“饮”领健康潮：青年群体养生茶饮消费行为与市场潜力———以北京市为例

亲爱的青年朋友：

您好！我们正在参加全国大学生市场调查与分析大赛。为了探究“饮”领健康潮背景下，北京市青年群体对养生茶饮的消费行为特征与未来市场潜力，我们特开展此项学术调研。您的真实经历与看法是本研究获取可靠结论的关键支撑。本问卷采用匿名方式，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密，请您根据实际感受放心作答。问卷预计用时约3-5分钟。由衷感谢您的宝贵时间与热心支持，祝您生活愉快、学业事业双丰收！
一、基本信息
1. 您的性别:
2. 您的年龄:
3. 请问您目前居住在北京市的哪个区?
4. 您的月均可支配收入:
5. 您的职业:
6. 您是否有养生习惯（如规律作息、食疗、喝养生茶、运动等）:
7. 您养生的主要动机是什么?
8. 您不养生的原因:
9. 未来1-2年内，您是否愿意养生:
二、消费者认知和行为偏好
10. 您是否了解养生茶饮
11. 您获取养生茶饮相关信息的主要渠道:
12. 触发您关注养生茶饮信息的核心场景是?
13. 您购买过养生茶饮料吗?
14.  您未购买养生茶饮/不愿继续购买养生茶饮的顾虑有哪些?
15. 您是否曾为他人购买养生茶饮?
16. 您为他人购买养生茶饮时，主要考虑哪些因素?
17. 您单次购买养生茶饮的单价消费在?
18. 请问您购买养生茶饮的频率是?
19. 您饮用养生茶饮的主要场景有哪些?
20. 您主要通过以下哪些渠道购买养生茶饮?
21.  您未购买养生茶饮/不愿继续购买养生茶饮的顾虑有哪些?
三、养生茶饮的消费者偏好
22. 以下哪些方面主要影响您的购买决策？
【养生功效】
23.

您饮用养生茶饮的主要需求程度如何？

  • 非常不重要
  • 不重要
  • 一般
  • 重要
  • 非常重要
安神助眠
健脾祛湿
减肥通便
清热降火
美容美颜
缓解三高
补血益气
熬夜护肝
24.

养生功效因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何？

25.

当养生茶饮功效很好时，您是否愿意降低对包装、品牌等方面的要求？

【口味口感】
26. 在选择养生茶饮时，以下哪些口味/口感特征最能吸引您?
27.

口味口感因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何

28.
当养生茶饮品口味口感很好时，您是否愿意降低对包装、品牌等方面的要求？

【原料配方】

29. 您偏好的养生茶饮原料类别
30. 选购养生茶饮时，您是否会仔细查看产品的营养标签及成分说明?
31.

原料配方因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何

32. 标当养生茶饮原料品质优质或配方出色时，您是否愿意降低对包装、品牌等方面的要求？

【包装精美/便携】

33. 选购养生茶饮时，您更偏好以下哪种类型的包装
34. 包装因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何
35.

当养生茶饮包装符合您想要的规格和类型时，您是否愿意降低对原料、品牌等方面的要求？

【品牌口碑】
36. 当您购买养生茶饮时会优先选择以下哪些品牌?（配图为该品牌代表产品）
37.

品牌因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何

38.

当选择养生茶饮产品的品牌知名度高时，您是否愿意降低对包装、口味等方面的要求？

【价格性价比】
39. 若养生茶饮原料或包装进行升级，如提升原料品质、包装更便携等，您能接受的价格涨幅?
40.
您是否会因组合装或满减等价格优惠，增加养生茶饮的购买量
41.
价格因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何
42.
当某一养生茶饮性价比更高时，您是否愿意降低对口味口感、品牌等方面的要求？

【购买渠道便利性】

43. 您认为目前养生茶饮的销售渠道是否存在问题?
44. 您认为目前养生茶饮的销售渠道存在哪些问题?
45.
购买渠道因素对您的养生茶饮购买决策影响程度如何
46.

当您可就近购买到某一养生茶饮时，您是否愿意降低对口味口感、品牌等方面的要求？

47.

根据您的实际饮用体验，对以下关于养生茶饮的负面感受进行评价

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
口感口味不符合心意
养生功效与实际效果不符
原料品质较差
价格偏高，性价比低
包装难储存（易受潮、漏液）
冲泡不便（耗时、需特殊器具）
购买渠道少、不方便
产品宣传夸大
48.

请根据您的真实情况，对品牌感知进行打分

  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
我更相信做药出身的品牌（如同仁堂），养生茶会更安全、靠谱。
医药背景的品牌，在养生配方上会比普通饮料品牌更专业。
我觉得饮料出身的品牌（如元气森林）更懂口感、更好喝。
日常当饮料喝，我更愿意选择做饮料的品牌，而不是传统药类品牌。
饮料品牌的养生茶，在方便、时尚、年轻化上更符合我的需求。
如果功效相近，我优先选医药背景的养生茶饮品牌。
我会因为追求口感和方便携带，优先选择偏向饮料类的养生茶饮品牌。
我会根据是 “调理养生” 还是 “日常解渴”，选择不同出身的品牌。
我认为饮料品牌做养生茶是潮流创新，可以接受。
我更关注产品本身，不看重品牌是药企背景还是饮料背景
给家人推荐养生茶，我更愿意推医药背景品牌。
自己日常喝、和朋友一起喝，我更愿意选饮料背景品牌。
我认为未来养生茶饮市场，医药品牌与饮料品牌都有各自机会。
49.  您未购买养生茶饮/不愿继续购买养生茶饮的顾虑有哪些?
50.
请根据您的真实情况，对营销感知进行打分
  • 很不同意
  • 不同意
  • 一般
  • 同意
  • 很同意
成分、功效相关的科学解释，会让我对养生茶饮品牌更信任
夸大、不实的功效宣传，会直接降低我对该品牌的信任。
相比网红推荐，我更信任有专业背景（如营养师、医生）的科普。
他人分享的真实测评、体验内容，会影响我对养生茶饮的看法。
如果身边有人长期喝某款养生茶饮并有效果，我会更愿意尝试。
直播、短视频中达人的推荐，会吸引我关注该产品。
线下试饮、门店体验等活动，会增加我购买的可能性。
满减、折扣、买赠等优惠活动，会促使我下单。
礼盒、组合装等产品形式，会影响我的购买决策。
品牌的营销与科普内容，会显著影响我最终的购买决策。
总体来说，我对养生茶饮的营销信息是理性看待的。
51. 请在本题中选择 “同意” 选项
更多问卷 复制此问卷