品牌传播中文化智力对国有品牌依附的影响

尊敬的先生/女士:
您好！非常感谢您抽出宝贵的时间参与本次调查。本问卷旨在了解您对品牌的一些看法和感受，所有信息仅用于学术研究，将严格保密，请您放心作答。问卷采用匿名形式，请您根据实际情况在对应的选项上打“√”或填写相应内容。再次感谢您的支持与配合！在此，郑重承诺，所收集的数据将仅限于学术研究之用，本研究将严格遵守保密原则，绝不会泄露您的个人信息，更不会给您带来任何不利影响。
本研究恳请您在填写问卷时，能够秉持真实、独立的态度，您的每一份回答都将是本研究不可或缺的宝贵资料，对于推动学术进步与深化理解相关议题具有不可估量的价值。（国有品牌选择了沈大成、泡泡玛特、中国商飞）
第一部分:个人信息
您的性别:
您的年龄:
第二部分:文化智力量表，以下是一些关于您对不同品牌认知和行为的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。
认知文化
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
1.我对其他品牌的法律合规体系与商业运营模式有所理解
2.我对不同品牌的传播语言风格（例如广告语和视觉符号）有所认知
3. 我理解不同品牌的核心价值理念与品牌精神信仰
4. 我熟悉不同品牌的会员体系与用户互动规则
5. 我对不同品牌的视觉设计美学与产品包装艺术有所认识
6. 我能识别不同品牌在营销中的非文字沟通方式（如色彩象征、LOGO含义）
元认知
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
7. 我能意识到自己与不同品牌互动时运用的品牌认知知识
8. 当接触新兴品牌时，我会主动更新自己的品牌认知框架
9. 我能觉察自己在品牌选择时运用的隐性评价标准
10. 当评估陌生品牌时，我会验证品牌的相关信息
动机
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
11. 我乐于尝试不同定位的新兴品牌产品
12. 我相信自己能够理解小众品牌的深层价值主张
13. 我确信自己可以应对品牌升级带来的适应压力
14. 我享受探索尚未建立认知的新锐品牌
15. 我相信自己能够与定位差异大的品牌建立情感连接
行为
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
16. 我会根据品牌调性调整自己的沟通方式（如正式程度与专业术语使用）
17. 我会选择性运用品牌隐喻和类比来增强理解（如将科技品牌比作生态系统）
18. 我会根据品牌定位调整信息接收的节奏（如快消品vs奢侈品）
19. 我会根据品牌场景改变自己的互动行为（如线上客服vs线下体验店）
20. 我会根据品牌文化调整自己的情感表达方式（如国有品牌vs国际奢侈品牌）
第三部分:国有品牌依附量表，以下是一些关于您对国有品牌感受的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。
情感联结
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
1.使用这个国有品牌，能体现我对国家文化的认同。
2.使用这个国有品牌的产品，能让我感受到一种发自内心的自豪与愉悦。
3.我一看到这个国有品牌的标识，心中便会涌起一种亲切与温暖的感觉。
4.我对这个国有品牌产生了深深的信赖与依赖，它让我感到安心。
品牌与自我关联
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
5.当这个国有品牌在国际上获得赞誉或取得成就时，我感觉与有荣焉，仿佛自己的选择得到了肯定。
6.这个国有品牌总能让我联想到我们国家的文化、发展历程或某些共同的集体记忆。
7.这个国有品牌已深深融入我的日常生活，成为我个人身份与生活方式的一部分。
第四部分:品牌真实性量表
以下是一些关于您对品牌真实性看法的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。
连续性
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
1.该品牌是一个有历史的品牌
2.该品牌始终保持原来的品质
3.该品牌是一个经得起时间考验的品牌
4.该品牌不会被潮流淘汰
正直性
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
5.该品牌愿意回报自己的顾客
6.该品牌拥有自己的道德原则
7.该品牌坚持自己的道德观
8.该品牌真正关心顾客
可信性
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
9.该品牌是可靠的
10.该品牌能实现它的承诺
11.该品牌是诚实的
象征性
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
12.该品牌让人们的生活更有意义
13.该品牌承载了人们关心的重要价值观
14.该品牌让人们与真实的自我联系起来
15.该品牌将人们与真正重要的东西联系起来
第五部分:心流体验量表
以下是一些关于您接触品牌时体验的描述，请根据您的实际情况选择最符合的选项（1代表“非常不符合”，5代表“非常符合”）。
心流体验
  • 非常不符合
  • 不符合
  • 普通
  • 符合
  • 非常符合
1.在接触该品牌时，我感受到适当的不适?
2.在接触该品牌时，我的思维/活动运行得很流畅、很顺利
3.在接触该品牌时，我没有注意到时间的流逝
4.在接触该品牌时，我在集中注意力方面没有困难
5.在接触该品牌时，我的头脑能够做出准确的判断
6.在接触该品牌时，我完全专注于品牌的相关信息
7.在接触该品牌时，我自然而然地产生对品牌的理解和认同
8.在接触该品牌时，我清楚知道品牌想要传达的信息
9.在接触该品牌时，我能够理解和掌控品牌的相关内容
10.在接触该品牌时，我陷入过对品牌文化的深刻思考
再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快！
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