际品牌的服装时，您通常更看重哪些价值？（可多选）
A. 彰显我的个人风格与独特性
B. 适合社交场合，获得他人认可
C. 材质舒适，实穿耐穿
D. 设计新颖，紧跟潮流
E. 价格合理，性价比高
F. 品牌理念与我价值观相符
G. 体现我对可持续时尚的支持
17. 17. 您认为ZARA在面向您所在的市场时，其英文文案最应该加强哪一方面的表达？（可多选）
A. 更突出个性主张，鼓励“做自己”
B. 更强调群体归属与社交场景
C. 更注重实用性与穿搭建议
D. 更凸显潮流引领与权威性
E. 更关注环保、可持续等长期价值
F. 更直接传递促销信息与价格优势
G. 更贴近本地文化或节日氛围
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