知识型直播调查问卷[复制]

尊敬的受访者：

您好！本问卷旨在研究知识型直播（如 “与辉同行”）对文旅电商融合的影响机制。问卷采用匿名形式，数据仅用于学术研究，所有信息将严格保密。请根据您的真实感受作答，感谢您的支持与配合！

第一部分:被访者基本信息

1.您的性别：

A. 男B. 女

2.您的年龄：

A. 18-25 岁B. 26-35 岁C. 36-45 岁D. 46-55 岁E. 55 岁以上

3.您的学历：

A. 高中及以下B. 大专C. 本科D. 硕士及以上

4.您的月均可支配收入：

A. 3000 元以下B. 3001-5000 元C. 5001-8000 元D. 8001-12000 元E. 12000 元以上

第二部分:知识型文旅直播接触行为

5.您是否观看过 “与辉同行” 直播间的文旅相关直播（如 “阅山河” 系列）?

A. 经常观看（每月≥5 次）B. 偶尔观看（每月 1-4 次）C. 仅看过 1-2 次D. 从未观看（跳至第 9题）

6.您观看 “与辉同行” 文旅直播的主要渠道:

A. 抖音 B. 快手 C. 视频号 D. 其他平台

7.您观看知识型文旅直播的频率:

A. 每周≥3 次 B. 每周 1-2 次 C. 每月 1-3 次 D. 偶尔观看（无固定频率）

8.您关注知识型文旅直播的主要目的（可多选）:

A. 了解文旅知识 / 地域文化 B. 购买文旅产品（如特产、旅游套餐） C. 获得沉浸式旅游体验D. 放松心情，享受 “慢节奏” 内容 E. 关注主播个人魅力 F. 其他

9.您是否观看过其他知识型文旅直播（如其他主播的文化类旅游带货）?

A. 是 B. 否

第三部分：核心维度感知测量（请根据真实感受评分，1 = 非常不同意，5 = 非常同意）

一、知识赋能与文化价值感知

10.知识型直播中主播的专业讲解（如历史文化、产品背景）让我收获了有价值的信息。

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11.直播中的文化叙事（如产品背后的故事、地域文化解读）增强了我对文旅资源的兴趣。

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12.知识型直播让我更深入地理解了文旅产品的文化内涵与价值。

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13.直播中的知识输出（如诗词、历史典故）提升了我对文旅目的地的向往。

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二、情感共鸣与信任感知

14.主播的语言风格、互动方式让我产生了情感共鸣（如亲切感、认同感）。

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15.我信任主播推荐的文旅产品（如质量、真实性、性价比）。

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16.直播间营造的 “情感共同体” 氛围（如粉丝互动、价值认同）让我愿意长期关注。

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17.主播分享的个人经历、价值观念让我对直播间产生了情感依赖。

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三、场景体验感知

18.外景直播（如实地探访景区、非遗工坊）让我获得了 “身临其境” 的体验。

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19.直播的多感官呈现（如视觉画面、声音、气味描述）提升了我的观看体验。

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20.“慢节奏” 的直播风格让我在观看时感到放松、惬意。

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21.直播场景与文旅产品的结合（如在景区推荐当地特产）让我更易接受产品推荐。

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第四部分:消费行为与转化意愿

22.我曾因观看知识型文旅直播购买过文旅产品（如地方特产、旅游门票、旅游套餐）。

A. 从未购买 B. 1-2 次 C. 3-5 次 D. 5 次以上

23.直播中的文化解读、情感共鸣是我产生购买意愿的主要原因。

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24.观看直播后，我有前往直播中推荐的文旅目的地旅游的意愿。

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25.我愿意向身边人推荐知识型文旅直播及相关产品 / 目的地。

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26.相比传统 “叫卖式” 直播，我更倾向于选择知识型文旅直播进行消费。

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第五部分:开放性建议

27.您希望知识型文旅直播在哪些方面改进?

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