关于奶茶品牌联名活动对消费者购买欲望的影响

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1. 您的性别

男女不愿透露

2. 您的年龄

18岁及以下19-25岁26-30岁31-40岁41岁及以上

3. 您的月可支配收入（学生为生活费）

1000元及以下1001-2000元2001-3000元3001-5000元5000元以上

4. 您所在的城市等级

一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市

二、奶茶消费基础习惯

5. 您平均多久喝一次奶茶

几乎每天2-3天一次每周1-2次每月1-2次很少喝

6. 您单次购买奶茶的预算大概是多少

10元及以下11-18元19-25元26-35元35元以上

7. 您选择奶茶品牌时，最看重的因素是

口味口感价格实惠品牌口碑颜值包装门店距离新品更新速度联名活动其他

三、奶茶联名产品认知与购买行为

8. 您是否了解奶茶品牌的联名产品（如与动漫、影视、文创、其他品牌的合作款）

非常了解，经常关注一般了解，偶尔看到不太了解，没刻意关注完全不知道

9. 您是否购买过奶茶品牌的联名产品

多次购买偶尔购买从未购买过

10. 您购买过的奶茶联名类型有哪些

动漫/二次元IP联名影视/综艺IP联名游戏IP联名文创/博物馆联名餐饮/零食品牌联名美妆/潮牌联名其他

11. 您通常通过哪些渠道了解到奶茶联名产品的信息

小红书/抖音/微博等社交媒体奶茶品牌官方公众号/小程序朋友/同学/同事推荐门店海报/店员推荐短视频博主/美食博主测评其他

12. 您购买奶茶联名产品的频率大概是

有喜欢的联名就买每月1-2次每季度1-2次仅遇到特别心仪的IP才会买

13. 您购买奶茶联名产品时，是否会为了联名周边（如杯套、贴纸、徽章、帆布袋等）特意购买

一定会，周边是主要购买动机会考虑，有周边更愿意买无所谓，有没有周边都不影响不会，只关注饮品本身

14. 最近一次让你印象深刻或参与购买的奶茶联名是

四、奶茶联名产品购买驱动与决策因素

15. 您购买奶茶联名产品的核心原因是

喜欢联名的IP/合作品牌，有情感共鸣联名饮品口味新颖，想尝试联名周边颜值高，有收藏/打卡价值社交媒体上打卡种草，跟风尝试性价比高，饮品周边很划算品牌口碑好，信任其联名产品朋友圈/社交平台分享有话题度其他

16. 联名产品的哪些细节会提升您的购买意愿

饮品专属定制口味高颜值联名杯/杯套/贴纸限量款周边（徽章、挂件等）联名主题门店打卡场景专属联名包装礼盒购买联名款可参与抽奖/福利其他

17. 您能接受奶茶联名产品比该品牌普通款贵多少

完全不能涨价1-3元4-6元7-10元只要喜欢，涨价10元以上也能接受

18. 以下哪种情况，您会放弃购买奶茶联名产品

价格涨幅过高饮品口味评价差联名周边做工粗糙需排队/抢购，耗时过长联名IP不是自己喜欢的门店距离过远，不方便购买周边为非限量款，后续容易获得其他

19. 购买后，您是否会在社交媒体（小红书/抖音/朋友圈等）分享联名产品（如饮品、周边、打卡照片）

一定会，主动分享打卡偶尔会，觉得好看/特别才分享很少会，只自己欣赏完全不会

20. 您分享奶茶联名产品的原因是

喜欢联名IP，想和同好交流颜值高，分享出来有氛围感打卡纪念，记录消费体验给朋友种草，推荐购买其他

五、未购买奶茶联名产品的原因（仅未购买过的受访者作答）

21. 您从未购买奶茶联名产品的主要原因是

不了解相关联名信息没有喜欢的联名IP/合作品牌联名款价格比普通款高，性价比低仅为周边购买饮品，觉得浪费对奶茶本身兴趣不高担心联名款口味不佳觉得跟风购买没有意义其他

22. 如果未来考虑购买，您更期待奶茶品牌与哪种类型的IP/品牌联名

动漫/二次元IP影视/综艺IP游戏IP文创/博物馆联名餐饮/零食品牌联名美妆/潮牌联名体育/户外品牌联名其他

六、奶茶联名产品期待与建议

23. 您最期待奶茶联名产品能推出哪些类型的周边

实用类（帆布袋、钥匙扣、水杯等）收藏类（徽章、卡牌、海报等）装饰类（贴纸、立牌、挂件等）定制类（刻字杯、专属手账等）不需要周边，专注饮品本身其他

24. 您认为奶茶品牌做联名活动，最需要改进的地方是

控制价格涨幅，提升性价比保证饮品口味，不敷衍提升周边做工质量增加联名款供应量，减少抢购多与热门/优质IP合作拓宽购买渠道（如线上配送）其他

25. 您对奶茶品牌联名产品的其他意见或建议

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