虚实融合体验对Z世代线下观演消费意愿的影响及产品需求研究
尊敬的女士/先生:
您好！为更准确地把握虚实融合体验对Z世代（1995-2009年出生）线下观演(例如:演唱会、livehouse、歌剧、舞剧、音乐剧、沉浸式戏剧、脱口秀等等)消费意愿的影响，并深入了解其对线下观演的实际需求，我们特开展本次市场问卷调查。调查所获资料与数据仅供研究使用，不作其他用途，亦不对外公开，请您安心作答。
您的真实想法对我们至关重要，衷心感谢您的支持与参与！
1. 您的性别:
A.男
B.女
2. 您的出生年份:
A.1995-1999
B.2000-2004
C.2005-2009
3. 您所在的城市是:
A.一线城市（北上广深）
B.新一线城市（成都，重庆，杭州，西安，天津等）
C.二线城市（昆明，济南，厦门，石家庄等）
D.三线城市
E.四线城市及以下
4. 您目前的状态是:
A.高中生
B.本科生/专科生
C.研究生
D.已工作的职场新人
E.工作三年及以上
5. 您的教育背景:
A.高中及以下
B.专科
C.本科
D.硕士及以上
6. 您的月均可支配收入 / 生活费:
A.1500 元及以下
B.1501-3000 元
C.3001-5000 元
D.5001-8000 元
E.8001 元以上
7. 您是否观看过包含虚实融合体验的线下演出 / 展览（如 VR 沉浸话剧、AR 互动演唱会、虚拟偶像线下公演、数字化人物售后等）
A是
B否
8. 您观看过的虚实融合线下观演类型（可多选）:
A音乐类（演唱会、音乐节）
B戏剧类（话剧、音乐剧、歌剧）
C展览类（艺术展、科技展）
D 演艺类（脱口秀、相声、杂技）
E 虚拟偶像类（虚拟歌手 / 演员线下演出）
F其他
9. 您观看此类观演活动的频率:
0
1
2
3
4
5
100
10. 您接触的虚实融合技术应用形式
VR（虚拟现实）沉浸场景
AR（增强现实）互动特效
虚拟角色与真人同台
全息投影表演
体感互动装置
元宇宙观演分身
其他
11. 您了解虚实融合线下观演活动的渠道（可多选）:
社交媒体（抖音、小红书、微博等）
票务平台（大麦、猫眼等）
朋友/同学推荐
线下宣传（海报、场馆通知等）
影视综艺植入
其他
以下问题请您基于对“虚实融合演出”的想象或预期，结合您观看传统演出的经验进行回答。
12. 我对虚实融合观演的总体体验期望
非常不符合
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非常符合
13. 我对虚实融合技术满足观演需求的期望
非常不符合
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非常符合
14. 我对虚实融合观演的技术可靠性期望
非常不符合
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非常符合
15. 在虚实融合观演中，虚实融合技术运行流畅，没有出现卡顿或延迟。
非常不符合
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非常符合
16. 虚拟内容与现实场景的同步性很好，没有出现画面错位或不同步的情况。
非常不符合
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非常符合
17. 整个观演过程中，技术系统稳定，未出现崩溃或需要重启的情况。
非常不符合
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非常符合
18. 对我来说，学习使用虚拟设备是容易的
非常不符合
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非常符合
19. 对我来说，熟练使用虚拟设备是容易的
非常不符合
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非常符合
20. 在使用过程中，我对自己能够熟练操作整个系统充满信心，没有感到困惑或焦虑。
非常不符合
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非常符合
21. 我认为虚实融合观演过程非常有趣，充满娱乐性。
非常不符合
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非常符合
22. 在体验过程中，我感到非常开心和愉悦。
非常不符合
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非常符合
23. 演出中不断出现的视觉奇观和互动惊喜让我感到震撼。
非常符合
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非常不符合
24. 我担心在使用互动设备或APP时，我的个人信息（如人脸、位置）存在泄露风险。
非常不符合
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非常符合
25. 我担心虚实融合设备（如VR眼镜）可能出现故障，影响观演体验。
非常不符合
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非常符合
26. 我担心长时间佩戴设备或快速场景切换会导致头晕、恶心等身体不适。
非常不符合
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非常符合
27. 观看演出时，我感觉自己仿佛置身于剧情场景之中。
非常不符合
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非常符合
28. 我的注意力完全被演出吸引，暂时忘记了周围的现实环境。
非常不符合
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非常符合
29. 虚实融合技术让我产生了强烈的情绪共鸣，如同亲身经历故事。
非常不符合
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非常符合
30. 演出让我从“观众”变成了“参与者”，而不仅仅是旁观者。
非常不符合
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非常符合
31. 此题请选非常不符合
非常不符合
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非常符合
32. 互动环节设计有趣，增强了我的参与热情。
非常不符合
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非常符合
33. 技术为故事叙述带来了全新的视角和表达方式。
非常不符合
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非常符合
34. 演出内容设计独特，不同于传统舞台剧或纯虚拟演出。
非常符合
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非常不符合
35. 我认为这种形式代表了未来演出的发展方向。
非常不符合
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非常符合
36. 系统根据我的身份或偏好（如粉丝ID）提供了专属内容。
非常不符合
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非常符合
37. 演出结束后，我获得了个性化的数字纪念品（如NFT、定制视频）。
非常不符合
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非常符合
38. 我希望未来能根据我的喜好定制专属剧情线。
非常不符合
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非常符合
39. 无论我站在哪个观演位置，都能清晰看到虚实融合效果。
非常不符合
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非常符合
40. 我在移动过程中，虚拟内容能实时跟随或调整。
非常不符合
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非常符合
41. 场地的空间设计增强了虚实融合的沉浸感（如灯光、布景配合）。
非常不符合
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非常符合
42. 我愿意将这次观演体验分享到朋友圈、微博或小红书等平台。
非常不符合
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非常符合
43. 演出支持多人同步互动，增强了朋友间的共同体验感。
非常不符合
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非常符合
44. 我在观演过程中能看到其他观众的实时互动或弹幕，增强了社交氛围。
非常符合
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非常不符合
45. 依照目前的票价对虚拟融合线下观演体验的评价
非常不符合
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非常符合
46. 依照目前的线下观演服务状况对观演票价的评价
非常不符合
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非常符合
47. 对虚拟融合线下观演体验总体满意度
非常不符合
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非常符合
48. 虚拟融合线下观演体验是超出您的期望还是低于您的期望
非常不符合
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非常符合
49. 虚拟融合线下观演体验与您理想中体验相比，比完美状态差的差距
非常不符合
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非常符合
50. 是否对虚拟融合线下观演抱怨过
非常不符合
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非常符合
51. 是否对虚拟融合线下观演投诉过
非常不符合
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非常符合
52. 线下观演选择体验虚实融合的可能性
非常不符合
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非常符合
53. 建议您的家人和朋友选择虚实融合线下观演体验的可能性
非常不符合
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非常符合
54. 如果技术体验足够好，我愿意为更高级的虚实融合观演支付更高的票价。
非常符合
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非常不符合
55. 即使偶尔遇到技术小故障，我依然愿意继续使用这种观演方式。
非常不符合
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非常符合
56. 您最希望在以下哪种线下观演类型中加入虚实融合体验（可多选）:
音乐类（演唱会、音乐节）
戏剧类（话剧、音乐剧、歌剧）
展览类（艺术展、科技展）
演艺类（脱口秀、相声、杂技）
虚拟偶像类（虚拟歌手 / 演员线下演出）
其他(eg:剧本杀)
57. 您最感兴趣的虚实融合技术应用形式（可多选）:
VR 沉浸场景（如置身剧情场景中）
AR 互动特效（如与虚拟角色互动、道具增强）
全息投影表演（如虚拟明星与真人同台）
体感互动（如通过动作控制观演内容）
元宇宙分身互动（如创建虚拟形象参与观演社群）
实时虚拟场景切换（如一键切换观演视角）
其他
58. 您希望虚实融合体验在观演的哪个阶段呈现（可多选）:
开场预热阶段
主体演出/展览过程中
中场互动环节
结尾收尾阶段
观演后延伸体验（如线上回放、虚拟纪念品）
59. 您能接受的包含虚实融合体验的线下观演票价溢价范围:
无溢价
10%-20%
21%-30%
31%-50%
50% 以上
60. 您认为虚实融合线下观演最需要改进的方面（可多选）:
技术稳定性（减少卡顿、故障）
降低身体不适感（如眩晕、视觉疲劳）
提升互动的趣味性和深度
控制票价成本
简化设备操作流程
增强虚实元素与内容的契合度
其他
61. 在您看来，当前虚实融合的线下观演体验有哪些可以改进或优化的地方?
您的意见对我们真的非常重要，再次感谢您的用心填写与支持
祝您生活愉快！
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