石花花茗醉年轻消费者消费习惯与品牌认知调研

我们是石花酒业市场研究团队。花茗醉是石花酒业专为年轻消费者打造的“花果茶香型”创新白酒产品。为了更好地了解大家对新型酒饮的消费习惯与品牌认知，优化我们的产品与推广策略，诚邀您参与本次调研。问卷匿名填写，数据仅用于学术/市场分析，请您放心作答。感谢您的支持！

1. 您的性别是

男女

2. 您的年龄段是

18岁以下18-25岁26-35岁36-45岁45岁以上

3. 您的职业身份是

在校学生企业职员/白领自由职业者/创意工作者公务员/事业单位人员其他

4. 在本次调研前，您是否听说过或见过“石花花茗醉”或“花茶酒”这类新式白酒

经常听说/见过听说过，但没见过见过，但不知道是什么完全没印象

5. 您平时主要通过哪些渠道获取酒水饮料类的资讯

社交媒体（小红书、抖音、微博等）电商平台（淘宝、京东等）线下商超/便利店朋友推荐/社群聊天线下活动/展会

6. 您是通过以下哪些渠道了解到“石花花茗醉”的

线下活动（如马拉松、音乐节、品鉴会）社交媒体/短视频平台电商平台/直播间朋友/同事推荐线下商超/便利店陈列其他

7. 第一次看到花茗醉时，您觉得它最吸引您注意的地方是什么

瓶身外观设计（清新、萌系、高颜值）产品概念（花茶酒，听起来很特别）酒精度数（26度，低度好喝）包装规格（125ml，小巧便携）没什么特别注意的

8. 您对“花果茶香型”白酒的兴趣程度如何

非常感兴趣，觉得很有新意比较感兴趣，愿意尝试一般，还是更习惯传统白酒/啤酒不感兴趣，不喜欢这种混搭口味

9. 您是否购买或品尝过“石花花茗醉”

购买品尝过多次尝试过一次没喝过，但很想尝试没喝过，也不打算尝试

10. 您对花茗醉的口感和风味评价如何

非常喜欢，口感顺滑，花果香明显比较喜欢，比传统白酒容易入口一般，没有特别的感觉不太喜欢，味道太奇怪

11. 您是否关注过花茗醉发起的“调饮挑战赛”或相关创意喝法内容

关注过，且觉得很有意思看到过，但没太在意没关注过

12. 您认为花茗醉适合在以下哪些场景饮用

朋友聚会/轰趴户外露营/野餐独自放松/微醺时刻聚餐佐餐作为礼物赠送

13. 相比传统白酒，您认为花茗醉最打动您的购买理由是什么

饮用无负担，不易醉包装精致，适合拍照分享（社交属性）口感丰富，好喝解腻适配多元场景（露营、独酌等）品牌有文化底蕴（石花老字号创新）

14. 您愿意为这样一款125ml的低度花果白酒支付的价格区间是

20元以下20-30元30-40元40元以上

15. 如果推出新的口味（如青提茉莉、蜜桃乌龙等），您是否会愿意再次购买尝试

非常愿意可能会不确定不会

16. 您通常通过哪些渠道购买花茗醉

线上电商平台（京东、淘宝等）社交媒体直播间/小程序线下便利店/超市线下专卖店/烟酒店从未购买过

17. 您未来再次购买花茗醉的可能性有多大

非常大，会回购比较大，看情况会买一般，偶尔买一次很小，不太会买

18. 您有多大意愿向您的朋友或同事推荐“石花花茗醉”

非常愿意推荐比较愿意推荐不确定/看情况不愿意推荐

19. 您对石花花茗醉未来的产品改进或推广活动，还有哪些建议

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