年轻消费者在选择“情绪代餐”食品时的真实需求与感受
尊敬的先生/女士：
您好！我们是参加第十六届全国大学生市场调查与分析大赛的大学生，目前正在进行一项关于健康零食消费行为与情绪价值感知的调查，旨在了解年轻消费者在选择“情绪代餐”食品时的真实需求与感受。为了便于研究，我们以鲨鱼菲特燕麦棒为例，青年人是指年龄在15-35岁区间。
希望您在百忙之中抽出一点时间来协助我们完成此次调查，本次调查将对您提供的所有信息进行严格保密，问卷结果仅作研究使用，您只需要根据自己的实际情况填写本问卷。
由衷感谢您的支持与配合！
1. 您的性别：
男
女
2. 您的年龄段：
15～20
21~25
26~30
31~35
3. 您的学历
初中及以下
高中/中专/职校
大学专科
大学本科
硕士
博士及以上
4. 您目前的职业
在校学生
个体经营者
公职人员
普通工人/普通职员
企业管理者
农民
待业人员
其他
5. 您的月收入范围（学生群体为每月生活费）
2000元以下
2000-5000元以下
5000-8000元以下
8000-10000元以下
10000元及以上
6. 您是否听说过鲨鱼菲特这个品牌？
A. 从未听说（跳转到第8题）
B. 听说过但不了解
C.听说过且有一定了解
D.非常熟悉
其他
7. 您通常是通过哪些途径了解到鲨鱼菲特的产品（可多选）
微博/微信/QQ/小红书/抖音/快手推送
购物平台推荐
新闻/报纸杂志
朋友/亲人告知
广告宣传
闲谈中了解
其他
8. 您是否购买或食用过鲨鱼菲特燕麦棒
是
否
9. 您购买鲨鱼菲特燕麦棒的渠道有哪些【可多选】
线下实体店
直播电商平台（如抖音、快手等）
线上购物平台（如京东、淘宝等）
其他
10. 您购买或食用鲨鱼菲特燕麦棒的频率大概是
每周一次或更多
每月一次或更少
每月2-3次
仅尝试过1-2次
11. 您购买鲨鱼菲特燕麦棒的原因【可多选】
成分健康
包装便携
价格合适
喜欢口味
他人推荐
品牌信赖
视觉设计（包装的颜色、图案）
其他
12. 请选择“同意”作为答案，以表示你在认真填写
不同意
同意
中立
13. 您通常在什么场景下食用它【可多选】
早餐/代餐
工作/学习间隙充饥
加班/熬夜时
备考/复习时
健身运动前后
感到压力、焦虑或情绪低落时
其他（请说明）
14. 您在食用鲨鱼菲特产品时，遇到过哪些问题？（可多选）
A. 口感不佳
B. 调味过重或过淡，不符合预期
C. 脂肪/糖分含量偏高，不够健康
D. 分量不足，饱腹感差
E. 保质期短，容易临近过期
F. 包装易破损、漏液或胀气
G. 产品种类单一，选择少
H. 其他
15. 您认为品牌最需改进的是？（可多选）
A. 增加新口味
B.提升口感
C.优化包装设计（日常场景插画）
D.降低价格
E.改进成分
F.增加情感互动（添加情感共鸣文案）
G.其他
16. 您通常偏好购买哪种包装规格？
A.迷你体验装
B.独立小包装
C.家庭分享装
D.大礼包
E.其他
17. 您不选择鲨鱼菲特品牌燕麦棒的原因【可多选】
不了解这个品牌和产品
担心口味/品质
偏好其他品牌
觉得价格偏高
包装设计单一、不够吸引人
购买不方便
其他
18. 您认为目前鲨鱼菲特燕麦棒，最缺乏的是？（可多选）
A. 真实的用户评价
B. 详细的营养成分说明
C. 清晰的产品口味介绍
D. 可靠的品牌背书
E.独特的包装设计
F. 其他
19. 您通常偏好购买哪种包装规格？
A.迷你体验装
B.独立小包装
C.家庭分享装
D.大礼包
E.其他
20. 品牌认知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我熟悉鲨鱼菲特这个品牌
我认为鲨鱼菲特是专业的轻食健康品牌
我更看重鲨鱼菲特产品的品质和功效
我认为鲨鱼菲特的品牌宣传力度较强
21. 消费痛点
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
鲨鱼菲特产品的口味符合我的预期
鲨鱼菲特产品的品质符合我的预期
鲨鱼菲特产品的性价比较高
鲨鱼菲特在产品更强调功能性，而较少关注消费者的情绪需求
产品缺乏情感互动元素（如包装文案）降低了我的购买意愿
22. 感知情绪共鸣包装的价值
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
场景化的包装设计能让我更愿意在对应场景选择
该产品包装上有鼓励文案可以缓解我情绪低落或压力大的状态
如果鲨鱼菲特的包装能提供情绪价值，我更愿意选择它来陪伴低迷的自己
如果鲨鱼菲特的包装设计新颖且有温度，我认为它能给我带来积极的心理慰藉
我认为情绪化包装是真诚的情感关怀，而非单纯的营销手段
23. 价格溢价感知
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
我认为鲨鱼菲特因为“场景化情绪共鸣包装”而提高价格是可以理解的
即使价格略高，我也愿意为这种有情绪共鸣的包装买单
我认为鲨鱼菲特通过情绪共鸣包装所提供的情绪价值，能够弥补其价格上的提升
我愿意为情绪共鸣包装多支付10%-20%的价格
我愿意为情绪共鸣包装多支付20%-30%的价格
24. 购买意愿
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
同类健康零食中，我会因为情绪共鸣包装而优先选择鲨鱼菲特
相比之前普通包装，我更愿意选择鲨鱼菲特情绪共鸣包装的燕麦棒
如果鲨鱼菲特推出符合我当前生活状态的多样化场景包装，我的购买意愿会提高
虽然我之前没有购买过鲨鱼菲特，但是其包装设计打动我，我会尝试购买
25. 您如何看待场景化情绪共鸣包装对购买意愿的影响（填写相关内容，不要填写无关内容，包括无）
26. 对于鲨鱼菲特产品，您还有哪些建议（填写相关内容，不要填写无关内容，包括无）
关闭
更多问卷
复制此问卷